藝術管理在藝術發展和傳播中的作用

許友忠

摘 要：在當代，藝術管理擔負著重要的時代使命。同時，人們在履行自身的管理職責時，又應當堅持和遵循既定的原則，使得當代藝術管理既呈現出科學性與創造性，又具有十分突出的時代性特征，緊緊圍繞社會的需求，服務于藝術的發展與藝術的傳播。

關鍵詞：藝術管理；藝術；發展；傳播；作用

中圖分類號：J124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0031-01

在我國加快文化建設、實施文化強國、實現中華民族偉大復興的歷史進程中，藝術的發展與傳播已成為十分重要的課題。如何科學和理性地提高藝術發展與傳播的效能，需要人們進行大量的藝術管理理論探索與實踐，不斷強化對其基本策略的研究。

一、堅持以保護和研究為基礎

在當下，藝術大都進入文化遺產和非物質文化遺產的序列，已經失去或大大削弱了市場和產業化的運作功能，較多藝術已轉向涉及保護、研究、教育和傳承這些方面。在這一過程中特別應當提防對藝術基本特質的隨意改動和扭曲，防止在傳播中致使藝術加快變異，更不應隨意實施產業性開發。現如今大量藝術即使是優秀的藝術，也與當代文化藝術活動拉開了距離，有的已與大眾需求相去甚遠，難以獲得較大的市場和傳播空間。因此，對于藝術的形式和產品的開發應十分慎重。市場與產業運作，是藝術對外傳播的基本形式，但同時也是驅使藝術產生變異的重要因素。應科學甄別藝術樣式的基本價值和意義，對于那些已經失去基本生存環境、失去當代交流意義的藝術，不應勉強推向市場或對外傳播的平臺；即使那些能夠進入傳播渠道的藝術，也應努力維護其基本特質和文化內涵的完好，防止遭到扭曲和損害；而對那些尚具有一定生命活力的藝術，則需十分珍視其生存的平臺與環境，維護其可持續發展的能量，不斷激發其創新活力，使之不僅在國內而且在對外發展與傳播中發揮持久的效能。

二、堅持遵循藝術發展的內在規律

在藝術的發展與傳播中，既要遵循藝術管理的基本規律，也須遵循傳播的基本規律。其一，應遵循藝術的繼承與發展的規律。世界各民族藝術從本質上講并無國界，其傳播是自然的和難以阻擋的。借鑒也是一種傳承。在歷史上，某種藝術在別的國度得以高揚和光大并非罕有。積極借鑒和傳承他民族的優秀文化，是使本民族文化，得發展的重要策略。沒有積極的借鑒就不會有良性的傳播，實施傳統藝^的對外傳播與交流，正是積極借鑒他民族文化質素的良好途徑。其二，應遵循藝術的雙向交流與傳播的規律。當本民族藝術進入交流的渠道，一方面實現了對外傳播，同時也獲得他民族藝術的回報，將他民族藝術中的優良元素融入自身藝術之中。因此，對外傳播一般是對等的和相互的，亦即當人們力主將自身藝術推向世界時，也應做好接受傳播的準備。其三，應遵循藝術的真善美規律。就其藝術信息的傳播來說，各民族受眾既有一定審美意識的差異，而在對真善美的基本認知上，則又有更多的一致之處。正是基于此，藝術才可以實現相互傳播與影響。凡是符合大眾的審美意趣，與當地人民大眾的審美意趣相吻合的藝術樣式或作品，便易于得到他國人們的歡迎，否則就難以接受，甚至可能出現排斥。其四，應當充分保持民族藝術的文化品格。在當代社會經濟科技迅捷發展的態勢下，各民族文化的不斷趨同巳是不可阻擋的趨勢，但即使如此，各民族藝術仍應充分保持自身的特色和品格。民族文化的趨同性與民族文化藝術的再生性如影隨形，作為一種得以持久傳承和積淀的民族藝術樣式，不會在較短的時間里迅速消失。即使是在出現文化趨同性的同時，依然可以顯示其精神底蘊的再生能力。

三、堅持在發展與傳播中以市場運作為主體

推進藝術的發展與傳播，是使中華優秀傳統文化走向世界、增進文化軟實力、提升我國綜合實力的重要舉措。在這一進程中，應當以市場運作為其基本方式，而不是主要依靠離開市場的友好交流與往來。將文化成果或藝術主動送上門去往往效果不佳，試圖以中國的傳統文化教化他人更是一廂情愿。即使我們為了傳播中國文化而試圖將文化送出去，并不計較獲利的大小，但在實際上，他國人們未必理解和領情。只有主要地通過市場來推進，才能形成對外文化交流的正常規范和機制。對藝術在國內的傳播，理應充分考量如何實施公共文化服務的因素，然而對外實施中國藝術的傳播，則不用主動承擔對他國人民實施公共文化服務的義務。天下從來沒有免費的午餐，藝術既要走出去，又要賣得好，才是國際文化交流與貿易的王道。應當承認，確實有相當一部分傳統文化，即使是屬于優秀的藝術，也與當代社會需求產生了隔膜，市場競爭力相對較弱，因此對于藝術的市場化運作不但要積極而且要慎重。

一般來說，任何時代的文化交流都是以當代文化的傳播和交流為主體的，對傳統文化的交流與傳播往往處于次要的地位。當代藝術凝聚著人們大量文化藝術的創新成果，其形式和內容更能適應當代大眾的需求，為更多人們所歡迎，是文化傳播的主渠道。其四，將藝術的發展與傳播納入科學管理的體系。藝術活動在自然形態下，其傳播和交流是低效的，只有施于科學化管理，藝術的對外傳播才能獲得更為規范和高效的發展。

上述諸多方面均需人們做出更多艱辛的探索。假以時日，藝術管理在藝術發展和傳播中的作用定能獲得理論創新和實踐的跨越。

參考文獻：

[1]高麗娟.談藝術管理在藝術的發展和傳播中的作用及其影響[J].遼寧師專學報（社會科學版），2014（06）.

[2]王勝.探討藝術管理在藝術的發展和傳播中的作用及其影響[J].神州，2013（02）.