網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展研究

魏毓臨

中國(guó)礦業(yè)大學(xué)南湖校區(qū)，江蘇徐州 221116

摘 要 首先，對(duì)直播歷史進(jìn)程進(jìn)行探究；其次，對(duì)其“井噴式”發(fā)展的原因、特點(diǎn)分析；最后，對(duì)其未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。直播作為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中新的信息交流形式，源于社會(huì)現(xiàn)狀與人類心理，并重塑著我們生活的環(huán)境，改造著我們的心理活動(dòng)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；移動(dòng)互聯(lián)；交互

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）11-0100-02

網(wǎng)絡(luò)直播是指受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體介質(zhì)，對(duì)遠(yuǎn)程正在發(fā)生的事件進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播的信息發(fā)布方式。

2016年被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，但市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)規(guī)模將再創(chuàng)新高，突破1 000億元。網(wǎng)絡(luò)直播正在迎來(lái)其黃金時(shí)代。

1 發(fā)展的原因

1.1 科技的發(fā)展

科技發(fā)展水平是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的直接誘因。手機(jī)價(jià)格的下降，人們對(duì)信息的需求造成移動(dòng)終端的普及，2013年，我國(guó)移動(dòng)智能終端出貨量占比已經(jīng)突破70%，標(biāo)志著我國(guó)已進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代。同樣，流媒體不斷更新發(fā)展，從而使在線實(shí)時(shí)直播成為可能。移動(dòng)、聯(lián)通與電信三大經(jīng)銷商的相互競(jìng)爭(zhēng)，為吸引受眾而紛紛推出優(yōu)惠的套餐，降低流量?jī)r(jià)格，降低了受眾的入場(chǎng)費(fèi)用，加速了直播的發(fā)展。

1.2 大量資本的進(jìn)入

在經(jīng)濟(jì)利益誘使下，資本的大量涌入直播市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已知的116個(gè)直播App已有108個(gè)獲得融資，知名直播平臺(tái)的融資2014年約7.9億元，而2015年增長(zhǎng)到了23.7億元，增長(zhǎng)率在300%左右。資金的流入使直播的再生產(chǎn)與擴(kuò)張成為可能。

1.3 人的心理因素

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展既有生產(chǎn)者的形象建構(gòu)，也有接受者的認(rèn)知趨向與個(gè)人定位。首先從生產(chǎn)者角度講，根據(jù)馬斯洛需求層次理論，如今人們生活水平提高，人們的需求必然會(huì)由低層次向高層次——自我實(shí)現(xiàn)遞進(jìn)發(fā)展，而自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)可以有很多方式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播來(lái)說(shuō)，根據(jù)拉康的凝視理論，他者的凝視可以帶來(lái)主體自我的認(rèn)同，完成對(duì)自我價(jià)值的肯定。這種建構(gòu)提高了主播群體對(duì)直播的依賴性。

2 直播特點(diǎn)分析

2.1 交互性

新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于互動(dòng)性，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)于點(diǎn)播視頻，近60%的用戶更傾向于在看直播時(shí)參與互動(dòng)。這種交互可以分為主播與主播、主播與受眾、受眾與受眾三種。

其一，主播間的互動(dòng)可以分為兩種：

一種是現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，即一主播邀請(qǐng)另一主播本人做客其演播室，或者主辦方邀請(qǐng)多位主播集中在同一場(chǎng)場(chǎng)所在同一鏡頭下進(jìn)行直播。“主播邀請(qǐng)賽”便是當(dāng)前比較受歡迎的一種形式。2016年熊貓TV聯(lián)合虎牙TV邀請(qǐng)其旗下多位知名主播，推出來(lái)LOL主播邀請(qǐng)賽，主播間的相互競(jìng)技一時(shí)吸引力大批的觀眾圍觀。

另一種形式表現(xiàn)為線上互動(dòng)，例如，映客推出的三連麥技術(shù)，該技術(shù)可以滿足一個(gè)人同時(shí)與另外兩個(gè)人連線。該技術(shù)打破了時(shí)間與空間的約束，使得網(wǎng)絡(luò)直播更加便捷。

其二，受眾之間的橫向交流主要體現(xiàn)在彈幕上。彈幕源于日本niconico動(dòng)畫(huà)，因其趣味性與互動(dòng)性，已成為受眾交換意見(jiàn)的重要方式。

2.2 多樣性

從來(lái)源上，直播可以分為他制與自制，他制又可以稱為信號(hào)轉(zhuǎn)播，2016年，樂(lè)視體育宣布將承包NBA在香港和澳門(mén)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上直播或者轉(zhuǎn)播。樂(lè)視依靠NBA強(qiáng)大的影響力與豐富的內(nèi)容吸引力大量粉絲。這種模式對(duì)他資源有很強(qiáng)的依賴性，但同時(shí)可以節(jié)省節(jié)目制作方面的資金支出，減少節(jié)目制作周期，呈現(xiàn)給觀眾以更加多樣化的內(nèi)容。自制可以分為平臺(tái)自制與個(gè)人自制。芒果TV聯(lián)手湖南衛(wèi)視推出的《完美假期》則屬于平臺(tái)自制。它對(duì)節(jié)目中的素人24小時(shí)不間斷全時(shí)全景地進(jìn)行直播，這種依靠平臺(tái)的資金與其他資源來(lái)完成節(jié)目制作的便可以稱為“平臺(tái)自制”。它避免了個(gè)人自制資金與人脈等方面的不足，有力地集合了團(tuán)隊(duì)的力量，但這種模式下，個(gè)人主動(dòng)性難以充分激發(fā)。個(gè)人自制是自媒體的個(gè)人或機(jī)構(gòu)成為視頻的發(fā)布者與直播者。這種模式下，節(jié)目成本不可避免的壓低，難以完成大型節(jié)目的制作。但有利于個(gè)人創(chuàng)造性的激發(fā)，匯集來(lái)自不同地域與行業(yè)的聲音，成為“全民直播”時(shí)代一個(gè)很重要標(biāo)志。

