進口食品逆勢增長 小眾品類接受程度越來越高

市

場

空

間

近年來，中國快消品市場下滑態勢嚴峻。2011年，中國人均購物頻次約92%，到2015年，這個數據已經下滑到81%。也就是說，短短幾年，快消品的總客流減少了13億人次。

面對總體的下滑態勢，進口食品的快速增長可謂讓眾多商家看到一絲曙光。據海關統計，2015年12月，中國進口食品進口金額為52.8億美元，約合人民幣337.2億元，環比增長23.9%，同比增長12.4%。2015年1-12月，我國進口食品金額為548億美元，約合3500億元人民幣，同比增長6.6%。兩年后，有望達到4800億元。這個數據從側面說明：中國正在成為進口商品全球最大消費國。

《2015年中國購物者報告》顯示，在快消品類中，嬰幼兒奶粉、巧克力、彩妝的進口產品市場份額都已超過30%，而且這些品類銷售額的年均復合增長率都在25%左右。這一數據都能夠充分體現進口食品快速發展的趨勢。

特

色

優

勢

進口食品的快速發展離不開中國政府在政策上的支持，政策的扶持讓進口食品商家在操作快消品的過程中，擁有更多的便利性。除此之外，進口食品自身特色優勢，才是其在市場競爭中脫穎而出的最大原因。

根據凱度消費指數調研結果得出，64%成功品牌都在低端/中端/高端價格段中，其中，進口食品的滲透率逐年上升。很多定位中高端的產品，一旦貴的理由和價值得到市場認同，銷量就會出現明顯的增長。

渠

道

定

位

最高的增長率在二三線城市

進口產品在哪些區域及城市級別表現不錯呢？以下研究表明：重點城市、省會城市及地級市的消費家庭仍然是進口食品的主要購買者，其消費比重超過了80%。……