“互聯網+”背景下農產品電子商務發展的趨勢探討

朱志輝+朱梅芳

摘要：隨著時代的進步，我國社會經濟不斷發展，與此同時，現代科學技術也有著空前的提高。其中，互聯網技術被廣泛的應用在人們的生活以及生產當中，在此情況之下，整個社會處于“互聯網+”的大環境下。在我國的農業生產過程當中，充分應用現代互聯網技術，通過互聯網推進農產品電子商務的發展。在互聯網上充分使用電商渠道銷售我國農產品，包括果蔬生鮮以及農作物等，有利于現代人們對于食品銷售的要求，促使人們更加方便地滿足自己的購物需求。本文主要分析了在我國農業發展過程當中，農產品電子商務的當前現狀，并且結合相應的政策支持，分析了我國農產品電子商務發展過程當中存在的一些比較明顯的問題，根據自身經驗以及科學的分析，預測我國農產品電子商務發展的趨勢。除此之外，提出了一些具有針對性的解決問題的方法。

關鍵詞：“互聯網+”；農產品電子商務；現狀問題；解決對策；趨勢探討

我國農業發展過程當中存在較多的影響因素，其中，農產品流通問題就是一個比較大的影響因素，這個問題影響了我國農業的穩定發展并且阻礙了我國農村經濟的發展。然而，想要改善這種狀況就必須緊跟時代的步伐，與時俱進，充分應用現代互聯網技術拓展銷售渠道，將農產品向外輸出。除此之外，政府以及相關部門必須給予大力的支持。目前整個社會“互聯網+”的大背景之下，這個環境有利于如果農產品電子商務的發展，從而有效地改善農民的經濟收入狀態，農產品電子商務發展趨勢良好。推行農產品電子商務的發展是一種全新的農村經濟發展模式，有利于農產品的銷售，對整個社會的也具有非常重要的意義。

一、農產品電子商務發展的狀況分析，以黑龍江省為例

（一）對農產品電子商務的發展進行不斷的創新

從2012年開始，黑龍江省正式開展農產品電子商務，并且投入的比較正式的運營。創設農產品電子商務平臺，其中包括對黑龍江省的農產品進行包裝銷售并且進行運輸。在相關政策的支持之下，北大荒糧油拍賣網也正式加入電子商務平臺。這種全新的農產品銷售模式主要內容就是農產品的交易，并且提供比較齊全的服務。由于黑龍江省的地理優勢，可以向俄羅斯展開外貿經濟，并取得了良好的經濟效益。

（二）農產品電子商務的發展規模不斷壯大

隨著科學技術的不斷發展，互聯網技術逐漸深入到人們的日常生活當中，隨著時間的推移，我國存在越來越多的網民。最近幾年我國農村地區網民規模、互聯網普及率不斷增長，網民數量能夠體現出互聯網的普及程度，2016年我國網民數量規模達7.31億，互聯網普及率53.2%。具體情況如表1。

根據這個發展趨勢，網民規模不斷的成上升趨勢。在此情況之下，電子商務并沒有真正的融入到人們的日常生產當中，主要存在一些比較大型的企業當中，與農業的發展并沒有過多的交集。

（三）黑龍江省的地理位置優勢

在我國的東北地區，黑龍江省有著得天獨厚的地理位置優勢，在全省范圍之內具有規模龐大的耕地面積，人均耕地面積非常可觀。黑龍江省的土壤也具有一定的農業種植優勢，屬于比較肥沃的黑土地，這種黑土地具有異常豐富的植物所需要的營養成分，有利于農作物的茁壯生長。除此之外，黑龍江省內的地勢比較平坦，并且擁有比較充足的水資源。

二、“互聯網+”背景之下的農產品電子商務發展中的問題分析

（一）農村地區現代信息基礎設施存在問題

在我國的一些比較偏遠的農村地區并沒有較高的互聯網使用效率，這是因為，這些農村地區沒有足夠強大的基礎設施，農村地區的農民缺乏相應的現代信息知識以及電子商務知識。他們在從事農業的過程中，并沒有較高的管理水平以及科技水平，沒有足夠的能力收集相關信息以及分析信息。目前情況之下，農產品電子商務得不到更加穩定的發展。

