淺析圖形創意在平面廣告設計中的應用

李源甜

摘要：圖形是一種視覺的符號語言，它比文字更加直觀、真實、準確，平面廣告設計將創意概念演繹為視覺圖形的過程中存在著巨大的創意空間，善用視覺語言是設計師應該發揮的特長，圖形創意本身所帶來的精彩的吸引力能夠使平面廣告開拓出更多樣、新穎、富于創新性的視覺畫面。并且，信息爆炸的時代里充斥著各種各樣的信息，圖形的直觀明確以及豐富的視覺表現力，不僅能有效地傳達信息，而且能給人以視覺的享受并且引發心理認同。

關鍵詞：圖形創意 視覺語言 平面廣告設計

中圖分類號：J0-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）13-0165-02

以圖形為主的平面廣告設計中，正文一般處于相對比較次要的位置，或者被副標題所取代，更可能干脆不出現正文。并且這些圖形的形象直觀明確，令閱讀過程既省時又省力，同時也能給人們留下清晰而又深刻的印象。

一、圖形設計的原則

圖形的整體形象應該與受眾的需求有直接或間接的聯系，傳達出來的信息應該是真實可信的，要符合社會以及大眾的道德觀念，同時生動鮮明的畫面整體能夠給人美的享受，以使得大眾在看到畫面形象后能產生生理和心理上的舒適和親近，也就是我們通常說的感情的愉悅性；圖形的形象也要與設計主題相吻合，主次分明不能本末倒置，否則就會使目標消費者的注意力轉移或分散，致使平面廣告偏離宣傳的目的；其次，圖形的形象最好是要以情感人、以理服人，達到感性與理性的完美統一。這樣的形象利于人們在觀看廣告時的情感因素積極參與，圖形的情感色彩越濃重，越能引起人們的興趣并且使之產生情感上的共鳴。這無疑是一種雙向的溝通與交流，有助于人們對廣告注目、理解、記憶甚至產生強烈的購買欲望，傳達出來的信息也能達到最理想的效果。

二、圖形創意在平面廣告設計中的應用

（一）圖形要素類別

平面廣告設計中的圖形可以是產品、人物，也可以是象征圖形或裝飾圖形等，“耳聽為虛，眼見為實”，人們通過實踐總結出來的經驗結論表明圖形創意在廣告設計中具有舉足輕重的作用。在此，圖形創意在平面廣告設計中的應用主要分為以下幾類：1.攝影圖片。在平面廣告設計的各種視覺要素中，攝影畫面享有絕對的傳播優勢，它以真實感、直觀性等特點而具有很強的說服力，能使大眾對于廣告宣傳的內容產生興趣甚至信賴感，一張廣告攝影圖片的好壞幾乎決定了整個廣告設計的成敗。設計師需要精心篩選出好的攝影素材，并將攝影圖片在電腦上進行再構圖、再加工。攝影加上電腦圖像處理技術可以滿足不同需求的創意表達，同時影像畫面的視覺吸引力也愈加強烈。2.手繪插畫。運用豐富的手繪表現形式呈現感性、多樣化的藝術風格，往往引領廣告主題的情感導向，如寫真畫，逼真地展現商品形態或廣告情節，強化照片無法體現的細節、個性及情景，深具說服力與感染力。帶有強烈藝術氣息的插畫，如速寫、素描、水彩、國畫、油畫，將這一類型的插畫融入商業設計，能夠給商業帶來別樣的人文氣質與藝術品位，技巧性地掩蓋了商業的功利目的。同時，也有手繪插畫與攝影畫面相結合的表達，各取所長，新穎且個性，成為平面廣告設計的流行手段之一。3.抽象圖形。抽象圖形不必有象形的意義，僅以抽象性的造型元素本身來表達形式美感，多以純幾何圖形為主。抽象圖形在平面廣告設計中能夠決定畫面整體風格或者作為版面構成的元素，幫助營造閱讀層次感。外型上，抽象圖形是帶有現代設計風格的一種表現形式，純粹的直線、曲線、圓形、矩形等幾何形，是具有極簡風格的審美典范。將抽象圖形引入設計不單單是出于對形式感的追求，它所兼有的功能性更加值得關注。4.卡通造型。卡通漫畫給人們的第一印象往往是稚氣可愛，但如果只是把它看作繪畫的一個派別，如此認識，卡通漫畫所擁有的巨大商業市場以及其折射出的文化現象將無從解釋。現代卡通漫畫已經滲入到社會的各個方面，它已然成為流行文化的一部分，卡通漫畫多張弛有度、風趣幽默，這其實是一種新的創造空間，當下時尚的人們對孩子氣的物品趨之若鶩時，商家也在極力推崇這種營銷砝碼。雖然現代卡通漫畫呈現簡潔、無規則、易逝的特點，但是這種“簡潔”去除了各種贅飾，帶給受眾友好的親近感；“無規則”風格多變體現出獨特的個性，適合不同品牌的訴求及個性化消費；“易逝”符合現代商業的快速更替。所以卡通漫畫的這些特點恰好是適應了這個時代追求個性趣味的需求。

