淺談獨立雜志的產生、內涵與發展概況

摘 要：什么是獨立雜志？你是否在生活中接觸過獨立雜志？又是否聽說過或者了解過她？很多人也許對這四個字還比較陌生。今天，我們就來簡單了解、探討、分析一下，所謂“獨立雜志”究竟是怎樣一種“存在”。

獨立雜志，從她的名字上我們就可以對她有一個初步的了解。“獨立”，顧名思義，她非大型群體，更非官方組織。她不喜追隨主流文化，內容涉及美術、設計、時尚、攝影和文學各個方面。她的主題更多時候來自于獨立雜志人的靈光一現，或者生活細節。非常得重視創意和設計感，以電子雜志居多。只幾個人，他們獨立經營、制作、宣傳、發行、流通。即使是成為了可售賣的實體刊物，也往往因為宣傳力量小、內容小眾偏好文藝，而被絕大部分人所不熟知。但這并不影響她們的存在。她不會因為發行量太小，而去憂慮盈利的問題，更不會為了迎合市場的需求和口味，做一些違背刊物初衷和本心的內容。

因此這是一本由內至外，都在竭力主張個性和自由的雜志。從盈利上講，幾乎沒有任何可比性。他們關注非主流，非大眾化以及年輕化，關注物質生活外的精神世界和文化思維，他們以自己對理想的態度，以一種不受外界干擾的堅持態度，主動發起了挑戰。

關鍵詞：獨立雜志；文化；經營模式

1 獨立雜志的產生原因及內涵

獨立雜志的產生有賴于獨立文化的興起。在當今社會，對獨立文化尚無科學的定義。但是眾多的有異于主流文化的行為在網絡，社會上都已形成廣大的群體組織。在國外，有所謂“獨立電影”、“獨立音樂”等的稱謂，被視為一種相對而言、存在于主流文化體系之外的所謂獨立文化。

獨立雜志的內涵，從內容上講，不必顧及讀者的反應，不必顧及發行量的要求，他們持有自己的獨立立場，特別注重現代人自我精神的延展和生活主張的發現，善于關注主流媒體較少關注的話題，使雜志表現出獨立的思考、聲音和獨特的視覺風格，只管抒發個人的感受，因此在選稿標準等方面可以完全“獨立”。

從經濟方面講，雜志的制作、發行不依賴于大的金融組織，不依賴于廣告創收，只有少數的獨立雜志會進行印刷發行。正是這種經營管理模式使得獨立雜志與傳統雜志風格迥異，能夠完全意義的“獨立”，不必聽命于任何媒體組織或廣告客戶從而也保證了上述“內容的獨立”。

從組織上看，雜志的創作人員大都不在同一組織工作，合作的基礎是在網絡上形成的相對穩定的部落、組織群體，甚至有些獨立雜志的采寫、編輯為同一個人。這就是獨立雜志的“獨立”性更明顯。

2 國內獨立雜志產生的原因

國內的獨立雜志正在不斷興起發展中，而我本身對獨立雜志，以及對于這樣一個沉浸在小圈子里獨樂樂、卻也小心翼翼地謹慎前行望能有更多的人眾樂樂的編輯們，有著特別的喜歡和向往。

國內獨立雜志產生的原因主要有以下幾個方面。

首先，小眾化，分層化的媒體傳播趨勢為獨立雜志的存在提供條件。在這樣一個信息爆炸的碎片化時代，分眾傳播相對于大眾傳播，是指將某種信息瞄準其特定受眾進行傳播。當今社會，任何一種方式都成為了信息傳播和信息接收的有效途徑。比如與我們的生活密不可分的QQ、微信、微博、推特、ins等交流軟件，他們完美地展示了信息傳播的個性化。

其次，民主意識和自我意識的增強。以往，媒體總是代表官方，代表國家。可是進入新世紀以來，民風漸漸開放，各種良莠不齊的雜志也似洪水猛獸般闖入我們的生活，攻占大眾的視線。同時大量的同質化資訊和庸俗化信息已經讓廣大受眾感到厭煩。

