網絡社交時代傳統媒體的創新與發展探析

呂曉彤

一、社交媒體優劣勢分析

1.優勢

當前不論是在路上、坐地鐵、在公交車上，還是在單位、家里，只要有空閑時間，到處都是人們低頭看手機的場景。人們對手機和社交媒體依賴程度就足以體現出社交媒體十分強的用戶粘性。

這些社交媒體在擁有強大接收能力的同時，它們的傳播信息能力也很強大，現在，大量的客戶端、APP平臺上，人們可以把自己了解到的信息發表出來，讓整個網絡上的網民都能了解到，并且引發熱烈的討論和傳播，影響力極大地提高了。

由于互聯網的技術優勢，使其傳播不會像傳統媒體一樣受制于時空，它的傳播范圍不是局限于一地、一國，而是可以傳播到全世界。而且隨著參與人數的不斷上升，人們紛紛參與進信息的傳播和擴散中來，一個突發事件還不等到傳統媒體的新聞記者到達現場就已經在網絡上穿的人盡皆知了。

2.劣勢

當前大量的企業或個人，在使用社交媒體傳播信息時，往往會對傳統的語言風格做些改變，使用一些網絡用語，由此來迎合網民口味或者讓自己內容更加接地氣，增加自己的互動性和關注度。但許多新進網民對于這些網絡詞匯的了解還不是特別清楚，他們在短時間內很難充分地理解，這就構成了十分嚴重的理解障礙，導致許多網友被這些網絡語言誤導。

傳統媒體有一套專門的審核程序和體系，各類信息都要通過審核才能夠發表。但是在社交媒體流行的今天，網絡媒體沒有很好的機制，這就導致了許多問題，也產生了許多的謠言，而且會引發許多群體事件，不利于社會和諧和穩定。

二、傳統媒體的優劣分析

1.優勢

各類傳統媒體，不論是報紙、期刊這種紙質媒體，還是電視、廣播這些媒體，都是經歷了一個十分長久的歷史發展進程。有著超越時空的媒介品味和文化內涵。這就代表著媒體的品牌優勢，有著品牌優勢就能夠吸引一批忠實的受眾的關注和喜愛，這是新媒體所沒有的優勢。特別是在如今各種媒體形式多樣，產品多樣的媒體格局之下，有一個強大的品牌和知名度優勢，對于媒體而言就是有了一塊金字招牌。

傳統媒體在其發展過程之中已經建立了多方面的運作機制，主要包括設立新聞評議制度、創設專業協會、制定行為準則等。傳統媒體在新聞傳播上的另一大優勢就是擁有一批專業化的新聞工作者，這些新聞工作者學習了大量新聞傳播的理論，并且接受了豐富的新聞實踐訓練。大量的社交媒體并沒有專業的新聞工作人員，更多的還只是個人在參與信息的采集和傳播，傳統媒體在人才這一方面的優勢是毋庸置疑的，這些方面就決定了傳統媒體在新聞生產上的絕對優勢。

2.劣勢

傳統媒體由于單向傳播的先天不足，互動性是比較差的，在新聞傳播中無法及時獲得受眾的想法，而且發表的新聞和消息沒有辦法引起大眾的激烈討論和熱議，這對受眾的吸引力就要大打折扣了。

由于傳統媒體在了解到有新聞事實存在的情況下，首先需要排出記者到現場采集新聞，這本身就慢于現場群眾拍攝的小視頻或者發布的小文章，而在采集新聞以后往往需要很長的一個過程才能將新聞制作完成，還要定時發布，所以容易錯過發布新聞的第一時間。時效性就受到了影響。

完美的運作模式和高水平的新聞工作者，是傳統媒體的一大優勢，但是從成本上來說，完美的運作機制需要較多的財力物力來維持，而新聞工作人員水平越高則他們需要的薪酬就越高，傳統媒體的成本高也是一大劣勢。

三、傳統媒體的創新發展

傳統媒體存在信息采集上時效性的短板，在突發事件發生之后不能以最快速度進行采集，所以可以設立專門的部門，向大眾收集各種新聞信息。要加強宣傳，讓大眾在遇到突發事件之后，能迅速的將信息發布到信息收集部門，將拍攝的小視頻，照片等發到指定的地址則更好，將這些視頻、照片做加工之后可以作為素材，或者直接發布。這樣可以有效的提高反應速度，避免錯過收集和發表信息的最好時機。

獲得消息之后，限于發布時間，傳統媒體不能快速發表，容易錯過時機，因此，通過建立微博、公眾號等途徑，在獲得信息時及時放到這些載體上。而且借助新媒體的傳播范圍廣的特點，能讓較多的人獲得消息。既能快速發表新聞，又能在短時間內讓更多的人了解新聞，而且傳統媒體的較高的權威性和可信度也能使這些微博、門戶等在競爭激烈的市場上有較高的競爭力。而且借助這些途徑，可以較多地獲取受眾的心聲，引起受眾的參與和討論，解決互動性的問題。

最后，可以將紙質媒體、電視臺或者廣播，借助新媒體和社交媒體實現資源整合，成立一個綜合的網站或者建立客戶端、APP等。而且根據不同傳播平臺的實際情況，將新聞語言和內容進行適當的創新，讓它們適合更廣泛的受眾。

四、結語

當今社會，通過手機、電腦等設備，借助各類社交平臺，每個人都能像一名記者一樣能夠實現快速傳播、接收信息。雖然有諸多弊端，但其優勢更加明顯，在社會上的影響力越來越大。而傳統媒體則需要進行媒體融合，充分利用自身優勢，配合社交網絡帶來的極大的便利條件，才能創新發展，擁有非常廣闊的發展前景。

參考文獻：

[1]肖宇.畫報媒體應融合新媒體共同發展[J].新聞窗，2013（4）：54-55.

[2]尹超.淺析傳統媒體未來的發展趨勢[J].商情，2014.