論視覺傳達設計中的色彩藝術

華梓迪

摘要：伴隨著社會的飛速發展，現在人們的生活節奏也大大加快，各種大眾傳媒迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量的視覺設計信息，因此視覺傳達設計越來越受到廣大媒體的重視，而色彩作為視覺傳達設計的一個重要元素，他無時無刻不顯示著其在藝術設計中的作用和力量。本文通過對色彩的構成、色彩與心理、色彩的對比以及色彩在視覺傳達各個領域中的運用進行分析，探討在具體的視覺傳達設計中應如何徹底理解色彩藝術，從而創造出出色的作品。

關鍵詞：視覺傳達設計；色彩構成；色彩與心理；色彩對比

一、 概述

在現在視覺設計中，藝術家和設計師在對視覺傳達設計研究的同時，也離不開對色彩的研究。他們研究的目的就是為了給人們提供美的享受，滿足人們對設計美的需求，在這樣的背景下，色彩藝術在設計中的重要作用不容忽視，因此設計師應如何運用人們對色彩的理解來傳達視覺設計，引起受眾心里的共鳴成為一個新的熱點。

二、色彩與心理

色彩是可以表達感情的，并在不知不覺中左右我們的情緒和行動。藝術理論家約翰內斯 伊頓在《色彩藝術》中說“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化合作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。”因此色彩能直接影響人們的心理和情緒。

（一）色彩的情感體驗

有研究者對色彩心像進行量進行分析，發現鮮艷的色彩一般與動態、快樂、興奮的情緒關系密切，而樸素的色彩則與寧靜、抑制、靜態的情感關系密切。

（二）色彩與心理聯想

每個人對于色彩都會有形形色色的聯想，有色彩想到相關聯的其他事物，并且會產生新的觀念和情緒上的變化。色彩聯想包括具體聯想和抽象聯想兩大部分。

1.具體聯想

由看到的色彩聯想到具體的事物，稱之為具體聯想。如看到紅色，聯想到太陽、火焰、鮮花、紅旗、血等：看到黑色，聯想到煤、黑夜、夜，套裝等等。

2.抽象聯想

由看到的色彩聯想到某種抽象的概念，稱之為抽象聯想。如看到紅色，聯想到熱情、危險、幼稚等，看到黑色，聯想到煤、黑夜、死亡、悲哀等。

三、視覺傳達設計中的色彩應用

（一）標志設計與色彩

隨著經濟的快速發展，人們的生活節奏也大大加快，社會各行各業也迅速發展，使得現代人每天都能接觸到大量企業標志。這就要求標志要具有高度的識辨性，而色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的最主要因素，因此我們應該重視色彩在標志設計中的應用。

1.標志設計與色彩的表現

在現代商品世界中，標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。心理學研究表明，當人們在觀察物體時，最開始的幾秒內色彩感覺占80%，而新題感覺只占20%，過了兩分鐘后，形體感覺占40%，色彩感覺占用60%，五分鐘以后各占一半，并且這種狀態將繼續保持，因此視覺效果強的設計更能引起公眾的關注，例如麥當勞的標志是由紅黃兩色構成的，大寫的字母像一個金色的拱門，給人一種歡快、活潑的感覺，起到了較好的宣傳作用。

標志的色彩設計的要求，首先，要單純有力，可以給人產生強烈的印象。其次，要符合品牌或企業的行業特征。最后，要有助于視覺識別的延伸應用。標志的色彩配置應著重考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究不同的人對比同顏色的感受與喜好。標志的色彩最好用一種顏色來統一圖形，否則會給人一種凌亂、難以識別的感覺，使標志起不到良好的宣傳作用。

2.標志與色彩應用

標志設計的色彩內涵具有極強的思想性和超越性，色彩運用的好壞直接決定了我們設計的是否成功。因此我們需要合理的把我色彩的配置，最終才能把標志設計提升到一個應有的高度。

標志設計的配置一般有三本基本方法：一是原色配合，原色的顏色單純、熱烈、鮮艷奪目、藝術效果和傳播效果比較好；二是同類色配合，即只選擇一種顏色，利用色彩明亮度變化的方法，形成由淺入深的過渡色視覺，能表達出動態感；三是補色配合這種顏色配置，對比鮮明，圖形格外醒目，給人以很強的視覺沖擊效果。

（二）包裝設計與色彩

在市場經濟的發展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。即便是同一類商品也無數不同的品牌、規格，是人很難果斷的做出抉擇。在這種情況下，在選擇過程中起到決定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個性，就必須通過獨特的包裝色彩來強化形象沖擊力。

1.包裝設計與色彩的表現

包裝的色彩設計要與商品的屬性配合，在設計的過程中應該使消費者能聯想出商品的特點、性能。也就是說，無論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。當顧客看到包裝上的顏色時，就能聯想到包裝中的商品，如橙色說明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。可口可樂就是以它鮮紅色的包裝，給人以強烈的視覺設計，激發了消費者的購買欲望，在全球打開了市場。

2.包裝設計與色彩應用

在色彩搭配中，如何體現商品的顏色特征十分重要。在設計包裝時，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會讓人喜歡，有時會讓人產生眼花繚亂之感，恰當的使用簡約的色彩，才能最大限度的發揮色彩的潛能。

從色彩表現的性格上看，紅色，是熱烈、沖動的色彩，是強有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望。灰色，是介于黑白之間的色彩，穩重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應用于商品的包裝設計上，從而使顧客更堅定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應用例圖。

包裝色彩設計是企業產品競爭最前沿的競爭力，因此，在我們設計的過程中，要借助包裝的標準化、新穎的設計，來滿足廣大消費者的心理需求，從而使企業在激烈的市場競爭中擁有更多的消費人群。

四、總結

當今世界新技術、新工藝、新理論每天都在大批涌現，這為視覺傳達設計提供了更多的發展空間，同時也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設計效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現，便會擁有較高的審美觀和較強的設計感，從而創作出更加出色的設計。

參考文獻：

[1]視覺傳達設計中傳統美學的影響分析[J].任元卿.藝術評鑒. 2016（12）

[2]從視覺傳達設計中分析有機形運用的可能性[J].宋鴿.大眾文藝.2017（02）

[3]網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究[J].肖發展.中國包裝. 2017（01）