利用新媒體方式加強和改進企業思想政治工作

田桂生

摘 要：新媒體時代，網絡已經成為企業員工特別是年輕員工信息、思想意識交流的一個重要陣地。道路運輸企業逐步建立起傳統手段和新媒體融合，多層次、廣覆蓋的引導動員體系，主動運用新媒體的有效開展引導員工思想政治的工作至關重要。

關鍵詞：新媒體；企業員工；思想政治工作

1 新媒體的概念及主要特征

所謂新媒體，是指以數字通信技術為支撐，以互聯網為主體，以智能手機、PC電腦等網絡接入設備為終端，為用戶提供信息發布、瀏覽等服務的新型傳播形態，具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等特點。這些特點對于開展企業宣傳思想工作，既是沖擊和挑戰，也是動力和機遇，需要我們找好契入點，認清新媒體能幫助企業宣傳思想工作“做什么”。新媒體的主要特征有：

1、技術優勢。與新媒體所依托的互聯網、多媒體等先進技術相比，舊有的依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經難以滿足現實工作需要，但這也為我們做好宣傳思想工作帶來了新的動力，就是要適應新形勢，開辟宣傳思想工作的新陣地，使宣傳思想工作時刻與社會變化同步、與技術發展同步、與促進企業健康發展同步。

2、溝通優勢。新媒體在溝通中所具備的“即時互動、靈活多樣”等特點，為我們做好宣傳思想工作提供了新的機遇，就是要針對新情況，打通與職工思想交流的新渠道，實現溝通內容的最佳傳導、最快反饋和對問題的有針對性解決。

3、傳播優勢。新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，企業可借助新媒體的傳播優勢，加強企業品牌、文化建設，增進隊伍正能量、打造企業新形象。

2 現階段新媒體方式的利用對道路運輸企業職工思想政治工作的影響

介于企業的特性，思想政治工作方式大多仍停留在依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、約見談話上，企業必須積極拓寬思路、深入實踐，在思想宣傳等方面不斷搭建新媒體平臺，轉變工作方式，力爭取得在企業范圍內文化建設、交流溝通、內外宣傳等多方面的完善，加強思想政治工作的功能和效果，對企業職工思想政治工作形成推動作用。

1、新媒體為道路運輸企業傳統的顯性思想政治宣傳教育方式提供有力的補充。

新媒體的共享性、互動性等特點克服了傳統教育以言傳為主、主客體互動較少的不足，有效調動了思想政治教育客體廣泛參與活動的積極性，提升了思想政治教育信息傳播的效果。此情況下，傳統的念文件、讀報紙、宣講灌輸等面對面、口頭和紙筆溝通等顯性思想政治方式，只知道弘揚主旋律、灌輸大道理，缺乏對職工的人文關懷和心理疏導，難以達到實際教育效果。為此，在新媒體環境下，企業思想政治工作積極實現同互聯網等新興技術的“聯姻”，是豐富工作內容、改進工作方法、創新工作形式的有效方式。企業必須確立思想政治工作要依托企業信息化建設的積極氛圍和優勢，走虛（虛擬）實（現實）結合、內外并舉的路線和戰略。

2、新媒體對道路運輸企業搭建企業文化建設平臺、營造凝心聚力的氛圍提供有效的促進。

新媒體時代多元化的信息和觀念逐漸在改變著人們的思維方式、行為習慣，企業職工參與企業文化建設和管理的途徑、內容、影響力也日趨靈活和多樣化，使得企業管理者對企業文化的定位、和員工的管理溝通更有效。通過網絡企業黨組織與職工交流思想，收集群眾建議，開展網上調查，特別是網絡使用的“雙向性” 使各級黨組織與職工群眾能夠雙向交流，沒有居高臨下感覺，密切了黨群關系。同時，利用新媒體的便捷性，擴大幫扶面，救助生活、醫療困難職工，關心職工的工作生活，利用有效的通訊設施進行溝通，增強員工的安全感，榮譽感及責任感，提高企業的和諧度，才可使新媒體在增強企業的向心力和凝聚力方面提供有效保障。

