以提高收視率為目標的電視劇合理化編排探討

申蓉

內容提要：電視編排是電視傳播中的一個十分重要的環節，直接關系到電視傳播的效果。電視編排既包括頻道內欄目與欄目之間的編排，也包括電視臺內部頻道與頻道之間的編排，同時，也涉及到不同電視臺之間出于競爭的需要而進行的頻道編排。如今電視頻道的激增，電視內容的豐富，使得電視媒體爭奪電視觀眾的“戰爭”，在彌漫的硝煙中呈日趨激烈之勢。

關鍵詞：電視劇；收視率；編排

分析目前我國電視節目的情況可知，如今觀眾喜歡的類型主要為下面幾種：1.新聞類；2.電視劇；3.綜藝娛樂；4.電視訪談。目前我國各大電視頻道主要采用電視劇與自辦欄目相互支持的結構，收視率決定了一個頻道的發展前景，而頻道的收視率又與電視劇的編排息息相關。

一、提高收視率的基本思路

電視劇的收視率及其表現受許多條件的影響，如，電視劇內容，投資的大小，播放平臺及其他細節方面的一些原因（親友的喜好，廣告的長短，內容的吸引力，播放時間等）。綜上所述，我們可以確定，觀眾看電視節目還是有章可循的，應當在此基礎上加以引導，用相應的行動以最少的成本提升收視率。

第一，購買電視劇須謹慎。響應中央與地方電視臺的要求，市級電視臺一定要播放電視劇。市級電視臺資金少，但卻要購買和大電視臺一樣的節目，聽上去的確不可思議，不過市級電視臺的出路在于自身定位，沒錢也有沒錢的過法。跟隨潮流的方法不但消耗大，還會與大型電視臺相沖突，無法起到提升收視率的效果，影響力也會大大減小。因此最好的辦法是，大的級別較高的電視臺購買首播劇，小的地方電視臺則購買第二次播放的電視劇或者老劇。待大型電視臺互相比較之后，明確收視率高的電視劇，待時機成熟再播放，這樣既減少了風險又節省經費。

第二，巧妙借用外部計量，提升自己的投入產出比。深入了解當地觀眾的收視情趣，與此同時分析我國其他地方電視臺，特別是和長沙相似的電視臺，將其數據進行分析，用在自己身上，準備好第二反應，發揮后發優勢。

第三，科學布局，讓觀眾各得其所。電視劇是頻道里最常播放的節目，具有廣泛的受眾與強大的可視性，對電視臺的收視率具有穩定的作用。所以，要想辦法讓喜好不同的觀眾在更多的時間段里看到自己喜歡的電視劇。比如針對50歲以上觀眾白天收看習慣，上午推出“歡樂劇場”，下午可以為兒童安排“動畫片劇場”；晚上面對大眾收視高峰，在黃金時間里主打“730劇場”，在深夜推出“午夜劇場”為男性觀眾安排刑偵劇涉案劇。電視臺要滿足各觀眾群體的喜好，一天應安排多個劇場，讓市場上各類觀眾都能滿足，從而建立一個相對有效的收視目標系統。

二、電視劇的編排方式

（一）主題式編排。長沙電視新聞頻道2009年全新改版后，在黃金時間推出《順治秘史》《康熙傳奇》《雍正王朝》等十部系列清史劇，有效地利用了清宮十大疑案的神秘、傳承效應，讓經典老劇再顯輝煌。這種做法往往能夠出奇制勝，目前，其收視排名穩定在省會媒體前十名。

（二）關聯式編排。對新聞的洞察力與敏感性并不是新聞記者的專利，電視節目編排工作者也應當擁有這些能力，好的編排不僅能夠大大提升收視率，還可以讓有關行業獲益。例如毛澤東等老一輩革命家在大家的心里留下了深刻的印象，幾乎沒有人敢挑戰他們在人們心目中的印象。但是，電視湘軍制作的一部《恰同學少年》，卻給觀眾一種不可言說的新鮮感，這部劇在中央電視臺大火之后，長沙電視新聞頻道在勞動節前后又播了這部劇，收視率大增的同時，還帶動了湖南旅游業的發展。

（三）藍海式編排。藍海戰略作為營銷業的一股新思潮，充分展現他山之石可以攻玉的道理，將這個策略運用到電視劇的編排上，策略從激戰向迂回轉變，把競爭轉向沒人爭搶的地方。“非黃金時間”有史以來都是電視劇收視的殺手，選擇這個時間播放電視劇，與大部分觀眾的生活、收視習慣相背離，因此，應針對該時間的觀眾特點進行分析，安排在該時段播放一些精品電視劇，采用“獨播劇”的方式進行播放，提升觀眾對這個時間段的粘性。例如，湖南衛視引進韓國歷史傳奇大戲《大長今》，在22：00播出，收視時段上并不具優勢的《大長今》在收視表現上卻頗為出彩，不僅創下了非黃金時段全國最高收視，還為湖南衛視輕松拿回幾千萬元的廣告收入。之后，湖南衛視又率先退出黃金檔電視劇之爭，而是播出自創劇或者特色欄目，這種個性化的編排使得該時段在全國市場收視率穩步上漲。與此相呼應，金鷹獨播劇場重點推出的港劇《金枝欲孽》、韓劇《傳聞中的七公主》等劇目，更是打造了非黃金時段的收視品牌。

