談幽默對平面商業(yè)廣告的影響

黃瑋雯

摘 要：在廣告多如牛毛今天，平淡無趣的廣告只會淹沒在廣告的海洋中，不會引人注意，也達不到傳達信息的功能目的。而構(gòu)思新奇，創(chuàng)意獨特，充滿著輕松詼諧氛圍的趣味性廣告，卻能吸引人的眼光，提高廣告受眾對廣告的注意及記憶效果。而幽默是來自于我們的現(xiàn)實生活，與我們的思維方式，生活習性以及習慣和社會的現(xiàn)實性有著極大的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：幽默廣告；創(chuàng)意；表現(xiàn)手法

美國學者特魯說過：“幽默是一種能力，一種了解并表達幽默的能力；幽默力量是一種藝術(shù)，一種運用幽默和幽默感來增進你與他人的關(guān)系，并改善你對自己作真誠評價的一種藝術(shù)”。幽默是人的一種情感需求，不論在工作中還是生活中，我們常常需要幽默營造快樂輕松的氣氛，它總能夠給我們帶來心靈上和情感上的放松。而廣告這種行為，不論是作為一種產(chǎn)品或服務(wù)的銷售手段，還是作為企業(yè)或者公益形象建立的途徑，如果能搭上“幽默列車”，便如同騰云駕霧，可以達到事半功倍的宣傳效果。幽默廣告的作用與價值越來越受到社會各界人士的重視和推崇。

1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運用詼諧有趣的語言和風趣的人物形象特征，以輕松逗樂的方式對商品進行宣傳的一種方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法它也是行之有效的廣告表現(xiàn)手法之一，也是一種藝術(shù)，它更是一種美。在平面廣告的表現(xiàn)手法中，幽默手法是指利用圖片、文字、表情等元素達到有趣、詼諧、意味深長，或廣告的表現(xiàn)跟現(xiàn)實生活的不搭調(diào)所產(chǎn)生的滑稽感和諧趣感的一種廣告表現(xiàn)方式。 幽默的表現(xiàn)手法，常常使廣告情節(jié)中的風趣巧妙的安排達到令人意想不到的奇效，引人發(fā)笑而來人尋味之后，達到合乎情理但又別具一格的藝術(shù)效果。使人印象深刻，有極強的感染力。

2 幽默廣告的“正能量”

2.1 幽默廣告具有關(guān)注度高的功能，從而促進產(chǎn)品銷售

記得戴爾·卡耐基有一句名言：“快樂是有傳染性的，而只有使別人快樂才能讓自己快樂。”幽默就是生活的潤滑劑，具有簡單而強大的穿透力，它能將信息輕松傳輸給大眾。有調(diào)查表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說服力。所以，幽默廣告以莊重而賦有詼諧的態(tài)度，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒體驗中，產(chǎn)生深刻的印象，促進其對廣告及品牌形成良好態(tài)度。

在當今市場經(jīng)濟社會中，幽默廣告通過報紙、電視、電臺等一切形式每日每刻都在沖擊著我們的感官，并且能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用、價格等項內(nèi)容。廣告的基本功能就是傳遞商品，說服消費者購買的促銷功能。對于企業(yè)而言，幽默廣告可以引導(dǎo)消費者嘗試新產(chǎn)品并建議重復(fù)使用。對于消費者而言，幽默廣告有助于了解不同產(chǎn)品的特色，滿足他們的消費購買欲望。

2.2 幽默廣告有占領(lǐng)市場的功能、樹立企業(yè)形象

廣告是溝通企業(yè)和消費者之間的橋梁，對于新產(chǎn)品來說，沒有廣告就沒有市場，只有通過廣告手段才能打入并最終占領(lǐng)市場，而幽默廣告卻是很多商家的首選。為了引起消費者的注意和興趣，從而通過幽默廣告的宣傳達到相應(yīng)的市場效果。而對于有一定影響的品牌商品，要想再商品競爭中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場，需要經(jīng)常要消費者做提示性幽默廣告，使消費者牢記商品的優(yōu)勢，以防被新產(chǎn)品擠掉已占領(lǐng)的市場。

