綜藝對旅游目的地的影響分析

樓睿斐+盛開+翟格

摘 要：近年來，綜藝節目由于其內容日益多樣化、平民化、實景化，節目拍攝地也逐漸成為多數人的首選旅游目的地，這也成為近年旅游產業發展的一個新興增長點。而隨著旅游業的興起，也給相應的旅游目的地帶來了一些積極或消極的影響。本文就綜藝電視節目對地方旅游影響及原因進行分析，基于此，本文對旅游目的地達到提升，打造地方旅游品牌及加速地方旅游產業的發展提出建議。

關鍵詞：綜藝節目 旅游 可持續發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2017）07-0040-01

1 綜藝節目“熱”帶動旅游“熱”現象

綜藝娛樂節目將當地的文化、風俗、自然景觀經過包裝后被呈現給觀眾，吸引大量的游客前往旅行，推動了當地旅游業的發展。由此可見，現代旅游業的發展和媒體是分不開的，探究綜藝節目與旅游業之間的關系，有助于當地旅游業順應時代的要求可持續地發展。

2 綜藝節目帶動旅游業的原因

在習慣了走馬觀花式的旅游方式后，人們現在更愿希望體驗那種身體力行的旅游方式，因此在節目中呈現出來的景點成為了人們選擇的旅游目的地，相應地帶動了當地旅游經濟及旅游業的發展[1]。對于綜藝節目帶動當地旅游業迅猛發展的原因，可以總結為一下幾點：

2.1 體驗式旅游

綜藝節目多采用觀眾易于接受喜聞樂見的傳播方式，性格各異的人設，緊張有趣的游戲安排，詼諧搞笑的節目氛圍，使播出內容在不經意間就給觀眾留下深刻的印象，其親民的傳播方式更能夠喚起與觀眾對與其相關的生活方式的共鳴。

2.2 明星效應

不得不說，明星效應也是綜藝節目帶動旅游業發展的重要原因。節目中，帥氣的偶像、靚麗的女神、可愛的萌娃，他們是節目的一大看點。許多追星族都渴望能去自己崇拜的或者喜愛的偶像去過的地方，去住他們住過的房間，去體驗他們玩過的游戲。

3 綜藝節目帶動旅游業的影響

綜藝節目所傳播的的信息直接或者間接地對廣大觀眾，其中不乏許多是潛在游客的群體的旅游決策產生指導作用，對其未來的旅游計劃將產生深遠的影響。

3.1 積極影響

3.1.1 提高曝光度，塑造品牌形象

節目中往往將當地特色最大化，有助于打響自己的品牌。在觀看旅游綜藝節目時，觀眾會被節目中的場景所吸引，有時更會將自己置身其中，這些綜藝節目包含了許多旅游目的地的最新信息，改變了以前旅游目的地的舊形象，為旅游目的地重塑了一個新形象。

3.1.2 促進當地經濟，增加就業機會

在觀看綜藝節目的時候，人們往往會被綜藝節目中旅游目的地的絕美景色及當地傳統的文化習俗所吸引，對旅游目的地產生強烈的出行愿望，由于綜藝節目對旅游者的出行具有一定的刺激作用，全國各地的旅游者便會慕名而來這勢必會增加旅游景區的收入，促進當地經濟的發展。

3.2 消極影響

綜藝傳播產生的消極影響也已然了一個不可回避的現實問題。

3.2.1 發展不平衡

綜藝節目帶來的旅游“熱”都是相對狹隘的，往往節目中出現過的地方、玩過的游戲，甚至明星接觸過的物品會被過分放大。因此往往造成地區間的發展不平衡，鄰里間的發展不平衡，從而激發社會和生活矛盾。

3.2.2 景區接待能力有限

許多旅游地建設發展并不成熟，并不具備承載大批量游客的能力，而大量游客的涌入，對當地的交通、住宿、環境等勢必會造成一定的影響。當地居民對突如其來的游客流也有一定的適應時間，當大批量的游客影響到當地人原本的生活節奏，或對當地的文化造成一定的沖突時，矛盾則不可避免。

3.2.3熱度退去后，原本的生活受影響

隨著時間的推移，隨著層出不窮的綜藝，往期節目帶來的熱度逐漸消退，當地也出現了不少的問題。由于旅游業的興起，很多農戶放棄了農業生產，從事于農家樂活動，但是隨著游客熱潮的褪去，當地的村民的收益也逐漸削減。

4 綜藝節目推動地方旅游業發展的建議

旅游目的地如何利用好綜藝節目這把雙刃劍尤為重要，為了當地旅游可持續的發展，盡可能地避免不利因素的影響，可以提出以下建議：

4.1 完善硬件、軟件設施，提高景區承載力

旅游的發展不僅與自然資源和人文資源相關，還與各地的經濟條件、交通狀況、旅游設施、生活環境等因素有關。在硬件強化的同時，軟件也需要跟上。從售票員到環衛工人，從講解員到售貨員，他們都是景區的窗口，景區的形象。

4.2 注重利益分配問題，弱化社會矛盾

為了盡可能地避免上文所提及的社會矛盾，當地政府要做好相鄰村落、相鄰居民之間的平衡。村民之間也盡可能實現共同富裕，從活動住宿、活動內容到參與人員盡可能做到共同參與，或者利用村里公共資源。例如多選擇村里是祠堂、湖泊、塔、亭子等，可以避免部分的利益沖突。

4.3 明確景區定位，打造品牌形象

深入探尋當地文化，找準定位，樹立旅游新形象是大部分旅游景區的當務之急。雖然綜藝節目熱播講給地方旅游帶來可觀的收入，但這并不是長遠之計，隨著時間流逝人們總會淡忘。為了確保旅游目的地的可持續發展，必須深入發掘目的地文化，塑造獨特品牌形象，吸引源源不斷地吸引旅游者前往。

5 結語

綜上所述可知，當前，旅游已經成為了人們一種休閑、娛樂、健身需求，引起了越來越多的人關注、參與。而隨著旅游人數的增加，人們希望能夠掌握更多的關于旅游方面的信息。[2]綜藝節目看到了旅游業這個發展迅速的“朝陽產業”；同時，旅游行業也注意到了綜藝節目這一強勢的傳播與宣傳平臺，使得兩者在相互合作的過程中都為對方創造了良好的經濟效益。

參考文獻：

[1] 張雪萍.淺析明星真人秀節目對旅游的影響——以《爸爸去哪兒》為例[J].北方經貿，2014（11）：187-189.

[2] 徐喬梅.電視節目對旅游景區發展的影響探析[J].當代電視.2013（10）：87-88.