淺析新時期特色小鎮(zhèn)的品牌傳播方法

郝茹茜

摘要：在我國旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天，對于新時期的旅游視野發(fā)展，我國已經迎來了最具有活力的產業(yè)。旅游業(yè)對于國民經濟的影響是非常巨大的，而特色小鎮(zhèn)作為一個新的增長點，得到了旅游業(yè)人士的青睞。在旅游產業(yè)已經進入了促進資源驅動和產品驅動的階段之后，為了能夠更加形象地促進形象里和旅游的核心競爭力建設，就需要對接中國特色的小城鎮(zhèn)建設，以便應對日益家具的國內外旅游事業(yè)的競爭。

關鍵詞：新時期；特色小鎮(zhèn)；品牌；傳播方法

1.新時期特色小鎮(zhèn)的定義及內涵

1.1特色小鎮(zhèn)的定義

在旅游小鎮(zhèn)的旅游開發(fā)事業(yè)已經依附于更加具有開發(fā)價值新型旅游資源的同時，以開發(fā)當?shù)芈糜谓洕闹鲗宰饔脼槟康模瑢⒙糜萎a業(yè)為主導的小鎮(zhèn)建設成更加具有鮮明發(fā)展特色的融合性旅游小鎮(zhèn)，將不同地區(qū)的小鎮(zhèn)建設建立成風格各異的旅游風景區(qū)，對于新時期信息化發(fā)展的態(tài)勢積極鼓勵，比如說，建設發(fā)展特色鮮明、產城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)，搞好旅游特色吸引力建設。當然，在這種小鎮(zhèn)旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式的發(fā)展是一條特色鮮明的產城發(fā)展之路，在對于國內外旅游小鎮(zhèn)的幾種類型的分析中，要了解好每一種小鎮(zhèn)類型的特點，對于資源和旅游接待型的小鎮(zhèn)發(fā)展之路，才會少走彎路。

1.2特色小鎮(zhèn)的種類

1.2.1資源主導型的小鎮(zhèn)

對于自然資源和歷史文化資源的自身擁有旅游資源的利用，成為大多數(shù)資源為主導的小城鎮(zhèn)特色，比如將城鎮(zhèn)的古鎮(zhèn)吸引力和特色建筑的風水情調和民俗文化的結合，是一種常見的特色小鎮(zhèn)的建設方式。

1.2.2旅游接待型小鎮(zhèn)

有的小鎮(zhèn)本身可能不是很具備先天的資源優(yōu)勢，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，但是可以為前往景區(qū)的旅游客人提供衣食住行的服務，對于在景區(qū)周圍的生態(tài)自然環(huán)境，還有可能帶來獨特的使用效應。

1.2.3行業(yè)依托型小鎮(zhèn)

也就是說，對于依托特殊行業(yè)的旅游行業(yè)，對于依靠某種特殊行業(yè)，發(fā)展形成的旅游宜居小鎮(zhèn)。也就是說，在中國一些特殊的發(fā)展特色小鎮(zhèn)的過程中，對于小鎮(zhèn)本身的行業(yè)發(fā)展，需要借力打力、發(fā)揮更多的優(yōu)勢。

1.2.4生態(tài)型人居小鎮(zhèn)

這類小鎮(zhèn)一般處于中大型城市周邊，距離城區(qū)較近，本身生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，且以生態(tài)人居為發(fā)展特色，主要接待城市休閑居民。目前的生態(tài)型小鎮(zhèn)非常受到歡迎，對于大城市來說，提升小鎮(zhèn)的綠色生態(tài)型人居小鎮(zhèn)的吸引力，就可以讓旅游者很愿意來到特色小鎮(zhèn)來放松和休閑旅游。

