廣告策劃創(chuàng)意中的民俗元素應(yīng)用初探

謝晶+郭敬會(huì)

[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)。而企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位就必須要借助新媒體平臺(tái)來(lái)推動(dòng)廣告業(yè)的發(fā)展，只有這樣才能提升本公司的品牌知名度與影響力，從而使得本公司生產(chǎn)的新產(chǎn)品推向市場(chǎng)并得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，廣告的傳播速度快、影響范圍廣使得廣告成為企業(yè)宣傳必備的手段。但是雷同的廣告策劃并不能吸引消費(fèi)者的注意，必須要提高自主創(chuàng)新能力，賦予廣告策劃新意，這樣才能在廣告宣傳領(lǐng)域顯示出特色。傳統(tǒng)民俗是中華文化的記憶庫(kù)，所以我們要將民俗元素應(yīng)用到廣告策劃中，這樣才能提高廣告策劃中的創(chuàng)意度。文章將主要探究廣告策劃創(chuàng)意中的民俗元素的具體應(yīng)用。

[關(guān)鍵詞]自主創(chuàng)新能力；廣告策劃；傳統(tǒng)民俗

[DOI]1013939/jcnkizgsc201719147

我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)由自然經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向商品經(jīng)濟(jì)，而商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶動(dòng)了廣告等新型行業(yè)的迅速發(fā)展。現(xiàn)如今，廣告已經(jīng)成為了企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的必要手段，為企業(yè)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。但是我們?cè)诓邉潖V告時(shí)必須要有創(chuàng)新意識(shí)，只有這樣才能使得廣告策劃吸引消費(fèi)者從而達(dá)到宣傳企業(yè)及產(chǎn)品的效果。民俗是我們傳統(tǒng)文化長(zhǎng)期發(fā)展、積淀形成的，它是我們傳統(tǒng)文化的重要象征，所以我們不應(yīng)該因?yàn)闀r(shí)代的發(fā)展與變遷而忽視傳統(tǒng)民俗的重要性，只有這樣才能將中華文化發(fā)揚(yáng)光大。同時(shí)，將傳統(tǒng)民俗融入廣告策劃中能夠提高廣告的新意，吸引消費(fèi)者的注意力，從而能夠使得新產(chǎn)品迅速被消費(fèi)者接受、認(rèn)可及使用。

1廣告策劃

隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告逐漸對(duì)于企業(yè)的發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。廣告策劃主要指的是專業(yè)的廣告策劃人員為宣傳企業(yè)新產(chǎn)品而采取的宣傳方式。在進(jìn)行廣告策劃的時(shí)候我們必須要考慮到廣告的受眾、廣告的吸引力以及廣告的效果，只有這樣才能確保廣告策劃對(duì)于企業(yè)及產(chǎn)品的宣傳產(chǎn)生作用。

11出現(xiàn)的原因

首先，廣告策劃是信息化、科技化大時(shí)代的必然產(chǎn)物。現(xiàn)如今，我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)與科技迅速發(fā)展的時(shí)期，新媒體代替了傳統(tǒng)傳播媒介，媒體傳播的時(shí)效性、廣泛性都得到了相應(yīng)的提高，為廣告的發(fā)展提供了可靠的媒介手段，所以以新媒體為傳播媒介的廣告必然會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

其次，商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，促使了經(jīng)濟(jì)一體化、經(jīng)濟(jì)全球化格局的形成，也促使了廣告等新型行業(yè)的迅速發(fā)展。[1]企業(yè)在尋求發(fā)展的同時(shí)必須要提高自己的品牌知名度與品牌影響力，只有這樣才能利用好國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和新產(chǎn)品的有效宣傳，這在一定程度上能夠刺激國(guó)內(nèi)、國(guó)際消費(fèi)需求，從而促使企業(yè)的迅速發(fā)展。同時(shí)，同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，所以企業(yè)必須要主動(dòng)出擊，提高自主創(chuàng)新能力，打造本企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)與品牌特色，并加大宣傳能力，只有這樣才能提高人們對(duì)于本公司的信任度從而促使企業(yè)的發(fā)展。

