互聯網+背景下農村電商發展模式及其效應研究

陳龍

摘要：電子商務作為“互聯網+”較為成熟的應用領域，其發展環境不斷改善，全社會電子商務應用意識不斷增強，電子商務進農村已勢在必行。2015年7月，重慶市忠縣被選定為國家“電子商務進農村綜合示范縣”，開啟了農村電子商務的新探索。本文以重慶市忠縣作為實證研究對象，結合實地調研，總結忠縣農村電子商務的發展現狀，并進行深度分析，就農村電子商務的發展模式做出探究。

關鍵詞：互聯網+；電子商務；農村電子商務模式

互聯網與傳統產業的融合推進了產業升級，實現了社會財富的增加。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中明確提出了互聯網+ 行動計劃，從而加速提升產業發展水平，增強各行業創新能力。2016年中央1號文件指出，“大力推進互聯網+ 現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級。互聯網+ 農業是一種生產方式、產業模式與經營手段的創新，通過便利化、實時化、物聯化、智能化等手段，對農業的生產、經營、管理、服務等農業產業鏈環節產生了深遠影響，為農業現代化發展提供了新動力。

一、忠縣農村電子商務發展現狀

1.電子商務產業集聚，為農村電商添翼

忠縣通過建設九蟒城市配套物流園區，推進電子商務資金流、物流和信息流協同發展。九蟒城市配套物流園區集商品交易、快遞物流、金融服務等多種業態于一體的現代大型電子商務的集聚區。園區培養了一大批重點電子商務企業和示范企業，給予該類企業各項資金支持，實施各種稅收減免，為電子商務產業集聚，提供基礎的環境保障，形成極化效應。

2.電子商務孵化園初具雛形，引導中小型農產品企業入駐

電子商務孵化園已成為忠縣電子商務的快速發展最重要的推手之一。忠縣電子商務孵化園由政府引導、企業主導，通過市場化運作、旨在為各中小企業提供便捷的綜合電商服務平臺，同時旨在為具有廣闊前景的電子商務中小企業提供公益性服務平臺，政府為各類電商重點企業和示范企業提供完善的基礎配套設施。

3.特色品牌產品初步形成，打造農村電商核心競爭力

依托忠縣得天獨厚的自然資源和良好的農業基礎，忠縣正在培育具有一定知名度的特色產品。比如忠縣的柑橘、有機蔬菜、紅金馬、烏楊白酒、豆腐乳等具有廣泛影響力的特色品牌已經初步形成。同時，成功打造了體驗式旅游產品，推動烽煙三國、石寶寨、三峽橘海、金色楊柳、天子山美麗鄉村游等旅游項目與電子商務融合。

4.電商物流與配送工程持續建設，構建城鄉物流配送體系

忠縣新生物流園基礎設施已經初具雛形，以新生港、高營鋪物流配送中心為載體，為網上交易提供快速高效的物流支撐。忠縣目前已經建立363個電子商務村級服務站，建成近3000平方米的快遞配送中心現代物流與現代倉儲的集中建設成果顯著，為助力“互聯網+農產品物流”模式開辟了道路。

二、農村電子商務模式的新探索——忠縣產業再造模式

經過對忠縣實地調研結果的分析，總結其農村電子商務模式為“忠縣產業再造模式”。“忠縣產業再造模式”針對的農村電商主體對象包括，政府、農民、農產品企業、消費者、電商協會等。立足忠縣實際，將農村電子商務拓展至農業、旅游業、物流業等領域。由于農村電子商務模式必須因地制宜，忠縣農村電子商務的應用只有逐層展開，從農產品生產到農產品網銷，再到電子商務綜合服務站，再到電商協會，最終建立農村電子商務模式。從依托電商企業平臺到建立自主電商平臺，從農產品流通渠道不暢到構建電商物流配送體系，從分散化的農產品銷售到建立農產品自主品牌，忠縣人民政府開拓思維，銳意進取，為發展農村電子商務開辟了新的道路——“忠縣產業再造模式”。

