招貼有感

孫婉穎

在當今社會，廣告已經遍布我們每一個人的生活。廣告作為最快、最廣泛的一種信息傳播媒介，影響也改變著我們的生活。廣告是一種傳統的古老的社會現象，從某些意義上來說，自人類社會產生交互行為開始，人們就逐漸使用并掌握了廣告這一行為。招貼廣告又名“海報”或“宣傳畫”，屬于戶外廣告，大多數出現在一些公共場所，比如公園、商場、車站等一些流動性較大的地方。根據廣告所特有的性質，在國外，廣告也被稱之為“瞬間”的街頭藝術。“瞬間”一詞，準確地體現了廣告的特性。

宣傳單和小廣告等宣傳早已被新的社會需求所取代，現代社會，城市面貌和形象是很重要的一種身份象征。

“招貼”這一形式最早始于我國北宋，山東的“劉家功夫制針鋪”是第一個采用招貼為宣傳的商鋪。一個兔子的形象深入人心，人們看到兔子便第一時間聯想到劉家功夫針鋪，這便是招貼帶來的宣傳的力量。招貼帶來的產品文化認知由此可見，我國的招貼文化歷史悠遠，但伴隨著現代社會的發展變化，招貼的形式也在進行改變。

隨著現代社會生活節奏的加快，快節奏的生活方式已經成為人們生活的標準形態，人們對街頭招貼廣告的關注時間也越來越短暫，迫使招貼廣告要簡單明確，色彩醒目，一目了然。“瞬間”的注意變得尤為重要。這一要求為招貼廣告帶來了新的創新和挑戰。眾所周知，信息傳遞的終點永遠都是信息的接受者，也就是商品的消費者。只有傳播的信息進入接受者的接受范圍，同時能夠引起接受者的共鳴或者吸引，才能成為一次有效的、準確的宣傳。為了得到這一“瞬間”的好感，為此，設計師需要在招貼廣告的創作上達到最理想的準確性。同樣，在以人為本、和諧發展的現代社會，招貼廣告不僅僅是應用于商業宣傳，它還包含有公益性招貼、政治性招貼、文化性招貼好、藝術性招貼等多方位、多元化的招貼。

招貼廣告主要由文字、圖形、色彩、編排組成。伴隨著人們生活的多樣性、活動的增多和高新科技的廣泛應用，戶外媒體已經成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。在這樣一個招貼廣告發展的大好時機，廣告招貼也在不斷尋找新的方向和創新之路。同時，字體上的美感也是重要的視覺傳播。文字的力量不可小覷，創作者在確定文字的同時，也是在向消費者傳達自己的理念，傳達產品的內容。

現如今，廣告早已不僅僅是商業宣傳的專利，廣告的發展也越來越體現一個城市、一個國家的現代進步，更多時候，廣告還作為一張“國家名片”代表著一種形象、一種面貌、一種進步。

（作者單位：河南大學歐亞國際學院）