媒體融合視角下的報紙轉型探析

蘆海英+甄智力+武樂賢

內容提要：隨著網絡信息技術的進一步發展，媒體融合大潮對傳統紙媒產生了廣泛影響，促使傳統紙質媒體必須結合時代發展需求進行轉型。本文從媒體融合的時代特征出發，對報紙自身的價值優勢加以分析，并據此進一步探討了報紙轉型的幾個主要著力點。

關鍵詞：媒體融合；報紙；轉型

報紙以其獨特的新聞優勢，長期在媒體陣營居首要地位。但在當前信息化的社會環境中，報紙面對網絡和新媒體的挑戰，壓力驟增。媒體融合是當前報紙突破困境、實現新的發展的必由之路。

一、媒體融合環境及報紙特征分析

媒體融合是新時代背景下受到網絡信息技術影響而出現的媒體發展的必然方向，是信息時代發展的必然。2014年8月，習近平總書記對傳統媒體與新媒體融合發展進行了明確闡述，指出了媒體融合的未來方向。2016年2月，習總書記又在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性；要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。媒體融合是發展的主要方向，報紙作為傳統媒體唯有積極面對和擁抱這種發展趨勢，對自身做出果斷調整，才能開拓新格局，獲取新的發展機會。

首先進行媒體融合環境特征分析。在媒體融合環境下，數字化是最突出的表現之一。當前社會，快節奏的生活和工作成為人們的主旋律，時間的碎片特征也日漸突出，對于信息獲取而言，由于受到時間碎片化及科技發展的影響，人們更多開始使用數字技術獲取信息，且以移動端獲取方式最為突出。但在這樣的信息獲取過程中，一個顯著的特征是數字化信息的免費性，這種特性讓信息消費群體對付費信息有所抵制。

此外，媒體融合的趨勢特征還重點體現在融合方面，即多種媒體開始呈現融合和交叉的發展狀態。這種融合表現為數字化與其他傳統媒體的融合，輔以其他媒體的橫向合作。就目前的發展狀況看，包括報紙、廣播、電視在內的諸多媒體，都建立了自己的網絡數字化通道，與傳統媒體一同展開工作，借以實現整體效果的最優。

而從報紙的角度看，在網絡環境下以紙作為載體的形態，盡管在便捷和時效性方面都存在一定劣勢，但仍具備自身特征及優勢。因為紙媒的閱讀性要遠遠優于電子讀物。無論現在電子顯示多么發達，都難以比擬真正的紙面效果，對于視疲勞等問題電子顯示無法從根本上杜絕。進一步，雖然數字環境下信息的傳播速度快，很多消息幾乎實現同步更新，但在準確性和深度方面都存在問題。

報紙有其明顯優勢。首先，新聞特征是報紙的主要屬性。在網絡環境上，雖然消息傳播速度很快，但其新聞質量無法保證。為此，我國在對網絡環境新聞的監管方面已經展開了布局，通過新聞資質管理對網絡環境上的新聞進行管控。盡管如此，基于網絡的新聞，從質量上仍然與傳統媒體存在很大差距，對于新聞的挖掘以及分析深度都遠遠不足，這種不足源于網絡媒體發展歷程較短，對于新聞的處理、編輯和分析缺乏全面的經驗，同時對于實時性的追求，使得其從根本上決定了網絡新聞只能在實時特征和深度兩個方面選其一。

其次，報紙經過多年的發展，具有一個相對穩定的消費群體，且具有一定的忠誠度。雖然在網絡環境下，趨向于娛樂的群體會在信息獲取的選擇上有所轉變，但是比較注重新聞品質特征的群體會從網絡環境中不斷剝離出來，聚集在報紙周圍，形成穩定的用戶群體。這種消費群體的凈化，只有在報紙不斷認清自己身份的前提下才能形成。

