淺析VR全景漫游技術在旅游業中的應用

石春雨+翁祺

摘 要：據中旅行業現狀分析報告顯示，我國已經進入了大眾旅游的時代，旅游已經逐漸成為新的消費熱點，迫切地需要建立適應大眾旅游時代和產業融合發展尋求的新的宣傳渠道與方式。而今年興起的VR技術給旅游行業帶來了更多的發展機遇。本文通過對VR全景漫游技術行業概況的分析，結合海南旅游產業具體情況，對“VR+旅游”落地海南的可行性進行論證并提出相關建議。

關鍵詞：VR技術；旅游業 ；海南省

中圖分類號：G20 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）07-0123-02

現實生活中，隨著人們生活水平的日漸提高，除了吃穿住用，對旅游的需求也日漸提高，旅游者在進行旅游地點的抉擇時，主要是通過文字、照片、廣告等渠道來進行了解。“VR+旅游”產品的出現，給旅游者提供了一個新穎的渠道，可以讓人們在到達目的地之前先身臨其境地體驗旅游目的地的場景，進而進行抉擇。

一、VR行業現狀

1.中國VR產業

中國VR產業目前主要分內容、硬件、平臺和應用四大板塊。而硬件的銷售和使用則是主要的獲益手段，內容制作和平臺的運營處于起步階段，但線下的體驗店和主題游樂園卻發展迅速，導致了內容和消費無法相匹配的現象出現。

2.國內VR投融資現狀

目前為止，經投中研究院不完全統計，VR行業投資案例已達117起，其中58起為硬件設備類投資，43起為內容制作類投資，其余16起為分發平臺類投資。總投資規模已超過40億元。總體為上市公司投資為主，機構投資為輔。

二、海南旅游行業現狀

1.海南旅游行業總體情況

旅游業作為海南省的支柱性產業，對海南省的經濟發展具有深遠的影響。2010年是海南省國際旅游島建設的開局之年，隨著一系列的優惠政策（免簽證、離境退稅等）的頒布，海南旅游吸引了國內外很多的游客[1]。除了這些優勢，海南旅游行業也不可避免的存在一些問題，其旅游發展模式以資源驅動為主導，幾乎完全仰仗獨特的氣候條件和它的自然風光，而其特有的海洋文化、熱帶森林文化、黎苗少數民族文化等還沒有充分融入海南旅游項目中，造成目前具有文化底蘊的旅游景點還很缺乏，旅游產品內涵建設的深度和廣度也都不夠。

2.VR技術應用到海南旅游業中的狀況

VR技術本身是一門多學科綜合的技術，涉及到許多技術問題，同時對人才的要求也十分高；目前海南尚還沒有出現比較成功的個案，處于較為年輕的狀態，仍需探索。2016年9月，由海南省旅行社協會主辦的“VR+海南旅游應用技術推廣發布會”在海口召開。聘請了業界專業人士現場講授了VR技術的原理和創新使用技術，并結合實際體驗，更加直觀地讓與會人員感受到了“VR+旅游”的這項技術應用的發展前景。也讓省級相關部門的負責人注意到了VR推進海南旅游發展的希望。

三、VR技術應用旅游可行性和市場前景分析

1.可行性分析

（1）技術可行性。由于全景技術的開發，其具有的諸多功能都可以廣泛地應用于旅游行業之中。例如景區的虛擬導視功能，其采用人機交互界面和虛擬導航的方式，可讓受眾根據路線提示在虛擬景區中自由參觀，在不同的景點之間自由漫游。此外其圖像的投放要求較低，高清的單景在任意的網絡平臺上投放都不成問題，若是全景圖像，只需結合地理信息應用系統進行處理，將容量較大的數據投入系統數據庫中即可。先進的顯卡設備和網絡傳輸速度已經完全可以適應全景圖像漫游的需求。

（2）現實可行性。海南省作為國際旅游島，其旅游業已成為全省經濟的支柱產業，但由于其特殊的地理位置，與大陸相隔較遠，以致于大陸游客對海南省的特色旅游資源相對不夠了解，且遠距離旅游成本較高，往往會阻礙大陸游客到島旅游決策的決定。而在互聯網時代，在“黑科技”VR技術正逐漸走進人們視野的時刻，海南省應當一改往日的信息滯后性，抓住“VR+旅游”的機遇，大力發展旅游新興方式，借VR技術的優勢給大陸游客深入了解海南省旅游特色的機會，刺激旅游業的進一步發展。

2.市場前景分析

VR技術與旅游結合的發展前景分析

（1）政治環境。“大眾創業，萬眾創新”政策的大力支持下，越來越多新技術新概念蓬勃發展，VR作為全球最熱門的技術領域之一，必將引領新的消費方式并帶動其他產業發展，獲得更多資金和人才的投入。

中國—東盟自由貿易區的建立、“一帶一路”戰略的實施以及建設國際旅游島的重要決策將提升海南省的國際影響力，增加國際旅客數量，并帶來更多的發展機遇。

（2）經濟環境。VR技術在國內日漸成熟，其可與各行各業相結合，帶動多產業發展，市場需求量大，商業系統的初步形成，國內出現眾多VR相關企業，2017年更是被預測為“VR元年”，將是VR產業井噴式發展的一年。國際旅游島的建設將帶來大量的資金投入，旅游業將持續迅猛發展，繼續作為支柱產業拉動全省經濟發展，帶動相關行業同行。