（二）缺乏農產品電子商務相關人才

由于在農村地區，農民對于農產品的銷售仍然采用比較傳統的銷售方法，面對現代農產品電子商務的巨大轉變，農民不能夠很好地適應。這種情況之下，農產品電子商務相關人才十分缺乏，導致這些專業技術不高的農民很難把握農產品電子商務銷售的一些最新信息，不能夠很好的適應農產品市場的快速變化，并且對于農產品的生產計劃以及管理和銷售沒有足夠的應對能力。農民必須提高自身學習能力，從而可以把握農產品電子商務相關知識以及技術要求。

（三）沒有足夠健全的物流配送體系

農產品電子商務的發展離不開物流體系的建立。而目前情況之下，我國農產品是一種實體商品，對農產品的物流配送沒有足夠健全的配送體系，這就要求政府以及相關部門給予財力以及物力上的大力支持，從而保證農產品電子商務有著更加健全的配送體系。其中包括農產品的生產以及收購、銷售以及儲存、加工以及包裝、配送以及銷售等環節。

（四）農產品沒有統一的標準化要求

在我國的一些農村地區，一些農民由于當地受到自然條件的嚴重影響，會分散到其他地區進行農業生產活動。這就導致在農產品生長的過程當中，存在著不可預知性。有一些農產品附加值比較低并且有著比較多的品種，因此，很難促使農產品具有統一的標準化要求，從而定價也是不統一的。這些因素對農產品的電子商務銷售產生阻礙作用。

（五）電子商務產品銷售趨向同質化

農產品受到的影響因素比較多，導致大部分的電商喜歡經營同類產品其中包括，第一，一些售價比較高的農產品受到歡迎，并且這些農產品具有極高的附加值，運輸這類農產品的物流成本非常小。第二，具有非常強地域特色的農產品，品牌效應較明顯的農產品，例如新疆的大早的。第三，電商經營者喜歡經營一些比較中意儲存的并且方便運輸的農產品，包括馬鈴薯等。第四，電商經營者喜歡經營一些具有較長上市周期的農產品。

（六）缺乏高度的安全性

一些農產品由于在生長過程當中會有病蟲害，農民就會對其使用農藥，這就導致一部分農產品在上市之后仍然有農藥殘留的不好這是極其不安全的。對于我國農產品的質量產生了非常嚴重的負面影響。

三、“互聯網+”的背景之下，農產品電子商務的積極作用，以花木產業為例

（一）提高花木產業升級速度

一些以傳統花木種植為主要農產品的城市，通常以花木的數量為優勢，和一些種植高檔花木的地區存在較大的差距。隨著農產品電子商務產業的迅速發展，在很大程度上促進了花木產業的升級。其中最為明顯的表現為，花木種植的面積越來越大，所種植的花木趨向品牌化以及高檔化。除此之外，推動了一些特色花木產品的快速發展，從不同方面滿足了花木市場不同的需求，提高了市場競爭力。農產品電子商務的快速發展有利于線下市場的不斷發展。

（二）帶動了物流產業的蓬勃發展

在“互聯網+”的大背景之下，農產品電子商務不斷發展，與此同時，也帶動了物流產業的蓬勃發展。對于物流產業的各個方面都產生了一定的創新和改變，不同的生產者通過農產品電子商務平臺，促進農民和合作社的有機結合，在比較積極的市場背景之下，有利于農民增強自身銷售產品的能力。農產品的銷售量隨著電子商務有發展而越來越大，這就促使農產品物流產業越來越壯大。

