全媒體時(shí)代如何樹好軍人形象

李強(qiáng)+張瑩

軍人形象是軍事職業(yè)人員總體外在特征、行為表現(xiàn)和內(nèi)在精神以及在社會(huì)公眾心目中形成的印象。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺(tái)的信息技術(shù)飛速發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入“全媒體”時(shí)代，各種涉軍文字、圖片、聲音、影像等，無論是正面還是負(fù)面，都能通過高度發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，被快速傳播和放大。探索全媒體時(shí)代背景下軍人形象塑造的方法對(duì)策，對(duì)于提升軍人形象，加強(qiáng)我軍軟實(shí)力建設(shè)無疑具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、全媒體時(shí)代影響軍人形象的幾種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)

我軍從誕生之日起，就十分重視軍隊(duì)和軍人形象的塑造。經(jīng)過多年奮斗，人民軍隊(duì)在廣大群眾中樹立了威武之師、文明之師、勝利之師的良好形象。進(jìn)入新世紀(jì)以來，信息通訊技術(shù)飛速發(fā)展，意識(shí)形態(tài)傳播更加便捷化，我軍人形象正在受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

對(duì)英模的調(diào)侃。2015年清明節(jié)前夕，某些網(wǎng)絡(luò)媒體標(biāo)題黨炒作“軍校學(xué)生稱火燒邱少云違背生理學(xué)”，企圖用歷史虛無主義的方式否定軍隊(duì)英雄。這就是某些意識(shí)形態(tài)故意腹黑，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，對(duì)我們英模進(jìn)行的詆毀！

品行不端。個(gè)別軍人不注重自我修養(yǎng)，舉止言行不端，與地方群眾發(fā)生口角，引起廣泛熱議。2012年8月，廣州越秀區(qū)武裝部部長(zhǎng)方大國(guó)一家三口乘坐南航班機(jī)，由于登機(jī)較晚，因行李放置問題與空姐發(fā)生沖突。該事件被掛到網(wǎng)上以后，引起軒然大波，網(wǎng)友群情激奮，紛紛要求嚴(yán)懲肇事者。

虛假新聞。網(wǎng)上出現(xiàn)的大量涉軍虛假新聞，給軍隊(duì)造成了嚴(yán)重負(fù)面影響。如空軍一架殲10在廣西桂林農(nóng)田墜毀，某航空兵師長(zhǎng)殉職；河南省駐軍某部出租空余房產(chǎn)斂財(cái)，干擾居民生活；在西安某大型商場(chǎng)地下停車場(chǎng)，軍政委毆打女收費(fèi)員等。

二、全媒體時(shí)代影響軍人形象的原因分析

辯證唯物主義認(rèn)為任何事物的發(fā)展都是內(nèi)因和外因共同作用的結(jié)果。因此，找出影響軍人形象的問題根源也要從內(nèi)外兩方面入手。

首先從內(nèi)因分析。軍隊(duì)的性質(zhì)、宗旨、作風(fēng)、傳統(tǒng)是軍人形象塑造的根本要素，如果內(nèi)部出了問題，就必然會(huì)引發(fā)形象危機(jī)。

1宗旨意識(shí)弱化。我軍的宗旨是全心全意為人民服務(wù)，軍隊(duì)和人民群眾建立了魚水相依、生死與共的親密關(guān)系。而現(xiàn)在少數(shù)軍人宗旨意識(shí)弱化，背離人民群眾。搞特殊、要特權(quán)，高人一等、壓人一頭；一味追求金錢和物質(zhì)利益，貪污腐敗、收受賄賂；喪失做人準(zhǔn)則，投敵賣國(guó)、出賣秘密；思想道德腐化，紙醉金迷、滑向犯罪。這些行為不但影響了個(gè)人成長(zhǎng)進(jìn)步，更損害了群眾心中的軍人形象，造成了嚴(yán)重后果。