其三，網絡特殊族群成為獨立雜志的固定群體。當今社會，網絡對我們的影響不可謂不巨大。他深入我們生活學習工作的方方面面，有形無形中都帶給我們巨大的改變。

3 國內獨立雜志的主要分類

小眾期刊讀者定位準確，風格定位獨特，具有較強的表現和影響力。獨立雜志作為雜志期刊的一個小眾分支，也在自身特色上保持了獨有的姿態。就如著名編輯家鄒韜奮所言：“沒有個性或者沒有特色的刊物，生存已成問題，發展就更沒有希望了。”

接下來我們就以此來做一些簡單的分類，對獨立雜志的類別有一個初步清晰的了解。

第一類，抒發個人對社會、生活的態度。這一類的期刊，他們著重關注自己的生活，以及對世界、對社會的個人想法。

第二類，特殊人群生活體驗。

第三類，表現時尚潮流和藝術設計、獨立音樂。在別人一窩蜂地搶購并津津樂道那些時尚訊息之時，一些有著獨特想法和欣賞品味的藝術家創作者們，卻開始創辦獨立雜志，希望用自己的時尚理念和通過雜志來表達。同樣，獨立音樂者們亦是對那些歡唱情愛、歌詞曲調千篇一律的主流音樂嗤之以鼻。

第四類就是其他一些未被概括起來的、極其小眾的類別。

4 創辦獨立雜志的基本條件

我查閱了一些曾創辦過獨立雜志的年輕人們所寫的經驗文章，以及前兩個月曾與某個正在著手辦的獨立雜志人有過簡單的詢問和交談。我想，創辦獨立雜志的條件基本是以下幾點。

第一，定位。，一本獨立雜志，他的內容和主題靈感來源大多是創辦者們的才思和生活中的細枝末節。你想給讀者變現什么，你希望讀者感受到你怎樣的心意，一切都需要準確地定位。

第二，資金。這非常重要，對于團隊范圍甚小、毫無經驗的創辦者們來講，甚至是最重要的。

第三，伙伴。獨立雜志這樣一種意識性格鮮明獨特的文學刊物，幾個志同道合、默契且有能力的伙伴無疑也是相當重要的。

第四，印刷。如果是要出版實體刊物，那么作為紙質作品，刊物的重要性可想而知。良好的印刷條件能為刊物獲贊不少（因為我買過好幾本獨雜，所以深有體會）。同時印刷的過程專業且冗長繁雜，而在此之前，還存在著印量太小遭拒的危險。

5 獨立雜志如何盈利

許多國內外的獨立雜志，他們不愿違背創刊的初衷，因此獨立雜志的長期運營變得異常困難。例如，巴黎雜志《Double》的主編Fabrice Paineau形容他的出版物是一本“業余的專業雜志。” 自創立至今，《Double》已是新晉攝影師、造型師和平面設計師活躍的沃土。各行業大腕的名字亦時常出現在雜志上面。然而，Fabrice Paineau小型創意團隊中的所有人都需要在雜志之外做一份兼職，用來維持生計。

有許多雜志創辦人因為不愿自己的雜志變成盈利的機器，而不得不在他人幫助和自己同時兼職的情況下，繼續雜志的運行。但同時也不乏一些獨立雜志，成功地將他們的雜志品牌提升到了一個產品策展人的位置，同時開設網絡以及實體店來實現雜志的創收。

6 獨立雜志行業的發展前景

所以，創辦獨立雜志乍一聽起來確實是一件特別的、美好的事情，但其實，我們也可以看到，她也有許多不美好的地方。難以尋找到合適的腔調，或者不愿為五斗米折腰而使得獨立雜志難產或夭折，這樣的例子太多。

他想摒棄傳統雜志里面不純粹的東西，想走出庸俗，想分享快樂，想碰撞意志。他們現在在蓬勃生成長著，在等待被發現。但我們必須認識到的是，現在的獨立雜志大多沒有固定刊號，從嚴格的意義上講，它們屬于非法出版物。當獨立雜志的隊伍不斷壯大時，國家有關部們必然會針對網絡上以及現實生活中的獨立雜志，制定相關法規法律，來規范獨立雜志市場。獨立雜志最終還是會與主流雜志命運一樣，被嚴格的監控著。

參考文獻

[1]謝慧鈴，李崢.自媒體時代的獨立雜志[J].醫學與哲學，2002，23（04）：1-4

[2]程也. 獨立雜志芻議[J]. 2009，10：39

作者簡介

王丁幼（1994-），女，浙江寧波人，本科，浙江工商大學工商管理學院學生，研究方向：人力資源管理。