網絡小說的影視改編與文化產業

蔣麗

摘 要： 網絡小說與影視業的結合，催生出許多熱門IP劇。這些IP劇反映的不僅僅是文學的價值，它還體現了當今文化產業發展的某種趨勢。本文以IP劇為例，探討文化產業與文學的相互關系及影響。

關鍵詞：網絡小說；IP劇；文化產業；影視改編

中圖分類號：I207.42；J905 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0009-02

在當今的文化產業中，文學藝術創作在互聯網技術的支持下，與影視業逐漸融合，形成一種新的文化現象，也就是俗稱的IP（知識產權）劇。IP劇，是指在有一定粉絲數量基礎上的國產原創網絡小說、游戲、動漫為題材創作改編而成的影視劇。這一現象的背后，又反應著中國當前的文化產業的一種發展趨勢。

一、網絡小說的影視改編

在工業生產背景下，文化產業中兩個分支：影視和文學發生融合，進而雜交出了一個新的藝術品種——影視劇本（影視文學）①。傳統的影視劇的創作模式一般分為兩種：一是由編劇創作出符合導演思想和要求的影視劇本，另一種則是將文學作品進行改編。在整個創作活動中，所有的環節都屬于封閉的狀態，只有創作者才能參與其中。觀眾始終處于一種被動接受的狀態，他們沒有話語權。這是傳統影視劇本的生產方式。

現如今，影視公司會選取網絡上的熱門小說，將其影視版權買下，再由編劇將小說改編為適合拍攝的影視劇本，通過演員將其演繹出來，這一系列過程稱為網絡小說的影視改編。在這種區別于傳統的影視創作的方式中，觀眾不再處于被動地位，受讀者追捧的小說才會被改編。而在網絡文學中，網絡小說如同浩瀚星河，數量繁多，但同時也是紛繁蕪雜、良莠不齊。有些網絡寫手就揣摩觀眾的喜好和心理，順應市場潮流、迎合讀者。在這樣一種創作方式下，許多的影視劇仿佛是一件件被流水作業生產出來的商品，充滿著模式化、標準化。但文學藝術最重要的獨創性往往被忽略。

縱觀如今的影視業，已有了上百部“IP”劇，而且這種發展勢頭呈現不斷上升的趨勢。就以去年一整年的影視業來看，由網絡小說改編成的影視劇就已經超過了100部，其中包括《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》、《鬼吹燈之精絕古城》、《翻譯官》、《誅仙》等大火的影視劇。這樣的發展態勢標志著“IP 影視”逐步邁入發展期和模式化。它所代表的新模式，可能對今后的影視創作，甚至整個文化領域的產業化都具有深遠影響②。

二、IP劇的市場性與文學性

誠然，文學是受政治和經濟的制約，但它還是擁有一定的相對獨立性。不過在如今所有商品都講究市場化的情況下，文學的獨立性變得越來越弱，尤其表現在IP劇上。而網絡文學尤其以網絡小說的影視劇改編逐步形成了自己的商業范式和文化范式，確立了其商業性與文學性的雙重身份③。

（一）影視劇本的豐富

在網絡文學還沒有盛行之時，影視劇本的產生都是依靠傳統的創作方式。而這種方式下的影視劇本數量少、類型單一。編劇創作劇本就要花費大量的時間，然后根據導演的實際拍攝要求下進行二次創作，加之我國影視劇創作“導演中心”模式，以及對演員尤其是所謂明星演員的過度依賴，導致編劇收入偏低，且貧富分化嚴重，優秀編劇、優質劇本因之缺失、匱乏④。而新興的小說改編就解決了劇本數量少、類型單一這一難題。據不完全統計，每天都有成千上萬部的網絡小說誕生。而且網絡小說的類型繁多，包括言情、武俠、仙俠、修真、耽美等等，這些給影視公司提供了極大的選擇空間。近年大火的IP劇中都市言情的有《杉杉來了》、《何以笙簫默》；校園生活的有《微微一笑很傾城》、《匆匆那年》；古裝大戲的有《瑯琊榜》、《甄嬛傳》；仙俠類型的有《花千骨》、《三生三世十里桃花》；魔幻題材的有《幻城》等。

