我國水產(chǎn)品市場電子商務應用現(xiàn)狀分析

王靜萍　夏燾

摘要：隨著我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的不斷發(fā)展，水產(chǎn)品電子化交易變得越來越重要。在這樣的情況下，必須基于傳統(tǒng)水產(chǎn)品交易模式，大力引進電子商務理念，在掌握當前水產(chǎn)品市場電子商務應用現(xiàn)狀的基礎上，以水產(chǎn)品市場和商業(yè)模式選擇為切入點，采取一系列有效措施，促進我國水產(chǎn)品市場電子商務的有效應用與長期發(fā)展。

關鍵詞：水產(chǎn)品市場；電子商務；現(xiàn)狀；建議

自從我國改革開放以來，水產(chǎn)品行業(yè)就得到了快速的發(fā)展，不僅轉變了國營壟斷局面，還創(chuàng)新和完善了水產(chǎn)品流通體系，確保了水產(chǎn)品流通方式的多元化，水產(chǎn)品市場交易方式也開始向著高層次的方向發(fā)展。由于水產(chǎn)品獨有的特性，注定水產(chǎn)品流通不平衡、風險高。要想促進電子商務在我國水產(chǎn)品市場中的有效應用，必須結合當前的應用現(xiàn)狀，采取一系列有效的改善措施。

一、我國水產(chǎn)品市場電子商務應用現(xiàn)狀

從人數(shù)方面來看，如今，應用電子商務參與水產(chǎn)品市場流通的人數(shù)還不是太多，相比于漁業(yè)從業(yè)人數(shù)來說，更加顯得微不足道。導致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因不僅有漁業(yè)生產(chǎn)人員從事體力勞動、漁業(yè)管理者管理水平低、水產(chǎn)品市場管理水平低、水產(chǎn)品市場工作人員未能全面掌握電子商務交易流程等，還有漁業(yè)生產(chǎn)、流通行業(yè)人員未能全面認識電子商務交易等新生事物等等。

從水產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站方面來看，如今，開通水產(chǎn)品市場交易電子商務的網(wǎng)站主要是中國水產(chǎn)品電子商務網(wǎng)，其主要通過銀行認證，利用網(wǎng)絡完成郵局匯款、銀行轉賬、電子錢包等業(yè)務，促進網(wǎng)上交易的實現(xiàn)。但利用該網(wǎng)絡進行水產(chǎn)品交易，還存在一些缺點，比如信息量少、服務水平低、信息交流不準確等。但這些都是成功網(wǎng)站必須克服的問題。此外，其他網(wǎng)上也往往只進行了常規(guī)的企業(yè)宣傳，不屬于真正的電子商務網(wǎng)站。

從水產(chǎn)品批發(fā)市場方面來說，如今，很多批發(fā)市場只具備“物業(yè)管理”功能，只具備集散功能和常規(guī)服務功能，水產(chǎn)品交易環(huán)境條件落后，交易方式太過單一，擺脫不了傳統(tǒng)式的對手交易模式，交易結算手續(xù)不夠完整和規(guī)范，也沒有真正發(fā)揮出優(yōu)勢價格功能、信息功能以及服務作用。

從水產(chǎn)品物流信息網(wǎng)絡建設方面來看，如今，很多水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、商貿(mào)等企業(yè)都開展建立電子商務交易網(wǎng)站；相應的連鎖管理、訂單管理、貨運信息管理、電子政務軟件開發(fā)管理等也有了明顯改善；各個地區(qū)的水產(chǎn)品市場都開始著力創(chuàng)建信息系統(tǒng)，實時發(fā)布價格變動信息，促進水產(chǎn)品的大量銷售。但相對于發(fā)達國家來說，我國水產(chǎn)品物流信息化程度還不夠高。發(fā)達國家的物流往往以先進信息流為根本，而在中國，水產(chǎn)品物流信息化水平還比較低，網(wǎng)絡信息共享度也不夠高，使得水產(chǎn)品網(wǎng)絡交易信息流通不暢，且不同水產(chǎn)品企業(yè)之間的網(wǎng)絡信息化差距較大，不利于水產(chǎn)品市場電子商務的發(fā)展。