二、新環境下的報紙轉型分析

通過上文對于媒體融合整體環境特征及報紙自身特征的分析，可以發現，當前紙媒應當展開基于自身特征的有效調整以求在社會獲取更加穩固的一席之地，謀取進一步發展。

（一）加強新聞專業建設。報紙與電視、廣播等傳統媒體分足鼎立的局面已經保持了很長一段時間，也形成了不同媒體之間的合作局面。當前對于報紙而言，最大的沖擊來源于網絡，因此報紙的調整與轉型也應當以此為重點展開。與網絡媒體相比，紙媒所欠缺的實時特征，以及所擅長的專業特征，都凝聚在新聞專業建設方面，雖然其實時特征無法避免，但是加強新聞專業建設，切實發揮紙媒長處和強項，實施錯位競爭，是報紙可作的一項選擇。新聞專業建設要在既有基礎之上，加強新聞信息的深加工，突出報紙媒體自身價值，區別其與網絡媒體的表達特征。這是幫助報紙媒體依靠自身優勢穩固讀者群體的重要途徑，也是實現收費的重要依據。只有價值的實現，才是獲取利潤的根本。

（二） 明確報紙媒體價值。如果說新聞專業建設是價值的根本，那么明確價值就是價值自身的提現，是其生存發展的依據。對此，應著眼于市場的細分，面向不同的需求群體提供不同的內容，從而展開自身價值的實現，進一步收取合理的費用，用以展開報紙媒體的深入建設。以新聞分析為基礎的消費群體的忠誠度應當不斷通過專業建設加以穩固，在以娛樂為主要需求的潛在消費群體方面，雖然短時間內無法實現利潤，但是仍然應當積極展開對其需求的分析，考察需求變化狀況，并據此對報紙媒體自身加以調整，以求贏得更大的關注。此外，應當將價值與收費密切聯系起來。在當前的信息時代，傳統環境條件下報紙將諸多信息進行捆綁銷售的可行度日漸降低，當務之急應當是將價值和收費緊密聯系起來，實現更有針對性的信息提供與費用收取。應當轉變觀念，報紙的價值在于為受眾提供及時的新聞及分析，只不過采用了紙張作為載體，在當前數字時代，只要其核心價值，即新聞本身不變，紙張或者數字都只是一種形式而已。

（三）參與實現媒體融合。媒體融合是社會需求，是未來發展的必然趨勢。報紙作為媒體陣營的重要組成部分，只有直面這個趨勢，才能獲得進一步發展。之前多年報紙與廣播、電視等媒體的合作已經相對成熟，當前的主要任務是要與網絡數字技術體系實現融合。對于網媒而言，其快捷實時的傳播方式，能夠保持良好的時效特征，但其專業性卻有待加強。網媒和紙媒的合作存在天然的優勢互補性，在這個基礎上，融合是必然的，目前要尋找的是一種雙贏模式。這種合作是未來的必然，只有堅定信心加強行業內部的橫向接觸與對話，才會有良好結果。

三、結論

在媒體融合時代背景下，報紙等傳統紙質媒體要想成功轉型，就必須轉變傳統的發展觀念，結合當前互聯網信息技術以及新媒體傳播載體和渠道，加強個性化、多樣化和定制化建設，進而在充分挖掘廣大受眾群體需求的基礎上，合理設置相關新聞內容，最大限度地增強受眾黏度，拓展報紙的市場影響力。

參考文獻：

[1]張蕾.媒介融合背景下報紙的轉型之路[J].新聞愛好者（上半月），2011（12）.

[2]歐英男.數字化背景下報業全媒體轉型策略研究[D].山東師范大學，2012.

[3]李鵬. 媒介融合背景下的報紙轉型研究[D].四川大學，2011.

[4]韓蒙.媒介融合背景下報業媒體發展的思考[J].保定學院學報，2012，25（5）.

[5]蘇月.媒介融合背景下報紙編輯工作的轉型探析[J].新聞研究導刊，2015（12）.

（作者單位：河北日報報業集團燕趙都市報社）