論新媒體時代的傳播研究轉型

劉占冬

[摘 要] 以互聯網和計算機技術為基礎和載體的新媒體近些年快速發展，給我們的生活帶來了巨大的變化。新媒體以計算機、手機為終端，以微信、微博、個人公眾號、豆瓣、網絡社區等形式的廣泛傳播、應用為代表，對以報紙、雜志和電視為主要載體的傳統媒體產生了很大的影響，給傳統媒體內部的結構和發展方向帶來了巨變，甚至給傳播學研究領域也帶來了很大影響。新媒體以網絡和數字技術為基礎，在新媒體時代，傳播的途徑、速度、對象和傳播內容都發生著改變，促進傳播研究不斷轉型。從新媒體時代的界定、新媒體的影響以及新媒體時代傳播研究的轉型幾方面進行闡述。

[關 鍵 詞] 新媒體；傳播；研究轉型

[中圖分類號] G206 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2017）35-0182-01

一、什么是新媒體時代

新媒體時代是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息、服務的傳播媒體形態。新媒體建立在數字技術和網絡技術的基礎上，本質是數字化媒體，是信息時代的產物。相比傳統媒體，新媒體的表現形式更加豐富和多樣化，包含文字、聲音、圖像等，而且在傳播的時間和空間上更加迅速和廣闊，可以隨時、迅速地將信息傳播到地球上任何一個被數字化信息覆蓋的地方。新媒體的明顯特征為海量信息、信息碎片化傳播、虛擬化信息傳播。

二、新媒體時代的到來對傳播的影響

（一）促進搜索引擎的發展

從網絡媒體誕生的搜索引擎，近些年隨著新媒體技術的發展，在電視、電臺和智能手機等傳媒形式上，搜索引擎也能夠使用。搜索引擎的發展是新媒體時代網絡技術發展的重要標志，代表著人們的日常思維和生活方式的轉變。

（二）社交媒體迅猛發展

新媒體時代的另一重要標志就是微博、微信、豆瓣等網絡社區的快速發展。新媒體時代的社交媒體信息交流速度快，內容豐富多樣，且交往的方式和渠道靈活多變，已成為現代人人際交往、展示自我的主要平臺。例如，現代人通過微博發布照片和動態，平臺上的成員都可以進行瀏覽和評論，還可以轉發，傳播速度快，互動性強。

（3）網絡資源的重要性不斷增強

由于新媒體是基于互聯網和信息技術發展起來的，對網絡的依賴性較大，新媒體時代的到來使網絡資源在傳播中的重要性不斷增強，關于網絡資源的競爭日趨激烈。網絡資源不僅涉及用戶規模的擴大，也包括體育、文化及其他各種品牌資源。

三、新媒體時代傳播研究的轉型

（一）傳播方式發生了改變

傳統媒體諸如報紙、雜志、電視，都是單向的傳播，傳播者制作好內容輸出給受眾，由于載體在版面和時間的限制，傳播內容有限，傳播方式和展示的形式較為單一，不能跟受眾進行互動。這種單一的傳播方式在新媒體時代發生了徹底的改變。以互聯網為基礎的新媒體，在采集、制作傳播內容時方式和方法都發生了革新，人人都可以成為傳播者，利用手機和互聯網就可以制作各方面的信息進行傳播。新媒體時代在傳播方式和展示形式上也更加豐富，渠道更多樣化，實時傳播可以讓受眾和傳播者進行在線的實時互動，對后期的內容制作和傳播影響也是巨大的。

（二）傳播對象的參與度大大提高

傳播媒體的傳播對象通常稱之為“受眾”，新媒體時代實時傳播和多樣性傳播的實現，“受眾”的參與度大大提高，互動性極強，個體與個體之間的聯系也極其密切。無論是新聞、熱點事件還是熱點傳播作品，一經報道，各大新媒體用戶的評論、參與討論都會鋪天蓋地而來。媒體不再是單一的輿論導向，還要接受“受眾”的評論和評價。因此新媒體時代，“受眾”多被稱為“用戶”。傳統媒體要想在新媒體時代繼續生存和發展，就必須轉換思維，建立服務用戶的理念，建立公眾與媒體之間平等交流的平臺，為公眾發表看法和言論、與媒體進行互動提供橋梁。另外，傳播對象的參與度極大提高，并不意味著對其言論奉行完全聽之任之的態度，媒體要注意把握言論的“度”，抵制反動、消極的言論，確保健康、積極向上的輿論氛圍，保護國際和人民的利益。

（三）傳播主題被重點認知

新媒體時代，信息海量化呈現，公眾不再被動地接受媒體提供的信息，而是根據自己的需要、興趣來自由地選擇想要獲得的信息，對那些不想要獲得的信息進行過濾和淘汰。這樣傳播主題的概念就被重點提及，在信息極為豐富、獲取信息的方式又極為方便和自主化的今天，要想吸引更多的用戶，獲得更多的瀏覽、點擊和訂閱，必須要制作出高水平高質量的傳播內容，內容為王，靠內容取勝。新媒體時代，公眾獲取信息和新聞的方式多種多樣，壟斷一詞早就停留在了傳統媒體時代。只有制作出了其他媒體代替不了的傳播主題和內容，才會獲得公眾的青睞和選擇。所以傳播的成功、傳統媒體的成功轉型，重視傳播主題的選擇、傳播內容的制作，不僅要緊跟熱點發現熱點，更要有自己獨特的風格和堅定的態度，獲得大多數用戶的認可和喜愛，才能有生存下去和繼續發展的可能。

參考文獻：

[1]劉宣妤.新媒體時代傳播研究轉型探究[J].中國報業，2016（22）.

[2]張偉華.論新媒體時代的傳播研究轉型[J].中國傳媒科技，2016（9）.