某公司產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷資源優(yōu)化配置研究

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)+為企業(yè)市場營銷帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。本文從營銷資源配置策略角度出發(fā)，以某公司產(chǎn)品為對象，基于產(chǎn)品上市期間的網(wǎng)絡(luò)營銷資源的投放數(shù)據(jù)，采用廣告信息傳遞每一千個人的價格（CPM）、每一次的點擊費用（CPC）等指標對資源效益進行評估和對比，利用線性規(guī)劃模型提出優(yōu)化方案，指導(dǎo)后期給定營銷資源限制情況下投入策略最優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；資源配置；優(yōu)化配置

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在市場營銷實踐的滲透，互聯(lián)網(wǎng)+時代的市場營銷對企業(yè)運營提出了許多新課題：信息傳播速度、深度與廣度，營銷手段，品牌策略、公共關(guān)系等無不尋求駕“互聯(lián)網(wǎng)+”清風(fēng)，提高營銷效果。營銷手段多樣化，與此同時，營銷成本不斷上漲，企業(yè)日益注重如何將有限的營銷資源進行優(yōu)化配置，以期利用有限的營銷資源獲得最優(yōu)的營銷效果。

本文針對某公司新產(chǎn)品上市營銷活動，基于歷史網(wǎng)絡(luò)營銷資源的投放數(shù)據(jù)，選擇資源投放績效指標評估資源效益，利用線性規(guī)劃模型提出優(yōu)化資源投放方案，指導(dǎo)后期給定營銷資源限制情況下投入策略最優(yōu)化建議，以期以盡可能少的資源獲得最大化的營銷效果。

2 研究設(shè)計

2.1 相關(guān)數(shù)據(jù)來源

本文研究以某公司A產(chǎn)品為例子，數(shù)據(jù)來源于A產(chǎn)品上市后6個月的網(wǎng)絡(luò)營銷資源投放情況。為保證數(shù)據(jù)的有效性以及能夠與公司同類產(chǎn)品B進行資源效益評估，對數(shù)據(jù)進行以下篩選：數(shù)據(jù)選取視頻媒體資源、汽車垂直網(wǎng)站及社交媒體三個方面且時間為6個月內(nèi)的數(shù)據(jù)；選擇廣告信息傳遞每一千個人的價格（CPM）、每一次的點擊費用（CPC）的評估指標進行效益評估。使用管理運籌學(xué)3.0版本、EXCEL等數(shù)據(jù)分析軟件進行數(shù)據(jù)處理。

2.2 研究方法

線性規(guī)劃法是解決多變量最優(yōu)決策的方法，是在各種相互關(guān)聯(lián)的多變量約束條件下，解決或規(guī)劃一個對象的線性目標函數(shù)最優(yōu)的問題。其表示形式如下：

參考文獻

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[3]張建友.基于營銷網(wǎng)格的汽車營銷資源優(yōu)化配置研究[D].武漢理工大學(xué)，2012.

作者簡介

周劍鋒（1994-），男，漢，福建省泉州市，本科在讀，就讀于福建工程學(xué)院管理學(xué)院市場營銷專業(yè) 1301，研究方向：管理運籌學(xué)、統(tǒng)計學(xué)。