泛娛樂化時代下網絡直播平臺走紅的原因及其發展出路探析

李志偉

摘 要：作為一種新型媒介，網絡直播深受當下年輕人的喜愛，其發展在近幾年呈現井噴之勢。本文以當下網絡直播平臺的娛樂秀場為關注對象，旨在分析網絡直播平臺的現狀、走紅原因、出現的問題及其發展出路。通過分析以期給當下我國的網絡直播平臺科學有序的發展提出相應的建議。

關鍵詞：網絡直播；現狀；問題；出路

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0267-01

一、我國當下網絡直播平臺的現狀分析

近年來，隨著我國互聯網的不斷普及，一種新興的互聯網產業——網絡直播平臺，正如雨后春筍般出現。在新媒體的發展形勢下，眾多網友熱捧的網絡女主播也越來越多。網絡直播這種方式的門檻較低，一個客戶端、一部移動電話、一個音質較好的話筒就可以進行網絡直播活動。這些網絡直播平臺對女主播并沒有過多的專業知識的要求和外貌的嚴格限制，只要女主播有自己的才能，有自己的想法并且大膽的秀出自己就能成功的吸引受眾的眼球。

中國目前的直播平臺主要有5家，斗魚、熊貓、虎牙、戰旗、龍珠。雖然中國的網絡直播平臺尚處于初級階段，但網絡直播在當前中國已然有一種井噴之勢，不只是各種網絡直播平臺新內容、新形式、新主播的層出不窮，受眾也越來越多，看直播已經成了年輕人固定的娛樂方式。

二、我國網絡直播平臺（娛樂秀場）走紅的原因分析

（一）互聯網技術的支撐

網絡直播平臺之所以能夠以迅雷不及掩耳之勢發展開來，與當前相對完善的網絡技術是密不可分的。網絡直播平臺中非常重要的技術支撐——服務器，正因為目前我國有大型的服務器，網絡直播的過程中才能保障直播過程順暢不卡頓。還有就是我國網速的大大提升、無線技術的應用等，都從不同方面為網絡直播的暢通提供了相應的技術支持。

（二）泛娛樂化的時代背景

當下的中國社會已然變成了一個泛娛樂化的社會，娛樂功能已經逐漸成為大眾媒體的首要屬性。各大電視臺爭相推出自己的娛樂真人秀節目，各大雜志的頭版也都是關于娛樂新聞的。在這種背景下，網絡直播平臺推出的內容絕大多數都是以娛樂為主，因為這個時代就是一個泛娛樂化的時代，娛樂無處不在，無時不在。

（三）精準定位目標受眾，黏性較強

每一家直播平臺都包含若干個子秀場，有游戲直播、舞蹈直播、歌曲直播、娛樂直播等等。每一個子秀場都有相對比較固定的受眾，如游戲秀場的受眾肯定是喜歡某款游戲的分析聚集在一起關注這個秀場；在這些秀場中娛樂秀場實力較強、受眾較多，絕大多數受眾有一個共同的特點——宅男；其他秀場也一樣，每一個不同的秀場相應的都有自己的粉絲群體。這就使得直播平臺的受眾與觀看內容有著天然的聯系，黏性較強。

（四）主播與粉絲雙向互動性強

網絡直播的傳播特點與傳統的媒體有所不同，傳統的媒體中粉絲與粉絲之間、粉絲與主播之間的互動大多是文字或圖片，有時還不是實時進行。但在網絡直播中粉絲與主播的互動、粉絲與粉絲的互動可以直接通過視頻在線面對面實時互動，無疑拉近了雙方之間的距離。這無形中營造了粉絲內心的一種歸屬感和滿足感。

（五）輕松快捷的獲利模式

世界上的任何一樣東西都或多或少的與利益有關，網絡直播的走紅也離不開利益的驅使。主播的獲利都是從自己的粉絲送的虛擬禮物中兌換而來，主播在直播的過程中會有很多粉絲為其送禮物，主播直播的內容越是符合粉絲的興趣，粉絲們送的禮物越多。這并不是說粉絲們會無緣無故的送禮物，這要看主播個人的“能力”，有些主播為了獲得粉絲們的禮物會在直播中說一些曖昧的言論或者是做一些曖昧的動作。一般的分成都是主播占多數，平臺分成一小部分。相比較于其他的行業，網絡主播是在娛樂中輕輕松松的把錢掙了。