三、忠縣農村電子商務發展帶來的效應

1.創新流通模式，順暢產品流通渠道

農產品流通一直存在中間環節復雜的問題，農產品需要經過生產者、產地批發市場、銷地批發市場、經銷商、農貿市場、加工商，最終到達消費者手中。農村電子商務的應用簡化了農產品流通的環節，有效形成了以“農網對接”為主的產銷對接模式，在創新流通模式、順暢農產品流通渠道方面發揮了重要作用，提升了農產品流通“最后一公里”和上市“最初一公里”組織化水平。

2.提高產品質量，增強產業競爭優勢

無論是淘寶、1號店等電商企業網上交易平臺，還是自主創建的電子商務交易平臺，都對網上銷售產品質量進行了嚴格監督，消費者可以在網上交易平臺反饋售后信息，促使商品生產者不得不保障產品質量。農村電子商務的應用以及產品的深加工也使得產品質量顯著提升，形成產業競爭優勢。

3.催生網商品牌，整合分散化資源

忠縣發展農村電子商務是以其特色產業為依托的，通過對分散化資源的整合，充分挖掘和開發利用特色農產品，盤活做大了忠縣特色的產業。農村電子商務引導了村民電子商務協會或農副產品生產加工大戶，著力發展規模化、標準化生態農副產品生產及加工，培育特色品牌產品，健全農產品溯源體系，為農副產品“上行”提供“網貨”支撐。

4.帶動農民就業，推進電商精準扶貧

發展農村電商對帶動農民就業，增加農民收入，推進電商精準扶貧，促進農業產業化發展起到了良好的示范效應和帶動作用，尤其是帶動農村青年、返鄉大學生、返鄉農民工就業效果顯著。

四、重慶市忠縣農村電子商務的發展建議

1.強化政府職能，提供政策保障

強化政府職能，加強規劃、信息和政策對商業發展的引導。堅持規劃的嚴肅性、權威性和指導性，根據商業規劃，及時發布電子商務發展指南，明確產業發展導向。定期向社會公布階段性鼓勵、允許發展和限制、禁止的商業設施項目類別，引導社會投資。

2.加強農產品品牌建設，提高市場競爭力

產品的品牌化是農村電子商務發展的一個重要方向。然而，忠縣農產品品牌化建設仍然比較落后，政府應當加快制定農產品的生產、包裝、加工和品牌銷售策略。此外，政府應當加強和淘寶的合作，聯手打造誠信體系、質量保障體系、交易可追溯體系，評選出一批在質量、技術、服務等方面符合一定規范標準的優質農村電商入駐忠縣地方特色館，共同創建整體品牌。

3.完善農產品市場體系，創新農產品流通模式

首先，加快農產加快建設九蟒城市配套物流園區縣級農副產品集散交易中心，推進拔山、新立、馬灌、汝溪等重點鄉鎮結合特色農產品產地優勢，建設柑橘、生豬、筍竹等特色農產品專業市場建設，建成一批農產品產地批發市場、特色市場。同時，積極搞好農商對接，大力推行農批對接、農超對接、農餐對接、農網對接、農展對接、農廠對接、農校對接、集團消費對接、社區直銷菜店等產銷對接模式，重點推進重百、永輝、胡燃商行超市、世紀聯華、重客隆等超市與批發市場、農產品市場基地實現“農超對接”。

4.加強物流配送體系建設，完善農產品電商物流體系

依托長江黃金水道、沿江鐵路及公路網絡體系，優化整合縣域物流布局，結合忠縣商貿物流發展現狀，形成以縣級公共配送中心、末端配送網點、配送中心為龍頭的物流配送體系。通過構建“中心—站—點”物流體系，連接農產品末端物流鏈，重點建設標準化田間市場，完善基礎設施，推進農產品田頭初加工進程，使農產品上岸便能進入物流供應鏈系統，解決農產品物流“最初一公里”難題。

5.宣傳電商消費觀念，健全電商人才培養體系

電商人才的培養。農產品電商需要集計算機能力、電子商務營銷和市場營銷方面等知識的復合型人才。培養忠縣農產品電商人才體系，需要政府、企業和高校三方的合作，政府還需制定系統化的復合型人才培養計劃，加大投入經費，制定補貼與政策優惠等政策，鼓勵大學生返鄉創業。

參考文獻：

[1]2014-2015年中國農產品電子商務發展報告.中國食品（農產品）電子商務研究院.

[2]電子商務給農產品流通帶來三個重大影響.中國農民合作社，2015（07）endprint