2.特色小鎮(zhèn)品牌傳播方法

2.1突出本地傳統(tǒng)文化的品牌形象

利用豐富的本地特色來突出品牌小鎮(zhèn)的旅游特色優(yōu)勢，對于發(fā)覺本地的傳統(tǒng)文化來說，保持特色小鎮(zhèn)原汁原味的優(yōu)勢，就可以更好地吸引外地旅游者的喜愛，尤其是在地方傳統(tǒng)特色和文化的民俗表演中，要注意保持地方傳統(tǒng)文化特色，突出特點，塑造品牌形象，在不破壞當?shù)卦酗L格的基礎上，發(fā)展特色旅游。

2.2注意品牌視覺設計和品牌差異性的建設

樹立品牌建設的差異性建設，就是要代表一個地方的發(fā)展特色，這樣可以影響旅游者對于特色小鎮(zhèn)旅游區(qū)的印象，比如說對于不同的創(chuàng)新發(fā)展特色吉祥物的喜愛，人們提起一個特色的象征物，就會想起不同的品牌小鎮(zhèn)。目前的特色小鎮(zhèn)旅游吸引工作，已經進入了形象驅動的時代，對特色旅游小鎮(zhèn)來說，為加深游客對小鎮(zhèn)的印象，需要使用統(tǒng)一的視覺標識。在進行特色小鎮(zhèn)的建立時，要注意保證地方特色，讓人過目不忘，也要注意標志周邊產品的制造，并且要簡潔大方，容易記憶。

2.3加大力度進行軟宣傳和服務意識

在旅游行業(yè)里，做好品牌宣傳的重要軟宣傳內容，結合歷史基于和本身的文化底蘊，在對于不同的旅游特色小鎮(zhèn)的建設過程中，注意對于旅游內涵的一系列宣傳工作，工作要做細致。比如說可以使用廣告和電視紀錄片的方式進行宣傳，也可以在信息發(fā)達的時代，利用多媒體的宣傳和傳播技術，對于特色小鎮(zhèn)的宣傳和發(fā)展，需要能夠找到人們樂于接受的方法，將相關宣傳和創(chuàng)新傳播工作做好，比如通過攝影比賽、戶外體育賽事活動或其他公共活動等形式，將旅游小鎮(zhèn)的美展現(xiàn)給廣大人民群眾。

2.4小鎮(zhèn)建設要突出特色和創(chuàng)意

各地的小鎮(zhèn)建設中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面，在契合景區(qū)原有風格的基礎上進行大膽創(chuàng)新，增強競爭力，同時要注意因地制宜，小鎮(zhèn)建設要考慮到當?shù)氐膶嶋H情況，照顧當?shù)鼐用竦睦妫纬膳c當?shù)鼐用窆踩诠采纳鷳B(tài)圈。最后，要維護好品牌，及時解決游客反映的問題，對小鎮(zhèn)建設中不合理的部分進行改進。

2.5信息化技術發(fā)展過程中的特色小鎮(zhèn)品牌策略

利用網(wǎng)絡、雜志、電視等大眾傳播媒體進行廣告宣傳，提高知名度。包括電子視頻系統(tǒng)、車座套上的空白空間、車身上的可利用位置以及旅行社為旅游者提供的雜志書籍、旅游景區(qū)周邊城市的戶外廣告牌等等。也可以考慮跟賓館飯店合作，在各種平面和多媒體媒介上傳播與旅游景區(qū)品牌相關的信息，包括電梯門口的視頻媒體、房間里的雜志報紙書籍、飯桌上精美的菜單等。

結束語

特色小鎮(zhèn)是我國目前小規(guī)模旅游行業(yè)發(fā)展過程中的必然發(fā)展階段，目前在我國特色小鎮(zhèn)發(fā)展旅游的過程中，對于特色小鎮(zhèn)本身的建設，離不開對于小鎮(zhèn)的品牌建設和傳播方法。尤其是在很多本地的特色小鎮(zhèn)旅游事業(yè)發(fā)展和建設的過程中， 為了打造具有特色優(yōu)勢的品牌建設目標，就需要切合實際的集合不同特色小鎮(zhèn)的本身優(yōu)勢，針對不同的旅游資源，采取有效的旅游品牌塑造和宣傳方法，切不可在發(fā)展過程中隨大流反而丟失了本色。

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