淺析新媒介視角下的視覺傳達設(shè)計

李士杰

（遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院，遼寧 大連 116000）

摘 要：在新媒介技術(shù)的影響下，視覺傳達設(shè)計的內(nèi)容發(fā)生了翻天覆地的變化。目前人們關(guān)注的焦點已經(jīng)不僅局限于信息內(nèi)容上了，而是更多的關(guān)注于多媒體視覺表現(xiàn)，而體現(xiàn)出來的一種新媒介形式。與傳統(tǒng)視覺傳達設(shè)計相比，依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的視覺傳達模式更具時代感、互動性。

關(guān)鍵詞：新媒介；視覺傳達設(shè)計；研究與分析

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0163-01

在新媒介環(huán)境下，各種藝術(shù)形態(tài)的視覺傳達設(shè)計理念不斷侵入傳統(tǒng)設(shè)計格局，從數(shù)字技術(shù)演變而成的平面設(shè)計理念已無法適用于現(xiàn)階段媒體傳播需求。從發(fā)展前景上看，信息圖像、電子圖像、激光圖像等視覺傳達設(shè)計模式的傳媒價值更高。

一、新媒介視角下視覺傳達設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀分析

與藝術(shù)創(chuàng)作不同，視覺傳達設(shè)計是通過平面修飾信息，改變信息原有的傳播表現(xiàn)，突出信息的視覺傳播效果，讓人們在感知信息互動性能的同時，感受到新媒介藝術(shù)在色彩運用上、圖像合成上、影像資料編輯上的突出作用。以往，視覺傳達設(shè)計注重于平面設(shè)計與信息賦予，從多元化的語言詞匯中找到具有功能性的視覺圖像是非常困難的，在新媒體藝術(shù)的促進下，視覺傳達設(shè)計慢慢轉(zhuǎn)變了其設(shè)計念，在平面設(shè)計的基礎(chǔ)上，又引進了多功能、個性化、多視角的視覺設(shè)計模型。瀏覽、閱讀內(nèi)容會按照預(yù)先設(shè)計的信息按次序呈現(xiàn)給觀眾，在固定編輯體系中展現(xiàn)設(shè)計思維能力和平面設(shè)計風格。

二、基于二維碼外觀形態(tài)設(shè)計研究視覺傳達設(shè)計的發(fā)展特征

在二維空間上，傳統(tǒng)設(shè)計理念對包裝圖書的形象設(shè)計能力突出，文字編輯、色彩點綴、圖形組合等手段都可以突出視覺傳達效果。信息在傳遞的過程中會呈現(xiàn)出多種形態(tài)，所以設(shè)計理念、圖像結(jié)構(gòu)、傳遞效率是影響視覺傳達設(shè)計的重要內(nèi)容。平面設(shè)計發(fā)展特征，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）多元化設(shè)計

科技與藝術(shù)的結(jié)合使得現(xiàn)階段視覺傳達設(shè)計格局更加豐滿，呈現(xiàn)出一種良好的發(fā)展態(tài)勢。打破固定界限，讓設(shè)計師在賦予其良好信息能力的同時，具有高超的傳播效果是多元化設(shè)計的重要目標。

（二）靜態(tài)向動態(tài)

人們長時間接受靜態(tài)圖像信息會產(chǎn)生一定的審美疲勞，視覺信息在固定框架內(nèi)所展現(xiàn)出來的感染力被大大削弱，所以在新媒介藝術(shù)的促進作用下，平面設(shè)計的主體逐漸轉(zhuǎn)變成了動態(tài)設(shè)計，動態(tài)信息在給人帶來新鮮感的同時，也能豐富信息的內(nèi)涵和意義。雖然二維碼外觀形態(tài)設(shè)計所體現(xiàn)的是一種靜態(tài)視覺設(shè)計，但在虛擬環(huán)境中，其設(shè)計內(nèi)部隱含的動態(tài)元素非常多。人們在虛擬購物環(huán)境、溝通平臺上使用二維碼進行信息驗證，其構(gòu)圖的動態(tài)可能性非常多。因此，二維碼虛擬構(gòu)圖形式對促進靜態(tài)平面設(shè)計向動態(tài)平面設(shè)計轉(zhuǎn)化具有積極作用。

（三）物質(zhì)性設(shè)計向非物質(zhì)性設(shè)計

新媒體環(huán)境下，計算機在設(shè)計領(lǐng)域中的主導地位越來越明顯，信息從物質(zhì)形態(tài)向非物質(zhì)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，標志著大多數(shù)視覺設(shè)計手段已經(jīng)通過計算機來完成，如果但就圖形信息的內(nèi)容價值上來分析，二維碼的非物質(zhì)價值非常高，虛擬設(shè)計作品作為一種服務(wù)性信息設(shè)計內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，這種特立獨行的設(shè)計模式給視覺傳達設(shè)計開辟了一條新的發(fā)展道路。

與此同時，二維碼設(shè)計還充分利用了平面設(shè)計信息的交互功能，改變了傳統(tǒng)“填鴨式”信息造成的傳播障礙，讓人們更加關(guān)注于信息傳播的形式，而不對信息的視覺效果產(chǎn)生過分的需求。新媒體與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合發(fā)展，二維碼外觀形態(tài)設(shè)計的信息傳播價值、認證價值大大提升，從交互體驗上來講，公眾對這種設(shè)計模式的認可程度很高。由此可見，計師要將事物變成虛擬的數(shù)碼編號，可以通過構(gòu)圖版式、線條輪廓、借助數(shù)字、色彩和圖形技術(shù)手法來虛擬現(xiàn)實。

（四）理性設(shè)計向人性設(shè)計

視覺傳達設(shè)計是介于藝術(shù)與商業(yè)之間且為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，雖然設(shè)計者們不是商人，但大多數(shù)都是為商人所服務(wù)，因此，商業(yè)性、功利性也逐漸成為視覺傳達設(shè)計的主題，這就要求設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)品時要更多的注入各種文化元素和新鮮事物的元素，而評判一件設(shè)計產(chǎn)品是否是好設(shè)計，已不僅僅局限于良好的功能和美觀的造型，他還被與是否節(jié)約能源、是否會污染環(huán)境、是否符合道德標準聯(lián)系起來。如近年來人類對生態(tài)環(huán)境的破壞，空氣污染、溫室效應(yīng)、能源資源的浪費等等一系列的現(xiàn)象層出不窮。設(shè)計者利用這些當下大眾最關(guān)心的題材就很容易抓住大眾的眼球，且引起他們對自己的所作所為進行深度反思。

三、結(jié)語

通過上文對視覺傳達設(shè)計以及二維碼外觀形態(tài)內(nèi)容進行系統(tǒng)分析可知，從傳媒藝術(shù)角度上分析，二維碼設(shè)計滿足了新媒介環(huán)境信息傳播的需求，讓傳媒信息更具真實性、更具準確性。無論是平面設(shè)計還是外觀形態(tài)設(shè)計，二維碼都能夠滿足設(shè)計師的設(shè)計要求，也能滿足公眾對新媒介信息的需求。綜上所述，在新媒介環(huán)境下，二維碼外觀形態(tài)平面設(shè)計項目的發(fā)展前景會越來越大，具有虛擬特征的視覺傳達效果，在當今社會中的研究價值也會越來越高。