（四）集中式編排。集束式編排，最典型的代表是安微衛視的《周末大放送》，這是第一個用周末一整天來播放電視劇，用數量來進行集束式編排與推廣的劇場。也就是融合周末兩天白天的所有時間段，播放同一部劇。用這種編排方式能夠充分發揮該電視臺的優勢，使用專門的傳播理念制作銷售策劃，給廣告商充分的時間發現高收視率的電視劇進行投資。

（五）博弈式編排。一般來說，電視臺對于電視劇這類欄目的編排都是以博弈原則為基礎的，不僅僅只是內容方面上的博弈，而是在該節目的播放時間段這個方面也必須進行一番博弈。眾人皆知《新聞聯播》是每一日黃金時段收視率的主要領跑者，其次，各個地方臺的民生新聞也是非常重要的力量。因此在這個時間段來說，影視或者其他電視頻道必須以相應的措施來爭取一定的收視率。有的以武俠劇作為主要手段來爭取部分男性觀眾，有的則是把重點放在了吸引大媽大嬸身上，進而以節奏較緩慢的韓劇來吸引她們。這樣自然就形成了新聞類型與電視劇類型節目對峙的場面。此外，在各大電視臺爭搶受眾的過程中很容易出現許多電視臺同時播出相同電視劇的情況，而各大電視臺便會使用各種方式來吸引觀眾們的眼球，在播出進度或者播出時間上做文章。

（六）無縫式編排。所謂無縫式編排，即讓所有的廣告均安置于每一個節目播出時間當中，而在節目同節目之間這段時間一般都不安排廣告，或者是插入一些下集精彩提前看等欄目來維持觀眾們的觀看興趣，達到了每個節目之間做到無縫連接，有效地遏制了觀眾流失。

三、編排節目的基本原則

（一）找準定位，明確方向，突出頻道特色。對于電視節目的編排，是為了使電視內容的播出順序合理，播出效果時候良好。這是每一種電視媒體對外營銷的需要，同時也是每一電視臺強化自身特點的一種需要，因此合理的編排便可以強化自己電視臺的競爭力，避開其他對手的鋒芒。當編排人員在進行編排工作時必須要了解到其他電視臺的編排特點，設計出更加合理清晰的編排方案。電視臺及電視頻道是以整體同局部之間的關系，而每一個頻道雖然各具特點，但相互之間又具有十分緊密的聯系，所以在編排過程中必須要找準頻道的定位，既要保證本電視臺具有良好的形象又得滿足本臺觀眾的審美需求。對于電視頻道節目的編排來說，最主要的目的就是要確定播出節目是什么，播出的對象又是什么，要確定好節目播出的具體時間段。而在編排的過程中必須要考慮每個節目的形式，是否新穎，是否有吸引力，每兩個節目之間的銜接是否流暢。這些內容主要還是要取決于該電視臺對于節目和目標受眾的定位。

（二）結合自身實際，制定編排策略。對于電視節目編排，最重要的一點就是對該頻道黃金時段這段時間內節目的安排是否合理，這也是是否能夠在電視臺或者電視頻道之間的競爭當中具備較好競爭力的重要因素之一。例如，早在上海文廣集團成立之前，上海衛視以及東方臺之間就為了爭奪晚間那段黃金時段的電視劇收視率，每年都會為此而提前播放其電視劇。現在讓我們來看看如何在這黃金時段進行合理博弈。每每這個時間段，每一個競爭者都要具備這樣的心態。但對方不具備任何競爭力超過自己強勢節目，我們在黃金時段播出強勢節目自然就會獲得這個時段收視率競爭的勝利。一旦對面播出了他們的強勢節目而我們沒有，就意味著大部分收視率將會被對手搶走，但敵我雙方都同時播出強勢節目的時候，我們的節目不一定會落后于對手的強勢節目，就算是落后于對手的強勢節目，我們應該也可以取得一部分收視份額，這就是所謂的競爭者心態。因此每個電視臺均會選擇在黃金時段播出自己的強勢節目，這也導致了那種強強對抗的局面出現。

由此看來，如何合理地安排電視節目的播放順序與時段，對于電視劇的推廣是具有非常重要的影響的。各個電視臺在編排電視節目的過程中要綜合利用各種不同的編排方法，通過合理組合運用，結合各節目的特點，提高自身在各大電視媒體“電視劇大戰”中能夠具備較強的競爭力。與此同時，類似電視劇這種大多數人都可以參與投資的全國性公共資源，花大價錢并非能夠得到相當豐厚的回報，這種核心競爭力是沒辦法僅僅通過錢就可以買到的。因此，只有合理評估自己與對手的實力，進而結合具體情況設計比較合理的長期規劃，通過合理的編排來帶動自身播出的電視劇的收視率，讓自身頻道的電視劇能夠獲得較大的收視率。

參考文獻：

[1]羅莉.提升電視劇收視率芻議[J].新聞天地（論文版），2015（03）.

[2]宋艷竹.淺談如何通過合理編排電視劇來提高收視率[J].科技創新與應用，2012（04）.

（作者單位：烏魯木齊電視臺）