最后，廣告策劃基于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的研究，通過(guò)圖像、動(dòng)畫(huà)的策劃來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了提高，這在一定程度上提高了人們的生活水平與生活質(zhì)量。而當(dāng)人們的基礎(chǔ)消費(fèi)需求得到滿足后，人們會(huì)有更高的消費(fèi)需求。我們必須對(duì)于人們的消費(fèi)需求與消費(fèi)心理進(jìn)行分析與研究，從而采取合適的方式宣傳新產(chǎn)品與企業(yè)，所以廣告策劃是必然會(huì)出現(xiàn)的。

12重要性

現(xiàn)如今，廣告是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品與公司宣傳最有效的方式，所以我們必須要重視廣告策劃，從而使得廣告策劃更為科學(xué)、合理、符合受眾的心理需求，從而為企業(yè)與產(chǎn)品的宣傳做出重要貢獻(xiàn)。消費(fèi)者可以通過(guò)廣告了解到市場(chǎng)上最新的產(chǎn)品信息與咨詢，企業(yè)可以通過(guò)廣告宣傳新產(chǎn)品、企業(yè)的相關(guān)信息。所以說(shuō)，廣告是連接消費(fèi)者與企業(yè)的重要樞紐。

廣告通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的刺激來(lái)刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而促使新產(chǎn)品的有效推廣與宣傳，所以說(shuō)廣告能夠有效地宣傳新產(chǎn)品，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)不應(yīng)該節(jié)省廣告成本，而要發(fā)揮出廣告對(duì)于企業(yè)發(fā)展的積極作用，只有這樣才能提高企業(yè)的品牌影響力與品牌知名度。總之，廣告是推廣新產(chǎn)品、公司以及提高企業(yè)知名度與名牌影響力的最有效的形式。

2廣告策劃的現(xiàn)狀

21成就

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)借助新媒體平臺(tái)獲得了迅速發(fā)展。現(xiàn)如今，我國(guó)企業(yè)都十分重視廣告策劃的重要性，在廣告策劃方面的支出占有很大比重。同時(shí)，企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃的同時(shí)特別注重創(chuàng)新意識(shí)，逐漸將時(shí)代元素與傳統(tǒng)民俗元素相結(jié)合，不斷提高廣告的新意，刺激人們的購(gòu)買欲望，從而促使企業(yè)的發(fā)展。

22問(wèn)題

雖然，我國(guó)廣告業(yè)獲得迅速發(fā)展，但是在廣告策劃中仍然存在多種問(wèn)題，嚴(yán)重阻礙廣告的宣傳作用。我們現(xiàn)在處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，各種廣告消息肆意席卷，使得人們厭倦于廣告的出現(xiàn)。同時(shí)，有一些犯罪分子通過(guò)廣告來(lái)實(shí)施犯罪行為使得人們對(duì)于廣告的信任度降低，從而影響到廣告的宣傳力度。

3民俗元素

31重要性

民俗元素是我國(guó)傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展、不斷積淀下來(lái)的具有代表性的東西，它有著民族文化的記憶[2]，所以我們必須要取其精華、去其糟粕地繼承與發(fā)展民俗文化。

將民俗元素融入廣告策劃中不僅可以提高廣告策劃的創(chuàng)意，還能夠繼承、發(fā)揚(yáng)中華文化優(yōu)秀成果。例如：李寧運(yùn)動(dòng)品牌的靈感來(lái)源于趙州橋，這便是對(duì)于中華民俗元素的利用。現(xiàn)如今李寧的運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)走向世界，在運(yùn)動(dòng)品牌宣傳的過(guò)程中也向世界展示了中華民俗元素。

