中外食品企業如何借里約奧運“各顯神通”？

奧運作為最受全球消費者矚目的盛事，各大商家自然不會輕易錯過這一絕佳的營銷機會，由于奧運傳遞的健康、親情、突破自我等理念，以及其內容可以觸達多個傳播渠道，因此備受食品企業親睞。記者采訪了麥當勞、可口可樂、蒙牛乳業、光明乳業（600597，股吧）、澳優乳業等多家食品企業發現，親情牌、年輕化、多渠道傳播是食品企業最看重的。

大打親情牌

提起奧運營銷好手，當然得說一說借奧運連續營銷了88年的可口可樂：自1928年阿姆斯特丹奧運會合作以來，可口可樂就借勢奧林匹克運動展開營銷，至今已和國際奧委會一起走過88年。雙方的合作，已成為營銷界的經典案例。

可口可樂在此次奧運營銷中大打親情牌。據悉，2016年，可口可樂全球的奧運主題是“此刻是金”（Thats Gold），并以此為主題在全球展開各具特色的市場營銷活動。可口可樂“此刻是金”奧運主題營銷活動，時間跨域5-8月，是除2008年外歷屆奧運會期間，可口可樂在中國最早啟動的奧運主題營銷活動。

可口可樂大中華區及韓國區副總裁張建弢告訴記者，之所以叫“此刻是金”，背后代表了奧運健兒和普通消費者的成功一刻的喜悅和歡慶，更融入了“成功剎那，和幕后支持者分享快樂，表達感激”的人文情懷，是親情、愛情、友情的傳遞和延伸。

張建弢表示，為了將親情牌發揮到極致，可口可樂還結合“父親節”、“畢業季”等熱門話題，不斷通過地面和社會化媒體的分享。在臨近奧運開幕式，可口可樂推出運動員的情感大片廣告，均濃縮自運動員們的真實故事，從而更容易打動人心。……