3、新媒體為道路運輸企業打造企業品牌提供堅實保障。

利用新媒體的技術、溝通、傳播優勢，企業在內外宣傳、加強思想政治工作中，可通過網站、微信群、網絡媒體等多種渠道，促進公司品牌、文化的內外傳播，為公司改革發展傳導正能量、打造新形象。一是可利用網絡播放先進人物電教片，弘揚先進黨員模范作用的事跡，深化教育；二是可利用網站、網絡培訓宣傳黨的政策方針，教育黨員堅定信念，教育職工拼博奮進，也為及時掌握職工思想動態、有針對性采取應對措施；三是可利用網絡改進工作流程，結合傳統的文件傳播、開會布置、專項活動等宣傳方式，加強黨風廉政建設、思想政治等在新媒體方式下的宣傳力度；四是可不斷對公司網站進行改造升級，使其內容更加完備、操作更加便捷、交流更加靈活，著力打造企業品牌。

3 構建好保障機制，確保新時期長客總公司宣傳思想工作的有效落實和持續改進

在新媒體的時代背景下，要求我們領導班子必須適應在內容、方法、途徑等諸多方面的深層次變化，積極探索新媒體視野下職工思想政治工作的有效途徑和方式。具體來講，還需在已搭建和逐步完善的新媒體平臺基礎上，通過構建“責任落實機制、考核激勵機制和優化完善機制”，確保在新媒體環境下，宣傳思想工作“有人干、有考核、有章法、有改進”。

1、構建“分級負責、齊抓共管”的責任落實機制。由于新媒體的應用，涉及到企業的不同層面和不同部門，需通過新增和完善規章制度，明確職責分工、分級管理及相互配合的要求，真正把新媒體宣傳管理的相關行政資源整合起來，形成黨委統一領導、統一部署、協調各方、共同管理的體制機制。

2、構建“標準清晰、獎懲分明”的考核激勵機制。結合對新媒體的應用，在宣傳思想政治工作上還需改進完備具體的考核評價和獎懲標準。對企業文化建設和對外宣傳工作搞得好的經營單位、相關部門及人員，特別是在新媒體應用中表現突出的，通過考評加分、先進評選、通報表彰等多種方式，給予專項激勵，充分調動企業上下的積極性。

3、構建“與時俱進、持續提升”的優化完善機制。重點是不斷轉變工作思路，與時俱進。一是管理制度與時俱進。將加強宣傳思想工作、企業文化建設及新媒體應用的相關制度要求，均納入企業現有的質量管理體系中加以管理，逐年對照新的形勢發展要求持續改進；二是人員素質與時俱進。在企業管理系統內培養建立了一支既懂宣傳思想工作、又懂新媒體應用的專業人才隊伍，有效地組織新媒體知識培訓及體驗，在選拔能手的同時擴大網絡的普及率及使用率；三是技術應用與時俱進。密切關注新媒體技術的變化與發展，結合宣傳工作需要，及時跟蹤研究、適時探索應用。

4 充分利用新媒體方式加強和改進企業思想政治工作還需注意的事項

1、辯證地認識新媒體。由于新媒體的開放性，各種不良信息也會在媒體上傳播，對職工思想產生消極的或負面的影響。客觀上要求我們必須重視新媒體、善于運用新媒體，把新媒體作為形成思想教育的新陣地，加強宣傳引導，不斷提高廣大干部群眾的政治思想覺悟。

2、堅持繼承和創新相結合。既要善于運用新媒體，也要注重繼承和發揚長期以來形成的思想政治工作方面的好的制度、機制和方法。傳統的“三會一課”制度、談心談話制度、領導干部聯系基層等制度不但要堅持，而且要不斷地完善和提高，努力增強思想政治工作的強大生命力。

3、以人為本注重實效。思想政治工作最根本的是要以人為本，從解決群眾實際困難、實際問題入手。如果不去體察民情、了解民意、關注民生，及時解決群眾訴求，僅僅是隨隨便便建個網頁、摘錄幾篇上級文件、轉轉網絡文章，不但發揮不了新媒體聯系群眾的橋梁和紐帶作用，反而只會讓群眾更加反感，久而久之就會疏遠和群眾的關系。

綜上所述，企業在實踐中充分感受到，新媒體技術的發展日新月益，新時期的宣傳思想工作也對我們提出了更高要求，只有將二者有機結合起來，與時俱進，才能不斷開創出企業宣傳思想工作的新局面。