網絡小說的興起改變了傳統影視劇本“供不應求”的局面，對促進影視業的發展發揮了很大作用。傳統的影視劇本不僅量少，而且大多都缺乏新意，題材都被局限于固有的模式，很難跳脫出思想的禁錮。而網絡文學則不一樣，他們的創作不受各種因素的制約。因此，網絡小說的題材豐富性也能促進影視劇的多樣性。

（二）“粉絲效應”

網絡小說是在網絡上進行創作和傳播的，寫作者創作好一章將其放到網上，然后看讀者的反應再進行創作。在這種過程中，他們已經不再是單純的讀者身份了，他們會和作者進行直接的交流，對于故事情節的發展有時候會提出自己的想法供作者參考。而且他們還會影響周圍的朋友，將自己喜歡的小說推薦給朋友，進而擴大粉絲圈。

一部成功的網絡小說擁有非常龐大的粉絲群體。所以，由小說改編成的影視劇，其關注度就會大幅提高，宣傳效果大大增強。而當影視劇開播之后，原著書迷會轉化成該劇的影迷，為這部電視劇提供收視保障。例如古裝大戲《瑯琊榜》，傳言這部劇期初是因為演員胡歌的粉絲在閱讀完這部小說后，發覺書中男主角梅長蘇與現實中胡歌的經歷非常相似，都屬于經過創傷而后涅槃重生。因此將這部小說推薦給影視公司和胡歌本人，希望由他出演這部電視劇的男主角。而這則傳言導致這部劇未播先火，同時也為它的收視率帶來了一定的保障。

（三）互惠互利的雙贏局面

網絡小說與影視公司的“聯姻”在如今看來無疑是一件非常成功的事情。網絡小說可以為影視劇帶來高收視，而影視劇又能從另一方面為網絡小說及網絡作者提高知名度，擴大其影響力，打造“明星作家”。

首先，網絡小說的超高人氣為影視劇的收視奠定了基礎。當這些IP劇開播之后，網絡上就會出現一些例如“扒一扒原著與電視劇的不同”等類型的帖子，影迷和書迷便會參與討論。即便有些影視劇并未符合大家的審美趣味，但是火爆的訪問量和討論量也給這些影視劇提高收視率。而且除了影視公司獲利之外，演員有時也會因為一部影視劇而大紅大紫。例如現在的人氣小花旦趙麗穎在出演了《杉杉來了》、《花千骨》等熱門IP劇之后，人氣是水漲船高，順利躋身為一線明星。

其次，影視劇的成功同樣的也會給網絡小說和其作者帶來利益。就拿被稱為“言情小說之后”的《何以笙簫默》來說，這部小說不僅被翻拍成電視劇，同年又被影視公司改編成電影。在這樣一種大肆宣傳下，這部小說被一版再版，而且它的電視劇版權費就高達七位數，其小說作者顧漫也成為“明星作家”，擁有自己的專屬論壇和官方網站，并入選中國作家富豪榜。

如今，以互聯網為傳播媒介的網絡文學的影視劇改編正在改變著人們的娛樂習慣和思維方式，網絡文學的影視劇改編的潛在商業價值成為文化創新的新起點和新方向。

三、影響

網絡小說的影視改編逐漸成為一種文化現象，從它的產生到盛行都給整個文化產業帶來很大影響，它都不再拘泥于傳統模式，打破了文學與市場經濟的壁壘，并在科技的輔助下有機融合，促進了文學與經濟的發展，提升了文化軟實力。