（三）促使農民具有更高的市場地位

通過在農產品電子商務平臺上銷售農作物，促使農民變為經營者，更加方便地與購買者進行溝通和交流，這在很大程度上增強了農民在市場交易過程當中的話語權，從而提升了自身的市場地位。在此之前，中國地區的農民在銷售農產品的過程當中，不能夠被平等的對待，很少有討價還價的權利和能力。充分應用農產品電子商務平臺有利于推動我國不同地區的農產品打造具有地方特色的品牌效應，與此同時，孕育出了很大一部分的電子商務運營商，完善了農產品網絡銷售體系。

（四）完善農產品經營結構以及模式

在“互聯網+”的大環境之下，農產品網絡銷售的結構以及模式得到了一定的完善。促進了產品輸送更加統一，通過自身向市場提供不同種類苗木。通過淘寶以及天貓等網絡銷售平臺，經營自己的農產品。

（五）促進農民經濟效益的增長

某地區花木產業電子商務的快速發展，為農民就業提供了很大的機遇，并且附帶產業包括物流運輸以及餐飲業等也得到了一定的發展，產生非常大的經濟效益以及社會效益。給農民帶來不菲的收入，一些物流中轉站得到了大力的支持，在很大程度上增加了農民的實際收入。

四、在“互聯網+”的背景之下，農產品電子商務發展趨勢探討分析

（一）政府以及相關部門越來越加大對農產品電子商務的支持力度

隨著農產品電子商務的范圍不斷擴大，并且相關部門已經了解到農產品電子商務所帶來的積極意義，因此，政府以及相關部門會越來越加大對農產品電子商務的支持程度。最近幾年以來，國家制定有關“互聯網+”背景之下相關的農產品政策，在這些文件當中，對于農產品電子商務都有所提及，并且提出了要積極促進農產品電子商務的發展，加強對農產品電子商務的監督和管理，這是一個必然的發展趨勢。

（二）農產品電子商務的規模呈現不斷擴大的趨勢

根據相關的調查分析，在未來的幾年之內，我國農產品發展越來越迅速，有著非常良好的發展空間以及發展前景，并且預計我國農產品通過電子商務平臺完成的交易總額越來越高。除此之外，農產品電子商務和農村地區的一些豐富資源會形成有機的結合，在“互聯網+”的大環境之下，農產品電子商務會蓬勃發展。

（三）充分發揮農產品的冷鏈物流效應的作用

經過政府以及國家相關部門的大力支持，在農民和農產品電子商務的共同努力之下，農產品電子商務所包含的農產品冷鏈物流效應會得到越來越充分的發揮。包括農產品的質量以及農產品銷售效率都會有很大程度上的提高，除此之外，農產品銷售過程當中的銷售成本會降低。這對于電子作為商務經營商的農民來講，具有非常重要的意義。

（四）增強農產品的跨境輸出程度

隨著我國社會的不斷進步，我國經濟得到了空前的發展，這就促使我國對外開放市場的程度不斷加深，在開放性的市場以及豐富農產品資源的共同條件之下，我國國內的農產品進口總額以及出口總額呈現上升趨勢。充分應用農產品電子商務平臺有利于我國農產品跨境輸出，并且，農產品電子商務平臺的作用越來越明顯，在很大程度上促進了我國農產品出口數量的逐漸提高。這對于我國的經濟效益有著很大的提升作用，除此之外，有利于我國國民經濟的增長以及對外開放程度的加強。

（五）物聯網和現代信息技術網絡的有機融合成為必然的趨勢

由于信息技術不斷發展，現在網絡普及在日常生活當中，除此之外，手機已經成為人們生活當中不可或缺的部分。這就促使一些移動電商充分抓住商業發展機遇，促進農產品電子商務的發展，充分應用手機軟件以及最新的社交工具，開拓出一個全新的更加方便快捷的營銷渠道。除此之外，大數據以及云計算應用的更加廣泛，互聯網技術也是不斷地前行，從而就會產生一些智能化的農業，這種農業發展包括智能加工以及智能支付等方面。這種通過手機軟件以及互聯網和物聯網的有機融合，成為我國農產品電子商務銷售的一個最新的趨勢。

