我國水產品市場電子商務應用現狀分析

王靜萍　夏燾

摘要：隨著我國網絡經濟的不斷發展，水產品電子化交易變得越來越重要。在這樣的情況下，必須基于傳統水產品交易模式，大力引進電子商務理念，在掌握當前水產品市場電子商務應用現狀的基礎上，以水產品市場和商業模式選擇為切入點，采取一系列有效措施，促進我國水產品市場電子商務的有效應用與長期發展。

關鍵詞：水產品市場；電子商務；現狀；建議

自從我國改革開放以來，水產品行業就得到了快速的發展，不僅轉變了國營壟斷局面，還創新和完善了水產品流通體系，確保了水產品流通方式的多元化，水產品市場交易方式也開始向著高層次的方向發展。由于水產品獨有的特性，注定水產品流通不平衡、風險高。要想促進電子商務在我國水產品市場中的有效應用，必須結合當前的應用現狀，采取一系列有效的改善措施。

一、我國水產品市場電子商務應用現狀

從人數方面來看，如今，應用電子商務參與水產品市場流通的人數還不是太多，相比于漁業從業人數來說，更加顯得微不足道。導致這一現象出現的原因不僅有漁業生產人員從事體力勞動、漁業管理者管理水平低、水產品市場管理水平低、水產品市場工作人員未能全面掌握電子商務交易流程等，還有漁業生產、流通行業人員未能全面認識電子商務交易等新生事物等等。

從水產行業網站方面來看，如今，開通水產品市場交易電子商務的網站主要是中國水產品電子商務網，其主要通過銀行認證，利用網絡完成郵局匯款、銀行轉賬、電子錢包等業務，促進網上交易的實現。但利用該網絡進行水產品交易，還存在一些缺點，比如信息量少、服務水平低、信息交流不準確等。但這些都是成功網站必須克服的問題。此外，其他網上也往往只進行了常規的企業宣傳，不屬于真正的電子商務網站。

從水產品批發市場方面來說，如今，很多批發市場只具備“物業管理”功能，只具備集散功能和常規服務功能，水產品交易環境條件落后，交易方式太過單一，擺脫不了傳統式的對手交易模式，交易結算手續不夠完整和規范，也沒有真正發揮出優勢價格功能、信息功能以及服務作用。

從水產品物流信息網絡建設方面來看，如今，很多水產品生產、加工、商貿等企業都開展建立電子商務交易網站；相應的連鎖管理、訂單管理、貨運信息管理、電子政務軟件開發管理等也有了明顯改善；各個地區的水產品市場都開始著力創建信息系統，實時發布價格變動信息，促進水產品的大量銷售。但相對于發達國家來說，我國水產品物流信息化程度還不夠高。發達國家的物流往往以先進信息流為根本，而在中國，水產品物流信息化水平還比較低，網絡信息共享度也不夠高，使得水產品網絡交易信息流通不暢，且不同水產品企業之間的網絡信息化差距較大，不利于水產品市場電子商務的發展。

二、我國水產品市場電子商務應用與發展的建議

（一）完善物流體系，有效搭建水產品電子商務平臺

根據我國水產品市場電子商務應用與發展的現狀，并結合“020+C2B”模式，應當有效搭建搭建水產品電子商務平臺，不僅要確保該平臺搭建符合市場要求和需求，還要為后期創新和完善物流模式奠定堅實的基礎。

（二）不斷改革與健全內部運作機制

針對水產品企業來說，要結合市場電子商務應用情況，不斷改革與健全內部運作機制，轉變以往的水產品生產到銷售的單一化管理理念與方式，過渡到全過程、一體化的管理模式上，促進企業的可持續發展。要合理運用網絡信息與多媒體技術，創新和實行網絡辦公模式，邊工作，邊學習電子商務營造知識，不斷提升企業管理工作者的水產品交易管理水平，使得企業工作人員合理運用電子商務網絡知識，實現不同企業之間的橫向聯系，凸顯出企業自身的技術優勢與管理優勢，最終成為一個系統化的全國聯網的水產品產供銷協同網，利用電子商務獲取經濟效益。

（三）認清形勢，建立廣泛意義上的水產品市場電子商務

我國已經加入了世界貿易組織（WTO），因此我國水產品市場要想發展，就必須認清當前的發展形勢，不斷創造良好條件和有力措施，有效應對不同方施加的壓力，應對激勵的市場競爭，進而創新和完善內部管理體系。企業必須加強電子商務網絡建設投資，不斷引進高素質的電子商務專業人才以及專業化的物流管理人才，和優勢明顯的水產電子商務網站有效聯袂，也可以自行搭建水產品市場互聯網網站以及B2C，B2B電子商務平臺，從根本上提升企業在水產品市場上的地位。企業在有效創建水產品市場電子商務網絡的時候，還要實現自身和其他系統建設的有效結合，統一規劃、合理設計，促進產、供、銷環節的緊密結合。這樣才能真正建立起成功的水產品市場電子商務。

（四）充分發揮政府部門的管理作用

水產品企業在市場上推動和應用電子商務，這個工程是比較龐大的，關系到多個領域的發展。與此同時，水產品批發企業內部管理效率還比較低，對電子商務交易的認識也有較大差異。因此，政府相關部門必須抱著一種積極扶持的正確態度，在水產品批發企業當中大力推行電子商務。要在經濟水平比較高、信息化水平比較高的地區的水產品市場優先試點，推行電子商務，針對水產品網上交易，采取低稅收、嚴管理的有效措施，出臺相關扶持政策，引導企業開展各種各樣的電子商務交易活動，充分發揮自身的示范效應，促進水產品市場電子商務的全面推廣。另外，還要出臺一系列法律法規，抵制網絡欺詐、網絡偽造等犯罪行為，為網上合法開展水產品經濟活動保駕護航。

三、結語

綜上所述，當前我國的水產品市場電子商務應用體系還不夠完善，實際應用中的問題也比較多，但相信隨著我國rr技術的不斷發展和行業標準的不斷細化，電子商務將會成為水產品市場批發行業中的核心交易業務，從根本上提升現代化水產品批發企業的市場競爭力。