（二）圖形的特征

圖形作為一種視覺語言，與其他語言方式相比更為獨特，這也使得圖形在廣告設計中的作用顯得尤為重要。1.直觀真實性。圖形給受眾的感覺是一目了然、真實可靠。圖形在廣告設計中的應用可以大大增強人們對廣告形象的認知程度，增強廣告信息的可信度，使廣告宣傳更加有效。2.簡潔易識性。圖形源于客觀存在并通過人為的藝術提煉和加工，所以給人第一感覺一定是簡單易識，如公共標識圖形、卡通形象等都跨越了語言和文字的障礙以及年齡和知識水平的差異，可謂是一種世界性的通用語言。圖形的這種簡潔易識性，使信息得到了最大程度和更加廣泛的傳播。3.藝術生動性。毫無疑問，廣告設計中的圖形都是經過特意設計和藝術加工后的作品，其藝術性較強，人們在欣賞廣告的同時會得到藝術的熏陶，從而使廣告更加生動和富有感染力。四、時代演變性。圖形作為一種視覺語言，是人們對客觀事物的認識和反應，隨著人類的不斷發展和審美意識的轉變，圖形也不斷進行著演變，從“工藝美術運動”的強調傳統裝飾到“新藝術運動”的追求自然形態風格；從現代主義設計的構成、簡潔、實用特征到波普藝術的大眾文化特點；從后現代主義設計追求的裝飾回歸、個性化、人性化、幽默化以及叛逆精神等特征到電腦科技介入后無所不能的多元化設計表現階段，廣告圖形在每個時期都表現出獨特的精神風貌。因此廣告是具有時效性的作品，廣告圖形設計必然反映時代風貌，要利用圖形創意引領時尚，豐富人們的生活、陶冶觀眾的情操。即便運用傳統元素進行設計，也要從思想和形式上展現出鮮明的時代特征。

（三）圖形的創意

廣告的圖形創意不但能夠有力地表達廣告主題，而且可以創造生動的藝術形象，使觀眾過目不忘，起到事半功倍的廣告宣傳效果。它們有著各自的顯著特征，具體采用什么樣的表現方式，可根據廣告主題的需要進行靈活的采納和運用。1.具象圖形表現方式。具象圖形表現方式是真實地反映客觀對象的具體形態，如人物、動物、景物或產品等，有時也采用裝飾、概括、夸張、擬人甚至變形的處理方式來表達廣告主題并借以打動觀眾。其特點是：廣告信息的傳達直觀真實，增加平面廣告的可信度，使其擁有強烈的感染效果和誘惑作用。2.抽象圖形表現方式。抽象圖形的形式美是現代設計理念和時代精神的反映，它不受時空和表現技巧的束縛。能夠增強平面廣告畫面的裝飾性，還可以使廣告畫面極具時代特征，給人以極大的想象空間和強烈的視覺感受。3.意象圖形表現方式。意象圖形是指通過人的主觀聯想，對客觀形象進行變形或重構，用具象的形式表現客觀世界并不存在的物象。它既是對具象的抽象，也是對抽象的具象。具象與抽象相結合，使形象更加富有情趣和充滿想象力、使圖形寓意更加豐富、使觀眾在欣賞中得到深刻的啟示。

三、結語

廣告作為信息傳達的工具，實際上就是通過一定的手段刺激五感從而使其做出相應反應的過程。圖形更容易令人意會和用于交流。廣告設計中的圖形創意以不同的形式來直觀地傳播信息及觀念，具有只可意會不可言傳的獨特魅力，不同的圖形經過設計者的再設計、再創造，以各種各樣的方式組合產生新的圖形語言，具有獨到的內涵和無界限的形式感。而且，圖形創意能使平面廣告設計的表現空間得到極大的拓展，并在信息傳達方面發揮重要的作用。因此設計者對其應有深刻的了解和領悟，在實踐中逐步掌握并熟練對其的駕馭能力。

參考文獻：

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