“互聯網+”視角下的“電視+直播”探討

譚玉萍

摘 要：如今，直播節目已由傳統電視媒體的特色品牌，經過“互聯網+”技術改造更加網絡化和平民化。在“互聯網+”的時代背景下，“電視+直播”的模式正在不斷成熟，實現了電視媒體與直播手段或網絡平臺在“互聯網+”技術驅動下的順勢融合。本文分析這一融合反應的表現和實質，并簡要探討在“電視+直播”融合后的營銷、內容以及產業產業再造。

關鍵詞：互聯網+；電視+直播；媒體融合

中圖分類號：G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0156-01

近幾年，網絡直播節目收視率與觀眾口碑得到了雙雙提升，在傳媒行業競爭中著實火了一把。回溯以前的傳媒市場，直播節目尚且屬于傳統電視媒體的特色品牌，如今隨著互聯網的普及，利用網絡直播顯然具備了傳統電視直播無法趕超的優勢。在“互聯網+”理念的不斷推行下，“電視+直播”的模式開始引發人們的強烈關注，推動著電視媒體與直播手段或網絡平臺在“互聯網+”技術驅動下的順勢融合。

一、“互聯網+”視角下“電視+直播”融合反應的表現與實質

面對激烈的市場競爭，若傳統電視媒體與網絡直播平臺之間不能積極定位，認真思考合作連接，就只能是固步自封，不進則退。在“互聯網+”時代背景下，電視媒體與網絡平臺之間有了多向性的交流，實現了以“電視+直播”為主的跨屏行為，具體表現在跨屏式的互動、營銷、內容制造互傳以及產業運營等。“電視+直播”的融合反應，正是國家提倡“互聯網+”發展理念中的融合創新觀點的具體表現，是傳統電視媒體基于融合思路大力開展網絡直播功能，是針對直播節目的內容制作、營銷、模式定型等環節的重要變革。

二、“電視+直播”跨屏融合后的營銷格局

近年來，“電視+直播”模式的不斷探索嘗試，已經幫助傳統電視媒體嘗到了利用互聯網跨屏直播宣傳所產生積極影響后的營銷成果。如在2016年電視劇《歡樂頌》的發布會上，主演“安迪”劉濤利用網絡直播平臺所做的宣傳推廣引來超過70萬人次的點擊觀看記錄，如此火爆的活動在5分鐘內就導致直播平臺離線癱瘓。這一事件無疑也體現出了直播流量在網絡營銷方面所具備的潛在價值，因此有更多的電視節目尋找最有效的網絡直播進行宣傳嫁接，拓寬營銷渠道，既實現了節目的高曝光度，實現節目宣推與收視用戶互動，又讓更多的直播觀看用戶為節目回饋了巨大的經濟效益，收視反哺效應顯著。

三、“電視+直播”跨屏融合后的內容升級

（一）“電視+直播”是節目運作規則與觀眾參與手段

網絡直播的參與互動性特點明確，不少電視節目主張將其融入到重視規則性的節目中，便于觀眾積極參與。如在某些真人秀綜藝節目中，很多網絡直播環節都成為觀眾為選手輸送人氣、決定選手去留權力的關鍵，節目常會努力通過網絡直播來積攢人氣從而贏得下一環節的優選權。這樣的節目環節創意新穎，且突出了觀眾的參與互動，拉近了網絡直播平臺與電視節目之間的跨屏互動親密度。

（二）“電視+直播”是節目的新穎表現類型

為了滿足觀眾在節目觀賞方面越來越挑剔的口味，無論是電視節目還是網絡直播節目都在不斷追求新的表現類型。有些電視節目并不單純滿足于將網絡直播作為一種節目傳播元素，而是讓直播成為電視節目中的固定內容。例如娛樂綜藝大臺湖南衛視所打造的《夏日甜心》節目，致力于使用直播平臺并強化直播手段來促成女團養成計劃。節目組篩選多名鮮明個性的女孩后同步開啟現場獨立直播間，并在其中開展歌舞等技藝培訓，這些主播必須聚齊觀眾投出的一定數量的“甜甜圈”才能登入大舞臺，節目模式讓人耳目一新。

（三）“電視+直播”是節目的內容制作產出方式

網絡直播中，一些特色節目往往傾向利用多機位對場景進行全景捕捉和記錄，讓直播節目始終保持著海量素材。這些素材可以構建資源庫，供后期精剪各種視聽產品促進新內容的制作成型。如大型生活實驗真人秀節目《我們 15 個》中，以15位資料完全異質化的常人為拍攝對象，通過百個高清攝像頭進行全天候全方位拍攝，實施網絡直播，同時也將整個直播中的部分素材精剪后做成精華版在東方衛視播出。如此形成了節目內容更豐富的節目形態，拓寬了節目界限，擴大了網絡直播觀眾與電視節目觀眾的多向觀看選擇，有一定的收視反哺效果。

四、“電視+直播”跨屏融合后的產業再造

對于傳統的電視傳媒而言，當前火熱的互聯網直播平臺的發展內涵值得研究和借鑒。電視媒體在多年的發展中自然積累沉淀了強大的專業化制作實力，只有站在“互聯網+”時代背景下，正視網絡直播平臺與手段的發展必然性，積極對接網絡直播，強化發展“電視+直播”理念，才能創造更大的發展實踐價值。傳統廣電行業要明白，既要充分利用自有內容生產優勢打造專業的全媒體視聽產品，也要確保技術更新、渠道拓寬、平臺維護、管理創新，才能更好地實現“電視+直播”的融合發展。

五、結語

“互聯網+”視角下的“電視+直播”強化對電視媒體與直播手段與平臺的融合應用，這樣的應用無疑能夠實現多元性的共贏效果。未來的“電視+直播”，還需要行業人員能夠立足現有技術，圍繞用戶需求，不斷探索新的發展通道。

參考文獻：

[1]韓飛.“互聯網+”語境下的“電視+直播”[J].視聽界，2016（06）.

[2]陳成.網絡直播與電視媒體的融合研究[J].西部廣播電視，2016（20）.