二、我國水產(chǎn)品市場電子商務應用與發(fā)展的建議

（一）完善物流體系，有效搭建水產(chǎn)品電子商務平臺

根據(jù)我國水產(chǎn)品市場電子商務應用與發(fā)展的現(xiàn)狀，并結合“020+C2B”模式，應當有效搭建搭建水產(chǎn)品電子商務平臺，不僅要確保該平臺搭建符合市場要求和需求，還要為后期創(chuàng)新和完善物流模式奠定堅實的基礎。

（二）不斷改革與健全內(nèi)部運作機制

針對水產(chǎn)品企業(yè)來說，要結合市場電子商務應用情況，不斷改革與健全內(nèi)部運作機制，轉變以往的水產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的單一化管理理念與方式，過渡到全過程、一體化的管理模式上，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要合理運用網(wǎng)絡信息與多媒體技術，創(chuàng)新和實行網(wǎng)絡辦公模式，邊工作，邊學習電子商務營造知識，不斷提升企業(yè)管理工作者的水產(chǎn)品交易管理水平，使得企業(yè)工作人員合理運用電子商務網(wǎng)絡知識，實現(xiàn)不同企業(yè)之間的橫向聯(lián)系，凸顯出企業(yè)自身的技術優(yōu)勢與管理優(yōu)勢，最終成為一個系統(tǒng)化的全國聯(lián)網(wǎng)的水產(chǎn)品產(chǎn)供銷協(xié)同網(wǎng)，利用電子商務獲取經(jīng)濟效益。

（三）認清形勢，建立廣泛意義上的水產(chǎn)品市場電子商務

我國已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織（WTO），因此我國水產(chǎn)品市場要想發(fā)展，就必須認清當前的發(fā)展形勢，不斷創(chuàng)造良好條件和有力措施，有效應對不同方施加的壓力，應對激勵的市場競爭，進而創(chuàng)新和完善內(nèi)部管理體系。企業(yè)必須加強電子商務網(wǎng)絡建設投資，不斷引進高素質的電子商務專業(yè)人才以及專業(yè)化的物流管理人才，和優(yōu)勢明顯的水產(chǎn)電子商務網(wǎng)站有效聯(lián)袂，也可以自行搭建水產(chǎn)品市場互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站以及B2C，B2B電子商務平臺，從根本上提升企業(yè)在水產(chǎn)品市場上的地位。企業(yè)在有效創(chuàng)建水產(chǎn)品市場電子商務網(wǎng)絡的時候，還要實現(xiàn)自身和其他系統(tǒng)建設的有效結合，統(tǒng)一規(guī)劃、合理設計，促進產(chǎn)、供、銷環(huán)節(jié)的緊密結合。這樣才能真正建立起成功的水產(chǎn)品市場電子商務。

（四）充分發(fā)揮政府部門的管理作用

水產(chǎn)品企業(yè)在市場上推動和應用電子商務，這個工程是比較龐大的，關系到多個領域的發(fā)展。與此同時，水產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)內(nèi)部管理效率還比較低，對電子商務交易的認識也有較大差異。因此，政府相關部門必須抱著一種積極扶持的正確態(tài)度，在水產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)當中大力推行電子商務。要在經(jīng)濟水平比較高、信息化水平比較高的地區(qū)的水產(chǎn)品市場優(yōu)先試點，推行電子商務，針對水產(chǎn)品網(wǎng)上交易，采取低稅收、嚴管理的有效措施，出臺相關扶持政策，引導企業(yè)開展各種各樣的電子商務交易活動，充分發(fā)揮自身的示范效應，促進水產(chǎn)品市場電子商務的全面推廣。另外，還要出臺一系列法律法規(guī)，抵制網(wǎng)絡欺詐、網(wǎng)絡偽造等犯罪行為，為網(wǎng)上合法開展水產(chǎn)品經(jīng)濟活動保駕護航。

三、結語

綜上所述，當前我國的水產(chǎn)品市場電子商務應用體系還不夠完善，實際應用中的問題也比較多，但相信隨著我國rr技術的不斷發(fā)展和行業(yè)標準的不斷細化，電子商務將會成為水產(chǎn)品市場批發(fā)行業(yè)中的核心交易業(yè)務，從根本上提升現(xiàn)代化水產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)的市場競爭力。