淺析我國體育健身產業存在的問題與對策

趙嘉森

[摘 要] 歷經數十年的沉淀和發展，我國體育健身事業慢慢地從傳統的發展模式中脫離開來，成為一個顯性的市場，無論是整個市場的規模還是結構，乃至質量以及效益方面等都出現了顯著的提升和發展。然而與其他發達國家比較，尤其是我國當前快速增長的經濟形勢以及消費者對體育健身事業的消費需求的增長等方面，我國的體育健身產業目前還存在很多不足及制約性問題，因此，想要實現我國體育健身產業的合理發展，就必須要對這些問題進行全面的發展和完善。對這些問題進行有效的對策研究和論述開展，從而全面推動我國體育健身產業的快速合理發展。

[關 鍵 詞] 體育健身；市場發展；合理化發展

[中圖分類號] G81 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）35-0285-01

隨著人類社會的不斷發展，工業化和城市化的不斷深入拓展，導致人們在生活水平不斷提升的同時，也在不斷追求生活情趣的提升，而以此為核心的一些服務市場也因此誕生，如體育健身產業。這個產業的誕生不僅是體育活動實現社會化以及產業化等特性的發展，同時也是在市場經濟發展之下的體育運動發展的表現方式。未來的數十年，不僅是我國實現小康社會的發展階段，更是我國體育健身事業發展的盛行階段。但是眼前我國體育健身產業存在一些不足，必須要切實有效地進行調整和優化，才能更好地推動我國體育健身產業的合理化發展。

一、我國體育健身產業發展存在的問題

（一）運行及管理機制的制約影響

一直以來，我國開展各類群眾性的體育運動項目內容，無論是管理還是運行機制，大都是政府主導，甚至很多人對群眾性的體育運動有所誤解，認為這是一種公益性內容，任何的市場經營都認為是一種錯誤的發展形式，同時也導致民眾本身的參與度不高，嚴重制約了我國體育健身產業的有效發展。因此，必須要對這種理念及機制進行合理的調整。

（二）民眾消費意識及觀念比較落后

我國民眾的消費觀念深受傳統文化的影響，比較重文輕武，注重修心、養神，因此我國民眾在體育健身運動方面的消費意識及觀念是比較落后的，再加上我國居民比較傳統守舊的消費觀念，也極大地影響了我國體育健身產業的進一步發展。

（三）缺乏合理的政策支持

我國并沒有針對體育健身產業的發展進行相關的政策支持，無論是市場發展還是管理運作等各個方面，甚至還對這些體育健身產業推行了一系列的限制性政策，例如，國家對娛樂業的限制，就包含了射擊、攀巖等體育健身項目，甚至一些城市因為限制性政策的影響，再加上本身經營的不善，導致很多體育場所出現倒閉的情況，嚴重影響我國體育健身產業的良好發展。

（四）欠發達地區需求不足

我國經濟發展以及國民總體收入呈現出東高西低的情況，而且我國還有很多欠發達的地區，這些地區本身經濟發展就比較落后，一些基礎性的消費都無法得到滿足，更不用說體育健身的消費，這些地區不僅經濟實力無法跟上，更是在消費需求上有很大差距，因此無法帶動當地的體育健身產業發展。

（五）管理程度比較低

我國體育健身產業的發展時間比較短，各項管理機制尚未真正建設起來，再加上很多企業本身的發展規模以及水平都比較低，行業內也缺乏專業的管理人才，導致我國體育健身產業在具體的管理運營上一直處于比較低下的水平，這也導致我國體育健身產業無法得到合理有效的發展建設。

二、推進我國體育健身產業發展的對策及建議

（一）促進我國體育健身產業思想優化

針對我國當前在體育健身產業發展方面的一些落后的管理及運行的理念與機制，必須要對其進行全面的優化和調整，從而有效引導我國當前體育健身產業的全面發展，進而推進我國體育健身產業的綜合發展。

（二）合理引導民眾的消費觀念

從我國當前體育健身產業的整體發展來看，受民眾消費觀念的影響，導致我國體育健身產業的發展受到限制，因此要全面推進我國民眾消費觀念的合理化發展，通過消費引導、市場引導等方式，全面引導我國民眾的消費觀念變化，進而有效促進我國體育健身產業的發展。

（三）推進支持性政策引導

針對我國體育健身產業的發展情況，政府要在規范市場整體發展的基礎上，對其進行全面的政策性引導和支持，從產業發展結構以及產業發展環境乃至各類因素的構建和完善，全面推進我國體育健身產業的發展和提升。

（四）推進我國欠發達地區經濟發展

因為我國欠發達地區的經濟發展受限，導致這些地區人們的消費水平以及消費需求無法滿足當前我國體育健身產業發展的需求，因此必須要從多個角度及層面推進這些地區的經濟發展與提升，從而全面推動當地的消費需求增長。

（五）推進我國體育健身產業管理升級

從人才培訓到管理機制升級以及企業管理運營等多個層面，推進我國體育健身產業的管理提升，從而促使其朝著更加細分、專業的市場發展方向前進。

參考文獻：

[1]菅帥.試論我國部分健身娛樂市場發展的現狀與對策[J].科教導刊（電子版），2015（2）：126.

[2]吳振.基于體育健身娛樂市場的問題及發展對策研究[J].企業家天地（旬刊），2013（11）：160-161.

[3]梁濤.社會轉型下體育健身娛樂市場發展策略研究[J].當代體育科技，2016，6（28）：148-149.