“互聯網+”時代招商引資新模式研究

田曉艷

DOI：10.19392/j.cnki.16717341.201720058

摘要：隨著互聯網的普及以及信息技術的不斷發展，“互聯網+”時代悄然而至。其雖然為我國的招商引資工作帶來了一定的機遇，同時也帶來了一定的挑戰。本文將就“互聯網+”時代下招商引資新模式進行深入的探索和研究。

關鍵詞：“互聯網+”時代；招商引資；新模式

招商引資是推動一個地區經濟發展的重要手段，隨著“互聯網+”時代的到來，傳統的招商引資模式已經無法適應時代的發展，因此，為了提升招商引資的成功效率，地方政府部門必須結合時代的特點，充分利用互聯網的優勢，為地方招商引資活動的順利開展作出更大的貢獻。

1 “互聯網+”的內涵分析

“互聯網+”雖然指的是互聯網與傳統產業的有效結合，但是這種形式更加強調了二者的深度融合，而不是簡單的疊加。這一模式的實現是社會經濟與科學技術發展的必然趨勢，通過互聯網技術的合理應用可以實現傳統產業資源的科學配置，推動產業服務管理模式的創新發展，為經濟的發展注入新的活力。“互聯網+”在具體實施的過程中，信息的順暢流動和共享是關鍵環節，互聯網技術為數據的匯集和深度應用提供了充足的技術支持，這一形式打破了傳統的經濟發展格局。

互聯網與傳統產業的深度融合是通過信息技術實現的，主要表現為業務的數據化以及在線化。在“互聯網+”時代，傳統產業能夠將也業務活動轉移到互聯網構建的虛擬世界中，從而實現產業與受眾之間的有效溝通。因此，數據化是業務開展必須經歷的程序。可以預見到，互聯網必將成為為了社會經濟發展中不可缺少的一部分。隨著互聯網的推廣和普及，企業想要獲得更好的發展，必須加強與消費者之間的交流互動，及時的了解市場的動態，如此才能根據市場發展的趨勢制定企業的發展戰略。通過互聯網技術，用戶可以直接與企業進行溝通，這樣就可以有效的簡化交易程序，促進成本的降低，這對交易雙方都是十分有利的。

2 “互聯網+”時代下招商引資新模式的探究

2.1 通過搜索引擎開展推廣宣傳活動

當前階段，搜索引擎推廣已經成為一種較為高效的推廣方式，互聯網用戶通過關鍵詞的輸入就可以獲得需要的信息。搜索引擎優化直接影響到網站的排名順序。在招商引資領域，這種模式主要適用于數額較為巨大的單筆交易，因此地方政府在進行招商引資的過程中，要將目標定位到資金規模較大的項目上，這樣不僅可以有效的緩解當地就業壓力，還能夠為政府貢獻出更多的稅收，保障政府財政資金的充裕。由此可見，搜索引擎推廣是一種較為有效的招商引資模式。但是在具體實施的過程中，要對以下幾點內容加強重視。首先，選取的搜索引擎必須具備較大的知名度以及影響力。目前，我國國內比較常見的搜索引擎包括百度、好搜等。其次，要保障網頁的排名靠前。網頁在搜索引擎中的排名直接影響著推廣的效果。最后，科學的選擇搜索關鍵詞。關鍵詞的選擇也會對推廣的效果產生一定的影響。

2.2 官方微博以及微信公眾平臺

在“互聯網+”時代，網絡已經滲透到社會的各個領域，對人們的生活以及工作帶來了巨大的影響。手機已經成為人們上網的主要工具，在這樣的背景下，微博、微信等手機應用開始興起，地方政府在招商引資的過程中，要充分的意識到這一形勢，盡快開通微博以及微信公眾平臺。

微博因其短、平、快等特點，已經成為人們發布信息的主要平臺，政府通過開通官方微博的方式進行招商引資，可以有效的降低信息發布的成本，同時還能夠清楚的將招商信息、地方資源以及相關政策傳播出去。當前階段，官方微博已經成為地方政府招商引資的重要手段。政府部門一方面要加強對新媒體的重視力度，同時還要結合不同種類新媒體的特點，制定合適的推廣方法，有效的提升招商引資的成效。因此，在通過官方微博進行宣傳的過程中，要注意以下到幾點內容：其一，準確的把握宣傳推廣的目的和定位。其二，保障推廣宣傳活動的連續性，及時對微博內容進行更新。其三，加強與受眾的交流互動。通過這種方式能夠全面的了解受眾的需求。

微信公眾平臺的開通能夠為受眾提供投資導航、政策支持以及招商環境等方面的服務和資料，幫助受眾及時了解其中招商的實時動態。微信公眾平臺的優點就是能夠支持多種形式的宣傳和推廣，其中包括文字、視頻、圖片等。這樣就可以使受眾對招商信息的了解更加全面細致。同時微信自身的功能還能實現地方政府與受眾的良好交流互動。在這一過程中，需要注意的內容包括以下幾個方面：首先，對招商引資的目標客戶群體進行科學的設置。根據客戶的網絡瀏覽習慣向其推動相應的招商信息。其次，加強與客戶之間的互動。地方政府要積極與客戶進行交流，解答人們的疑問。再次，合理的設置信息發布的時間。最后，及時對公眾平臺的信息進行更新，方便客戶把握招商引資新動態。

2.3 電子郵件

電子郵件營銷即是指通過電力郵件與客戶進行交流的一種方式。相交傳統的營銷方式，電子郵件的成本投入較低、效率較高，是一種應用價值較高的營銷方式。因此，電子郵件也可以應用于招商引資活動中。但是需要注意以下問題：首先，在招商引資開始之前，要對目標客戶的郵箱地址進行收集、分類，這是一項較為繁瑣的工作。其二，電子郵件標題的設置要在保障內容明晰的基礎上盡可能的進行簡化，如此才能使目標客戶準確的把握郵件的內容。其三，在電子郵件中設置相關的鏈接地址。

3 結語

綜上所述，在“互聯網+”時代下，地方政府在進行招商引資的過程中，必須加強對新媒體的應用，不斷豐富招商形式，拓展招商渠道，促進招商引資工作的高效落實。

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