論網絡自制脫口秀節目的發展所面臨的問題

郭書辰

網絡自制脫口秀節目作為一種新興的節目形式，在播出時必然會遇到一些問題，這些問題出現在制作、運行、管理和傳播等許多方面，不僅不利于網絡節目的良性傳播，還會對社會造成負面影響。

一、網絡自制脫口秀節目的發展所面臨的問題

1、節目質量具有嚴重的兩極化傾向

目前我國網絡脫口秀節目在內容質量上兩極化的現象比較明顯，這主要表現在：一方面，好的自制脫口秀節目被各大電視臺和廣播電臺爭相播出，由高曉松主持的《曉說》就是一個例子。另一方面，由于資金不足、單純追求利益等原因，網絡上出現了一部分粗制濫造的低等質量節目，這些質量差的節目得不到受眾與投資商人的認可，并且這些節目占的比例也不在少數。

2、節目品牌意識較為薄弱

目前網絡自制脫口秀節目的品牌意識較為薄弱，節目的受眾忠誠度較低，并沒有形成比較固定的收視群體。表現在兩方面：一方面，網絡視頻網站沒有完整得構建和規劃制作自己的節目，沒有體現網站獨有的品牌個性。對于網絡視頻網站來說，自制網絡脫口秀的發展是與相同類型節目的競爭中展現自己個性化的方式。所以樹立個性獨特的品牌風格，提高節目競爭力，具有非常重要的意義。

另一方面，網絡自制脫口秀節目并沒有形成節目獨有的風格。網絡自制脫口秀節目既然作為新興的節目類型，那么這類節目的出發點與關注點也必然要新。目前一些網絡自制脫口秀節目只做到了“新”，但忽略了“更新”，使得自己的節目一成不變，缺乏節目品牌意識，缺少了節目的活躍度與競爭力。

3、沒有充分發揮網絡優勢

在當前環境下，網絡給予了公眾更寬廣的言論自由空間，在社交網站中，公眾所談論的事情越多，自制網絡脫口秀節目所選擇的內容也就越廣泛，觀眾的點擊和轉載率越高，節目的傳播范圍越廣，宣傳效應越強大。但在目前來看，明星剖析熱點問題、名嘴對嘉賓進行訪談是大部分網絡脫口秀節目的內容，沒有充分利用網絡優勢，體現內容多樣化。

自制網絡脫口秀節目應該制定更有利于投資商投放廣告和商業營銷的方案，對于投資商來說，他們要考慮怎樣的網絡節目適合投放廣告、用怎樣的方式讓廣告更加合理的融進節目中、什么樣的網絡視頻網站可以幫助廣告商建立良好的品牌體系等問題。但是由于網絡脫口秀節目體系還不成熟，所以廣告商還在對此類新興節目的商業潛力進行預估。

以《麻辣書生》這檔節目為例，雖說它的制作簡單，并沒有多少成本，但是想要節目精彩還是要花很多心思的。那這些人力成本、時間成本如果用商業價值來判斷的話，就已經很高了，但是這檔節目的盈利模式并沒有確定，而且一開始它就是完全沒有收益地在做這檔節目。所以，網絡自制脫口秀節目在發展內容本身之外，還應該考慮一下如何發掘它的商業性。

二、網絡自制脫口秀節目目前出現問題的應對策略

網絡自制脫口秀節目剛剛興起，它的發展任重而道遠。在當下與未來的發展中，網絡自制脫口秀節目必然會出現一些問題，而視頻網址只有積極尋找針對已出現問題的解決方案，才能使網絡自制脫口秀節目在良性發展傳播的道路上越走越遠。

1、制作高水平的精品節目，避免粗制濫造

自制網絡脫口秀節目應該充分發揮自身的優勢，提高制作節目的水平。只有在內容、主持、形式、后期、宣傳等方面提升節目的質量，才能有機會吸引更多人的收看，收獲更多點擊率。制作網絡脫口秀節目時，不能一味追求低成本，不能粗制濫造，要對自己的節目形成準確的定位，尋找自己節目的個性點，不僅節目的內容要高質量，節目的后期和宣傳也要高質量，做到高質量制作，高質量輸出。

2、做好市場分析和受眾分析，為進一步形成產業鏈做準備

市場分析與受眾分析對于新興的網絡自制脫口秀節目的制播至關重要，一檔網絡自制脫口秀節目只有在前期做好充分的市場分析和受眾分析，把握市場需要和觀眾的喜好，才能制作出觀眾喜歡、適合市場的網絡自制脫口秀節目。

網絡是一個完整的存在，不僅能實現各個平臺間的相互溝通合作，還能與受眾產生更多的聯系，所以在網絡平臺播出節目比傳統媒體更容易形成產業鏈。例如在制作一檔網絡自制脫口秀節目前，通過發放調查問卷的形式搜集整理觀眾近期的喜好，還可以通過發現微博、微信等社交網站近期的輿論傳播導向對自己的節目進行定位。

3、制定獨有的視頻營銷方案

網絡視頻網站在制作一檔脫口秀節目時要為投資者制定獨有的視頻營銷方案，包括冠名、廣告詞、贊助，此外還要為投資者提供更加新穎的宣傳方式等等?？梢约訌娕c傳統媒體例如電視、廣播等平臺的合作，網絡媒體與電視媒體本來就是相互存在的，網絡視頻網站可以充分利用傳統媒體的平臺進行節目宣傳，成為視頻營銷體系的一部分，以此提升節目的知名度，吸引更多投資商的關注。例如加大與移動網絡終端的合作，加強與地鐵站、公交車、電梯傳媒終端的合作，擴大節目的傳播范圍，形成獨特的視頻營銷模式。

4、重視觀眾反饋，及時調整節目內容和互動方式

網絡自制脫口秀既然是年輕人比較喜歡的節目，就應該多多了解年輕人對它的一些看法和評價。觀眾對一檔節目的評定直接決定了這檔節目的收視率，視頻制作者始終不能靠揣摩受眾心理以及自己的觀點來做節目，需要得到受眾的反饋，然后對節目內容進行調整和重新構建。例如在節目播放完畢后進行抽獎問卷，當觀眾在對本期節目做出自己的評價后，節目組可以在這些觀眾中抽選觀眾給予一定的獎勵，通過了解觀眾的反饋，節目可以及時調整節目內容和互動方式。