好的廣告，樹立新的消費觀念，增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購買欲望。換句話說，幽默廣告的作用不但體現(xiàn)在告知，說服，還滿足了消費者的需求。

企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會公眾對企業(yè)整體印象和客觀評價。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)活動、企業(yè)視覺識別三方面的內(nèi)容。一個企業(yè)在社會上有了良好的信譽和形象之后，其商品和服務(wù)就能收到消費大眾的肯定和信任，從而提高企業(yè)在市場上的競爭力。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，將有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，并讓消費者最終愿意購買它的產(chǎn)品。

2.3 幽默廣告美化城市的功能，傳承人類文明

現(xiàn)代化城市的環(huán)境建設(shè)除了造型優(yōu)美的建筑，規(guī)范化的街道外，也離不開種類繁多的幽默廣告的美化，作為一種藝術(shù)形式，幽默廣告作品應(yīng)該給人以美的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，現(xiàn)實中有很多好的廣告，一些廣告有優(yōu)美的畫面，精煉的語言，看了會讓人有賞心悅目的感覺。因此，幽默廣告在向社會傳播信息，倡導(dǎo)生活方式，引領(lǐng)流行時尚的同時，在美化城市方面也起到了不可忽視的作用。良好的幽默廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養(yǎng)人們的精神文明，更可能通過幽默廣告的精神投入而創(chuàng)造需求，并且給消費者以科學技術(shù)方面的知識，陶冶人們的情操，在這一過程中，產(chǎn)生附加的價值。正式各種文化異同的辯證發(fā)展形成了一個絢麗多姿的自由語言和符號構(gòu)成的廣告世界。

2.4 幽默廣告的負面影響

不正確觀念和行為對社會大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)：幽默廣告并不都是優(yōu)美的畫面和正確的語言，雖然電視臺和國家相關(guān)機關(guān)都在竭力抑制幽默廣告中的不健康或錯誤信息，但是有的幽默廣告中還是或多或少有一些不好的東西，或者有的廣告中有著不健康的錯誤信息。這對社會風氣有不好的影響，特別是對小孩的影響較大，他們辨別好壞的能力還不是很強，很容易產(chǎn)生錯誤的觀點，這對他們的發(fā)展相當不利。

3 幽默廣告的發(fā)展趨勢

3.1 幽默廣告媒體的多樣化趨勢

自1945年美國研制成功了第一臺計算機開始，人類進入了信息時代，50年代，美國又首創(chuàng)了彩電電視機，電子媒體作為后出現(xiàn)的廣告媒體后發(fā)制人。爾后，電臺、電視臺等媒體形成網(wǎng)絡(luò)，使廣告業(yè)如魚得水。90年代，一些新的廣告媒介形式以及大量出現(xiàn)，并帶來比較強的沖擊力，幽默電子廣告，幽默網(wǎng)絡(luò)廣告燈相機出現(xiàn)。幽默廣告媒體以及變得多種多樣，任何一種試題都有可能成為幽默廣告?zhèn)鞑サ拿襟w。

3.2 幽默廣告策劃的系統(tǒng)化趨勢

現(xiàn)代幽默廣告運作強調(diào)整體性，戰(zhàn)略性，綜合性。現(xiàn)代幽默廣告必須建立在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，調(diào)查中不禁要了解公眾的消費力，而且還要掌握廣告主自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及競爭對手的市場戰(zhàn)略。其幽默廣告推廣戰(zhàn)略必須有效地服務(wù)于企業(yè)營銷戰(zhàn)略，就其綜合性而言，主要體現(xiàn)在現(xiàn)代幽默廣告創(chuàng)作，制作以及媒體組合策略的系統(tǒng)性和服務(wù)性的全方位等方面。