民俗具有特殊性、地域性，將民俗元素融入廣告策劃中必然會(huì)增添廣告的新意，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，從而實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的目標(biāo)。[3]例如，在進(jìn)行廣告策劃時(shí)可以將具有民俗元素的服裝、飲食帶入廣告情境中，在潛移默化中達(dá)到宣傳效果。

32民俗元素與廣告策劃的關(guān)系

廣告策劃時(shí)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)，它決定著企業(yè)是否能夠進(jìn)行有效的產(chǎn)品宣傳，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。所有的企業(yè)都能看到廣告的重要性，要都會(huì)采取相應(yīng)的手段進(jìn)行廣告策劃，而要想在同行業(yè)中勝出必須要有創(chuàng)新能力。民俗元素具有特殊性、地域性，這與廣告策劃的基本要求與目標(biāo)是相符合的，所以將民俗元素融入廣告策劃中能夠有效地宣傳產(chǎn)品與公司。同時(shí)廣告策劃中融入民俗元素能夠在一定程度上達(dá)到宣傳民族文化、民族習(xí)俗的重要作用。總之，民俗元素與廣告策劃是相互促進(jìn)、相互影響的，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的迅速發(fā)展。

4民俗元素融入廣告策劃的具體應(yīng)用

通過(guò)上文我們已經(jīng)知道了民俗元素融入廣告策劃的重要意義，接下來(lái)，我將主要談?wù)撁袼自厝谌霃V告策劃的具體應(yīng)用。

為了提高廣告策劃的新意，我們已經(jīng)將中國(guó)紅、旗袍、書(shū)籍人物形象（孫悟空）以及飲食民俗等融入到廣告策劃中，使得廣告的策劃帶有中國(guó)元素，帶有中國(guó)韻味，這在一定程度上能夠擴(kuò)大中華文化的國(guó)際影響力，將中華文化民俗得以繼承與發(fā)展。例如，在五糧液的廣告策劃中我們將中國(guó)的釀酒民俗融入廣告策劃中，使得人們可以了解到中國(guó)的民俗元素。

將民俗元素融入廣告中切忌直接植入，我們應(yīng)該通過(guò)對(duì)于消費(fèi)者視覺(jué)、感覺(jué)等感官的刺激從而潛移默化地將民俗元素融入到廣告策劃中。例如，在廣告策劃中我們可以將具有民俗元素的服裝、建筑等融入廣告策劃中，這樣不僅能夠增加廣告的新意，還能夠有效宣傳中華文化、中華民俗。

5結(jié)論

經(jīng)濟(jì)與科技的發(fā)展推動(dòng)了廣告的興起與發(fā)展，可以說(shuō)廣告在當(dāng)今社會(huì)中占有重要的地位，它為企業(yè)的宣傳與發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。而廣告策劃是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品及企業(yè)宣傳的重要環(huán)節(jié)，我們必須要重視廣告策劃，使得廣告策劃能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)企業(yè)的迅速發(fā)展。現(xiàn)階段，我國(guó)廣告業(yè)獲得了迅速發(fā)展，但是我國(guó)的廣告業(yè)較發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很多問(wèn)題，我們必須要重視廣告的作用，提高廣告的新意，使得廣告為企業(yè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。民俗元素是中華文化的積淀與保留，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的特色與優(yōu)勢(shì)，所以我們必須要利用好民俗元素，將民俗元素融入廣告策劃中，從而增加廣告策劃的新意。

參考文獻(xiàn)：

[1]張冀基于廣告策劃創(chuàng)意中的民俗元素應(yīng)用研究[J].大眾文藝，2016（6）：95

[2]王枳焱廣告策劃創(chuàng)意中民俗元素應(yīng)用研究[J].藝術(shù)科技，2016（7）：304

[3]張富博廣告策劃創(chuàng)意中民俗元素應(yīng)用研究[D].西安：西北大學(xué)，2015（8）：101-105.

[作者簡(jiǎn)介]謝晶（1980—），女，講師。研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告策劃方向；郭敬會(huì)（1982—），女，講師。研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)管理方向。