2作風(fēng)紀(jì)律松懈。我軍向來重視作風(fēng)紀(jì)律建設(shè)，無私奉獻(xiàn)、嚴(yán)于律己、遵紀(jì)守法的過硬作風(fēng)，是我軍能夠贏得人民群眾支持的重要因素。習(xí)主席親自簽發(fā)的《中國(guó)人民解放軍警備條例》，更是為新時(shí)期維護(hù)軍人形象提供了強(qiáng)大的制度支持。但是，由于個(gè)別單位管理不嚴(yán)、教育不實(shí)，軍人不注重自身形象，不遵守法規(guī)制度，不落實(shí)規(guī)定要求，出入高檔娛樂場(chǎng)所，違反交通規(guī)則，外出軍容不整等違規(guī)違紀(jì)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。雖然是發(fā)生在個(gè)別人身上，但由于軍人身份特殊，容易引發(fā)群眾關(guān)注，影響軍人形象。

3不良風(fēng)氣影響。全媒體時(shí)代的軍營(yíng)，已不再獨(dú)立封閉，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等傳播的社會(huì)不良風(fēng)氣，正在悄無聲息地影響年輕官兵。正是受到這種不良社會(huì)風(fēng)氣的影響，少數(shù)官兵自身要求不嚴(yán)格，導(dǎo)致思想滑坡，價(jià)值觀扭曲，滋生了互相攀比、愛慕虛榮、貪圖享樂等不良風(fēng)氣，甚至因此走上違法亂紀(jì)的道路，給軍人形象帶來很多負(fù)面影響。

其次從外因分析。當(dāng)前敵對(duì)勢(shì)力越來越注重借助新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加緊對(duì)我進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透顛覆，部分社會(huì)媒體跟風(fēng)炒作提升影響力，而國(guó)家和軍隊(duì)的應(yīng)對(duì)機(jī)構(gòu)還不健全，相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)欠缺。

1敵對(duì)勢(shì)力蓄意詆毀。近年來，敵對(duì)勢(shì)力一直沒有停止對(duì)我黨、我軍形象的抹黑、詆毀，到處制造、散布不利于我黨、我軍形象的各種事件、言論，而后大肆渲染、推波助瀾，進(jìn)而達(dá)到其破壞軍民關(guān)系，煽動(dòng)仇軍情緒，損害我軍形象的目的。他們通常采取無中生有、歪曲事實(shí)、拼湊重組等形式，憑空捏造一些子虛烏有的假消息。例如我軍赴索馬里執(zhí)行護(hù)航任務(wù)剛出發(fā)不久，就有西方媒體發(fā)布了《中國(guó)海軍護(hù)航編隊(duì)在印度洋反潛出跟蹤潛艇》的消息，由此引發(fā)了“中國(guó)威脅論”熱議狂潮，后經(jīng)證實(shí)此事件純屬虛構(gòu)。

2部分媒體故意炒作。軍事新聞歷來是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，某些不法媒體商人和團(tuán)體嚴(yán)重違背新聞職業(yè)道德，利用軍人的敏感身份和地方群眾對(duì)軍隊(duì)的獵奇心理，發(fā)布斷章取義的內(nèi)容和揭露所謂的內(nèi)幕、隱私，來謀求商業(yè)利益提高知名度。隨著微博、微信等自媒體的盛行，為一些不法分子炒作涉軍信息提供了便利條件。像總參姐、二炮姐等軍人網(wǎng)上炫富事件，都是假借軍人名義，行炒作自己之實(shí)。

3宣傳機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)不力。我軍的外宣機(jī)構(gòu)一般都設(shè)在軍區(qū)級(jí)以上機(jī)關(guān)，基層部隊(duì)在處理涉軍輿情方面力量十分薄弱。且由于經(jīng)驗(yàn)不足、顧慮較多，處理涉軍敏感問題時(shí)，往往錯(cuò)過解決問題的最佳時(shí)機(jī)。而且軍隊(duì)與國(guó)家宣傳機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)不暢，過分依賴地方，對(duì)涉軍輿情的產(chǎn)生發(fā)展消亡規(guī)律研究不深入，沒有密切關(guān)注和正確引導(dǎo)輿論，其后果往往造成事態(tài)惡化、危機(jī)升級(jí)。