（3）社會環境。近年我國政府和學術界高度重視VR技術的技術開發與研究；VR技術被越來越多的人熟知并接受，與眾多產業結合良好；“大眾創業，萬眾創新”政策的大力支持下，以及其自身全新的交互方式使得VR產業迅速發展，大量投資資金涌入，前景無量。如今旅游業發展迅速，海南省得天獨厚的自然環境、日漸完善的旅游設施等多方面都為海南省旅游經濟的持續發展提供有利條件。VR技術越來越多的走進人們生活眾多領域，認可度高、新奇感強。

2.VR技術與旅游結合的前景

VR作為現階段技術新寵，已有少量與傳統旅游業相結合的實例，有關三亞的VR宣傳“三亞——永遠的熱帶天堂”曾驚艷倫敦[2]，效果卓越。

VR技術彌補了傳統旅游宣傳營銷方式的不足，以更直觀的方式讓游客身臨其境體驗目的地風采，更利于刺激游客前往。使得游客對景區有提前了解與體驗，可更加合理安排行程，便于旅途更高效合心的進行，更好地了解景區背后的文化底蘊，利于傳統文化的發揚，利于旅游產業的持續發展，利于社會對旅游行業的整體改觀。

四、VR旅游發展建議和對策

針對海南旅游行業現狀和VR技術的實際應用情況。我們將從技術、政府、企業、游客等層面來對“VR+海南旅游”提出幾點建議。

1.技術層面：加強技術升級

工信部發布的《虛擬現實產業發展白皮書5.0》指出目前國內VR行業面臨的最大問題是，國內使用的大部分設備技術不完善，用戶體驗欠佳，甚至會出現不良的生理反應。若無法在設備的技術層面和用戶使用體驗上進行改進創新，則必然影響VR技術設備的普及和推廣，影響整個產業的發展。想要從本質上改善這類問題就需要徹底貫徹創新發展計劃，深入開展行業指導，進行產業聯動與寫作，以塑造產業創新發展合力。通過計算機、互聯網、大數據技術的創新與融合，推動VR行業技術的前進。帶動產業生態鏈，鼓勵硬件制造廠商、軟件設計廠商以及新媒體平臺之間的合作，提升軟件、硬件的融合度，引導企業建立跨產業鏈條，開展應用推廣。

2.政府層面：營造環境打造體系

2016年9月，由海南省旅行社協會主辦的“VR+海南旅游”應用技術推廣發布會的順利召開，意味著VR+海南旅游的新業態正式拉開了序幕。在面對具有里程碑式意義的互聯網發展現象，海南省旅行社協會正在大力開展“VR+海南旅游”的開發工作，以期能夠用VR技術來更加直觀、更加形象地展現，乃至提升海南旅游的價值，讓游客擁有更高的旅游滿意度，獲得更好的旅游體驗，進一步刺激海南旅游市場的擴大。“VR+海南旅游”的出現將沖破傳統旅游營銷方式，給旅游行業帶來革命性的轉變。政府應為VR+旅游的發展營造良好的環境。通過資本投資和政策扶持，來推動該行業的服務水平、人才質量、行業秩序的發展，政府要著力打造產業生態體系，引進先進企業和技術，帶動全行業的穩步前進；鼓勵創新，推動發展，加強各行業間的協作，相互促進相互發展；積極推廣VR+旅游的全新模式，加強應用與推廣。

3.企業層面：內容建設創新模式

這是一個“內容為王”的時代，VR+旅游領域亦是如此，優質的內容成為VR+旅游行業的競爭目標。所以培育優質內容，加強優質內容資源的開發是企業想要發展VR旅游的最重要一點。企業要創新VR旅游新模式，加強游客的體驗效果。利用海南優美的旅游資源，制作精美的VR資源。例如用VR技術拍攝的景區+酒店體驗視頻，對景區+酒店旅游生態進行展現；建設景區VR體驗館等等。

4.游客層面：加強體驗感受

面對越來越挑剔的旅游消費者，旅游企業要以游客的真實需求為中心，之所以要推動VR+旅游，是因其能夠給游客帶來互動性、臨場感和沉浸感。例如VR的線下體驗店，外地游客在咨詢海南旅游具體事項的時候就能夠戴上VR眼鏡來進行全方位體驗，利用VR體驗來提升旅游行為轉化率。

五、結 語

旅游行業的蓬勃發展為VR技術帶來了更多的發展方向，提供了更廣大的進步空間。VR技術與旅游業在發展中相互融合，相互促進，技術與人文相互融合，彼此促進，傳統文化也將在新興技術中重新煥發新的生命力。海南省國際旅游島的建設也將在VR技術的運用下建設的更快更好

參考文獻：

[1] 楊曉娟.國際旅游島建設進程中的海南省旅游業發展現狀、問題及解決對策[J].特區經濟，2012（6）：119-121.

[2] 楊藝華.“VR+旅游”探路海南旅游新模式[N].海南日報，2016-09-30（B03）.

[3] 張干軍.海南省旅游業發展存在的問題、機遇及對策[J].現代企業，2010（12）：65-66.

[責任編輯：東方緒]