（六）農產品的線上渠道以及線下渠道進行更加緊密的結合

隨著農產品電子商務平臺的廣泛應用，現代物流產業得到空前快速的發展，并且物流的配送結構也有了一定的完善，農產品線上渠道以及農產品線下渠道進行有機的融合，在不同方面形成一個具有完整性的統一性的整體。這個整體包括農產品交易以及農產品物流的配送、農產品資金的支付等方面。不同形式的線上渠道也會進行結合，線下渠道包括便利店以及智能菜柜最新型的農產品銷售平臺。

（七）“三品一標”農產品越來越受到重視

“三品一標”農產品包括無公害農產品、有機農產品以及綠色食品，其中“一標”則指農產品銷售過程當中必須具有產品的地理標志。隨著人們的生活水平不斷的提高，人們對于農產品的要求也是越來越高的，這就促使“三品一標”農產品越來越受到重視。這種農產品能夠在很大程度上滿足消費者的購物需求，并且保證消費者的安全購買。在很大程度上強化了食品安全的重要性，促使農產品的銷售更加規范有序。其中一些果蔬生鮮農產品電子商務經營者，更加注重銷售“三品一標”農產品的重要性，促使他們所銷售的農產品更加安全可靠。

（八）O2O生鮮電子商務平臺成為農產品電子商務發展的最新方向

根據相關的預測，在以后的發展過程當中，O2O生鮮電子商務平臺就會成為農產品電子商務發展的一個正確的最新的方向。通過O2O生鮮電子商務平臺的建設以及完善，能夠對農產品電子商務進行更細致的專業化的分析和比較，對于農產品的安全性以及標準性有了很大的提升。O2O生鮮電子商務平臺的積極條件作用之下，能夠促使對應的電子商務經營者只需要維護客戶并且對客戶進行周到的服務，生產基地僅僅生產后安全可靠的農產品即可，物流方面，會有一些具有專業素質的物流企業來監管，這種情況之下農產品電子商務就會有效地解決發展過程當中存在的一些比較明顯的問題，從而更加健康穩定的發展。

（九）果蔬生鮮的輸送更加方便快捷

農產品電子商務發展的趨勢了解到，在不久的未來，可以通過手機以及電腦當中的購物軟件，在當天晚上下單購買農產品，次日的早晨便可以收到最新鮮的貨物。也可以通過手機軟件搜索附近的超市，在手機下單購買果蔬生鮮，便會有專門的配送人員將附近超市的最為新鮮的貨物送貨上門。這種通過智能系統以及數據技術的銷售方法，更加方便客戶購買貨物，在很大程度上促進了客戶購物的方便性以及保證所買到貨物的質量。這對于農產品電子商務經營商來講，可以維護客戶的穩定存在，保證自己經濟收入的持續增長。還可以通過相關的農產品智能檢測系統，以及所收集到的市場調研數據進行分析和總結，從而更好的發展客源，穩定農產品市場的競爭力。在這個過程當中，政府以及相關部門必須給予大力的支持，對于農產品的質量進行嚴格的監督和管理，并且制定更加合理的發展方案，促進農產品電子商務的穩定發展。除此之外，對于果蔬生鮮產品的貨物流通應該采取相關的具有針對性的策略。

結語：

綜上所述，在“互聯網+”的大環境之下，我國農產品電子商務有著良好的發展前景和趨勢。這對于農民來講，具有非常重要的積極作用和現實意義。面對農產品電子商務發展的目前狀況，通過專業的分析以及總結，提出了農產品電子商務發展的必然趨勢，政府會越來越支持農產品電子商務的發展，農產品電子商務的發展規模也會不斷地壯大，一些銷售渠道不斷地創新，冷鏈物流效應也會充分發揮自身的作用，綠色食品以及高質量的農產品越來越受到重視，農產品對外輸出程度越來越大，除此之外，O2O生鮮電子商務平臺是我國農產品電子商務發展的一個正確的方向也是必然的趨勢，因此必須牢牢把握住農產品電子商務發展的特點以及趨勢，促進我國國民經濟的增長。

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