2.3 盈利性

直播平臺(tái)作為商業(yè)產(chǎn)品，其最終目標(biāo)便是盈利。一方面直播平臺(tái)通過(guò)吸附客戶、測(cè)定流量，來(lái)投放廣告來(lái)賺錢(qián)。另一方面觀眾在購(gòu)買(mǎi)道具，直播平臺(tái)便已綁定了銀行卡或支付寶，繼而向主播打賞，在這種方式中不同平臺(tái)根據(jù)其不同的比例與主播進(jìn)行分成。但是無(wú)論哪種盈利方式其關(guān)鍵都取決于流量。2016年熊貓TV、芒果娛樂(lè)、騰訊視頻聯(lián)手打造綜藝節(jié)目——《hello！女神》，該節(jié)目采用直播+點(diǎn)播的形式在熊貓直播與騰訊視頻播出。據(jù)悉，該節(jié)目?jī)H在長(zhǎng)沙站的打賞金額就已達(dá)百萬(wàn)。

3 直播的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 “直播+”的常態(tài)化

目前網(wǎng)絡(luò)直播大多對(duì)網(wǎng)絡(luò)紅人有強(qiáng)烈依賴，泛娛樂(lè)性質(zhì)明顯，但它更大的發(fā)展前景在于不同領(lǐng)域的相互滲透融合。“直播+”便指將直播嵌入已有的平臺(tái)或者行業(yè)中。目前已有行業(yè)對(duì)“直播+”模式試水。如將淘寶平臺(tái)與直播結(jié)合產(chǎn)生的淘寶直播，一方面，它能吸引新客戶，增加新客戶對(duì)該店及其產(chǎn)品的了解，直播過(guò)程中，顧客滿意的體驗(yàn)甚至可以直接促成流量向成交額的轉(zhuǎn)化；另一方面，對(duì)于有該店購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的老客來(lái)說(shuō)，可以優(yōu)化其體驗(yàn)，增加好感，又能及時(shí)喚醒其購(gòu)買(mǎi)記憶，加強(qiáng)顧客粘性，提高顧客“剁手”欲望。“直播+”同時(shí)也展現(xiàn)出其媒介強(qiáng)大的包容性。

3.2 VR技術(shù)的應(yīng)用

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)表明，受眾對(duì)直播的期待中，對(duì)提供更多現(xiàn)場(chǎng)視角這一項(xiàng)占比40.6%，提供VR觀看體驗(yàn)的比重是32.8%，這就要求直播業(yè)加速軟件的升級(jí)，加快VR技術(shù)的應(yīng)用。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，VR也在由概念變成現(xiàn)實(shí)。而由于技術(shù)限制，國(guó)內(nèi)大多平臺(tái)止步不前，今近年如虎牙等直播平臺(tái)已宣稱支持VR直播的觀看，為用戶帶來(lái)了更具參與性的體驗(yàn)。

3.3 UGC向PUGC轉(zhuǎn)化

UGC（User Generated Content），即用戶把自己原創(chuàng)的內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向其他用戶公開(kāi)展示。這種模式下，用戶身份從單一的接受方變成了生產(chǎn)者。這種模式有利于網(wǎng)站內(nèi)容的豐富、擴(kuò)大提高用戶忠誠(chéng)度。但是該模式過(guò)大突出用戶的參與，缺少“把關(guān)人”角色的參與，容易可能會(huì)使錯(cuò)誤虛假和片面的內(nèi)容進(jìn)入，降低平臺(tái)的可信度。PGC（Professional Generated Content），與UGC模式不同這種模式下的內(nèi)容生產(chǎn)者由更為專業(yè)的人士擔(dān)任，所生產(chǎn)的內(nèi)容更有權(quán)威性，質(zhì)量更高，但是由于專業(yè)人士畢竟占少數(shù)，所以生產(chǎn)數(shù)量不多，往往難以滿足觀眾需要，此外由于專業(yè)人士的精英特質(zhì)，往往很難真正了解大眾的需要。PUGC（Professional user-generated content）專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容。這一概念最早由蜻蜓FM的趙捷忻最早提出。PUGC整合了UGC與PGC的雙重優(yōu)勢(shì)，這種模式保障了內(nèi)容上匯集了大眾與精英文化，發(fā)掘出了更多優(yōu)秀的民間高手。

直播作為一種社交浸潤(rùn)式傳播方式，打破了傳統(tǒng)單向的傳播局面，使得不同空間的人得到交流，促進(jìn)了不同文化的碰撞與交流，消泯著傳統(tǒng)的國(guó)家界限。同時(shí)，信息接受者同時(shí)也成為話題生產(chǎn)者，話語(yǔ)的分散化使得原有的議程設(shè)置變得困難，打破了大資本家與權(quán)威對(duì)話語(yǔ)權(quán)的壟斷，使得不同聲音得到表達(dá)，使得信息形成一個(gè)自由交流市場(chǎng)，增加信息的透明度，加速了社會(huì)民主化法制化的進(jìn)程，重塑著社會(huì)形態(tài)。

參考文獻(xiàn)

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