三、樹好軍人形象的對(duì)策思考

軍人形象塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的工程。當(dāng)前我軍形象塑造所面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，要求我們必須從思想、組織、行為、機(jī)制等關(guān)鍵環(huán)節(jié)人手，著力塑造我軍威武之師、文明之師、勝利之師良好形象。

l加強(qiáng)思想教育，保持軍人本色。我軍的性質(zhì)、宗旨教育是最根本的形象教育，也是塑造軍人形象的基礎(chǔ)和核心。要深入開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，充分發(fā)揮駐地理想信念教育基地、部隊(duì)軍史館、榮譽(yù)室育人功能，大力開展弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)教育。結(jié)合部隊(duì)演習(xí)、野外駐訓(xùn)、雙擁共建等與地方接觸交流的時(shí)機(jī)，廣泛開展“學(xué)雷鋒”活動(dòng)和“珍惜軍人榮譽(yù)，維護(hù)軍隊(duì)形象”教育。積極發(fā)揮政工網(wǎng)、軍營(yíng)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、板報(bào)、櫥窗等平臺(tái)載體作用，大力宣傳軍人正面形象，讓官兵在耳濡目染中，增強(qiáng)維護(hù)軍人形象的責(zé)任心和集體榮譽(yù)感。

2健全組織機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)宣導(dǎo)力量。軍隊(duì)形象塑造不僅要強(qiáng)化自身建設(shè)，更要依靠外在推廣，必須要建立一支強(qiáng)大的外宣力量，占領(lǐng)傳媒制高點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，宣傳我軍正面形象。要切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確職責(zé)要求。軍師級(jí)單位設(shè)立外宣機(jī)構(gòu)（可兼職），旅團(tuán)級(jí)單位成立新聞報(bào)道組，營(yíng)連級(jí)單位選拔宣傳骨干，努力構(gòu)建歸口負(fù)責(zé)、逐級(jí)管理、層層遞進(jìn)的外宣人才體系；要深入開展對(duì)外宣傳，加大對(duì)軍隊(duì)遂行維穩(wěn)處突、搶險(xiǎn)救災(zāi)、扶貧幫困等急難險(xiǎn)重任務(wù)的宣傳力度，及時(shí)全面反映軍人不怕犧牲、勇敢頑強(qiáng)、吃苦耐勞、嚴(yán)守紀(jì)律等優(yōu)秀品質(zhì)，增強(qiáng)軍人形象的親和力、感召力和輻射力。

3強(qiáng)化作風(fēng)養(yǎng)成，規(guī)范行為舉止。和平時(shí)期，離開了槍林彈雨、金戈鐵馬的戰(zhàn)場(chǎng)，公眾對(duì)軍隊(duì)形象的認(rèn)知，更多的是從接觸軍人的日常行為獲得。古語(yǔ)有云：“形于外而修于內(nèi)”。良好的軍人形象需要長(zhǎng)期的作風(fēng)養(yǎng)成做基礎(chǔ)，必須始終堅(jiān)持用條令條例規(guī)范行為舉止，強(qiáng)化官兵法規(guī)意識(shí)、紀(jì)律意識(shí)和自我約束能力，養(yǎng)成令行禁止、雷厲風(fēng)行的優(yōu)良作風(fēng)。堅(jiān)決做到影響軍人形象的事不做，不文明的話不說，違反紀(jì)律的事不干，不健康的場(chǎng)所不去，在一點(diǎn)一滴、一時(shí)一事、一舉一動(dòng)中塑造軍人形象，培育軍人氣質(zhì)，養(yǎng)成軍人品格。

4建立協(xié)作機(jī)制，形成強(qiáng)大合力。習(xí)主席指出，必須樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來。軍人形象的塑造，離不開軍地雙方的密切配合，必須要建立軍地一體化協(xié)作機(jī)制，齊抓共管、群防群策、形成合力，共同維護(hù)和塑造軍人的正面形象。要建立軍地交流機(jī)制，在確保軍事機(jī)密的前提下，提高透明度，通過設(shè)立“軍營(yíng)開放日”、扶貧幫困、愛心助學(xué)、軍民共建、國(guó)防宣傳等形式，密切軍民關(guān)系，增進(jìn)互助互信。