三、我國網絡直播平臺發展中出現的問題及其發展出路

（一）網絡直播平臺發展中存在的問題

1.網絡直播中“把關人”的缺失

“把關人”又稱“守門人”，最早由美國社會心理學家、傳播學的奠基人之一的盧因在研究群體中信息流通渠道時提出的。即“傳播者不可避免的會站在自己的立場和視角上，對信息進行篩選和過濾，這種對信息進行篩選和過濾的傳播行為叫做把關，凡有這種傳播行為的人就叫做把關人（守門人）。在當前的網絡直播中，網絡平臺的開放性、實時性、直播性等造成了把關人角色的缺失。

2.畸形的盈利模式

根據一些媒體報道，在斗魚TV、熊貓TV等一些網絡直播平臺上，年收入上百萬元的女主播不在少數，有的女主播最高年收入甚至超過1000萬元。網絡女主播變成了一個暴利行業，主要是其盈利模式造成的。網絡主播的收入最主要的是靠自己的粉絲“打賞”。所謂“打賞”，即會員在直播平臺通過充值方式購買道具或禮物，然后在直播的過程中粉絲將禮物送給自己喜歡的主播，主播和平臺再將禮物折現分成。其實這種靠“打賞”獲得收益，是典型的粉絲經濟，哪位主播的關注度越高、粉絲越多，那么他獲得的“打賞”越多，獲得的利益越多。有些女主播為了增加自己的關注度，往往就會用一些色情低俗的直播內容來博得受眾的眼球。

3.直播內容雜亂，色情內容頻現，追求一種“裸露”美學

當前中國的直播平臺中，對直播的內容并沒有進行有效的監管，各大直播平臺也是實時根據受眾的喜好及時調整變化自己平臺的直播內容。在這些直播秀場中當屬娛樂秀場的關注度最高，獲利也最多。在一些娛樂秀場的晚間直播中內容雜亂不堪，有的直播吃飯、睡覺等等。在直播中一些女主播和粉絲講色情笑話，更有甚者一些女主播為了博得粉絲的眼球，在直播中衣著暴露，故意“不小心”露點或者是忘記關攝像頭換衣服等大尺度直播。在當下的網絡直播中，女性一直都扮演著催化劑的角色，也是關注的熱點，尤其是在當下中國性別比例失衡的“宅男經濟”中，一些網絡女主播以大尺度衣著暴露和極盡性挑逗的言語吸引男性粉絲，讓一些直播內容陷入低俗甚至惡俗。

（二）網絡直播平臺的發展出路

1.增設網絡直播平臺的“把關人”

“把關人”的角色在網絡直播中也同樣重要，對網絡直播中出現的某些低俗的內容，把關人可以進行很好的審查把關，嚴格管控網絡直播中低俗的內容。筆者認為，網絡直播中應該設置三層把關人，一是政府網絡部門的把關人對網絡直播進行總體監管；二是網絡直播平臺把關人，針對不同的直播秀場增設不同的把關人，負責自己的秀場直播內容；三是第三方的把關人，可以是一些普通的直播觀眾，對直播的內容進行實時的監管。

2.提高直播行業的門檻，提升網絡主播的綜合素質

國家互聯網管理部門應該提高直播行業的準入門檻，實行實名注冊制，對不同的直播內容設置相應的準入規則，對準備進入直播行業的主播進行一些必要的網上測試等。針對網絡主播自身的素質要進行入行培訓、實名登記等，網絡主播要學習一些相應的網絡法律法規，自覺提高自身的素質，文明直播，綠色直播。主播之間可以相互監督，不要為了短時間的利益鋌而走險。

3.改變單一的“打賞”盈利模式

目前我國的網絡主播的獲利模式主要是靠粉絲的“打賞”，這種畸形的獲利模式導致出現種種問題，如色情、暴力、惡俗內容等。筆者認為可以增加幾種主播的獲利方式，改變現有的單一獲利模式。如：平臺給主播固定工資，主播可以拍攝一些廣告代言等等。

參考文獻：

[1]黃藝.泛娛樂化時代網絡直播平臺熱潮下的冷思考[J].新聞研究導刊，2016.

[2]金俠飛.我國網絡直播平臺可持續發展方式探究[J].科技傳播，2016（03）.endprint