（一）促進各方面的發展

網絡小說的影視化促進了網絡文學的發展，這點毋庸置疑。此外，網絡小說的影視化對于文化軟實力的提升也是有一定影響。一些優秀的IP劇在國內取得效益與口碑的雙贏成績后，便開始文化的對外輸出。由網絡小說《步步驚心》改編成的同名電視劇，剛開播就獲得廣泛好評，許多讀者都表示它符合自己的期待視野。而后，這部電視劇被引進韓國，韓國民眾對此也是大力稱贊，之后韓國某影視公司還翻拍了韓國版的《步步驚心》。這種文化的影響力在潛移默化中影響著大眾的生活，中國以前都是屬于文化被輸出國，我國青少年在韓劇或日劇的影響下變成“哈韓”、“哈日”族，長此以往我國的文化軟實力必將日漸衰退。而隨著網絡文學以及影視改編的發展，我國的文化軟實力也逐漸提升，不再是單純的文化被輸出國，也有一些經典的文化代表作流傳到國外，通過文化滲透改變這一不良局面。

（二）反映影視行業的漏洞

在經濟利益的刺激下，網絡安全逐漸成為一大問題，而在文化這一角度，首當其沖的便是知識產權問題。國內的許多盜版文學網站十分猖獗，甚至有的盜版網站能夠達到和正規文學網站同步更新速度，而當紅作品也幾乎都有轉帖，形成了以廣告投放為核心的灰色鏈條⑤。

而在經濟利潤的誘惑下，更有些作者放棄了文學創作的嚴謹性與科學性，用“復制——粘貼”輕而易舉地將別人的勞動成果竊取，甚至有些抄襲過的小說還能被改編成影視劇。2014年4月15日，臺灣著名言情小說家瓊瑤在微博中稱，由湖南電視臺的金牌編劇于正擔任編劇的電視劇《宮鎖連城》抄襲自己的作品《梅花烙》。此后，經過長達19個月的訴訟，法院判定《宮鎖連城》侵犯《梅花烙》的改編權和攝制權。無獨有偶，去年大火的IP劇《錦繡未央》原著小說因涉嫌侵權而被告上法庭。原作小說《錦繡未央》（原名《庶女有毒》）涉嫌抄襲200余部小說，抄襲證據能裝滿三個行李箱。因此，想要網絡文學更好地發展，還必須要加強監管力度，強化知識產權意思，嚴厲打擊盜版、抄襲等現象。

四、結語

總之，網絡文學影視改編是順應文化和經濟的發展潮流，它也是這個時代創造的產物。當然，網絡小說的影視改編還有很長一段路要走，它還存在著些許不足但同時也帶有能促進大眾文化以及文化產業發展的某種動力。不過值得肯定的是，在未來多方的努力下，網絡小說影視劇的改編會得到更為長久、健康的發展。

注釋：

①賴敏.產業鏈上網絡小說與改編影視作品互動影響研究[J].中華文化論壇，2016（10）：92-96

②封壽炎.防止 IP 影視“其興也勃，其亡也忽”[N].光明日報，2015（002）

③朱愛蓮.跨界·破局：網絡文學與影視產業發展模式探析[J].新鄉學院學報.2016（01）：21-23

④賴敏.產業鏈上網絡小說與改編影視作品互動影響研究[J].中華文化論壇，2016（10）：92-96

⑤徐瑤，任金洲.從網絡小說改編影視劇看跨媒介文化產業的發展[J].中國廣播電視學刊，2016（04）：76-78

參考文獻：

[1]韓駿偉，胡曉明.文化產業概論[M].廣州：中山大學出版社，2009.

[2]文紅霞.新媒體時代的文學經典化[M].南京：南京大學出版社，2012.

[3]賴敏.產業鏈上網絡小說與改編影視作品互動影響研究[J].中華文化論壇，2016（10）.

[4]封壽炎.防止 IP 影視“其興也勃，其亡也忽”[N].光明日報，2015（002）.

[5]朱愛蓮.跨界·破局：網絡文學與影視產業發展模式探析[J].新鄉學院學報，2016（01）.

[6]杜鵑.網絡傳播與文化創生——以2010-2011年網絡小說改編電視劇為透視點[J].電影評介，2012（07）.

[7]祁建.網絡小說進軍影視產業的隱憂[N].爭鳴與探討，2014（10）.