吉林省農村電子商務發展的SWOT 分析與對策

王亞麗

[摘 要] 互聯網帶動電子商務全方位立體式發展，對于農村電子商務這一塊，必然要有新的認識和突破。吉林省作為農產品種植與銷售大省，發展農村電子商務，增強發展動力，是必然選擇。文章通過對吉林省現階段農村電商發展進行SWOT分析，明確了其發展優勢及問題，總結了其發展不足的原因，繼而提出相應的應對策略。

[關鍵詞] 吉林省；農村電子商務；SWOT分析

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 11. 057

[中圖分類號] F713.36 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）11- 0117- 02

0 引 言

農村電商被稱為電商領域新藍海，通過SWOT分析，了解吉林省農村電商內外部影響因素，有助于解決本省農村電商發展問題。

1 優勢分析

1.1 地域優勢

吉林省位于東北中部，是國家糧食的主要生產區。其東部為長白山區，綠色食品、礦產等資源豐富；中部為松遼平原，被譽為“黃金玉米帶”和“大豆之鄉”；西部為草原、濕地生產態區，主要發展牧業、生產雜糧雜豆、糖料、油料等。

1.2 產品優勢

吉林省農產品資源豐富，如玉米、大米、有機稻米、人參、鹿茸、黑木耳、等等。其人參產量占比全國85%。吉林省作為梅花鹿的培育基地，為全國提供了1/3以上的鹿茸產量。

2 劣勢分析

2.1 品牌問題

吉林省發展農村電商的第一大痛點在于缺失其高優品牌。優質農產品不能夠實現應有的商業價值，市場認可度低，產量品質得不到保障，“買難賣難”問題無法得到有效解決。

2.2 市場監管問題

現階段的“產地直供”大多成了“曲供”，相當多的電商平臺采購和物流中心都設立在批發檔口，品控程序全部委托第三方，缺乏市場監管。

2.3 從業者素質問題

農民在農村電商發展中承擔前端主體的身份，但其互聯網文化素質普遍較低，對電子商務的認識不夠；同時，農村也相當缺乏從事農村電商的專門人才。前端主體同電商平臺銜接不夠，供應、品質、價格都得不到保障。

2.4 基礎設施問題

吉林省農村自然村落分散，距離鄉（鎮）較遠，標準化電商服務運營中心已建成的的縣（市）數量不足50%，村級服務站已建成的不到20%，目前還有16%的鄉鎮沒有快遞網點。另外目前的物流體系不夠健全，特別是冷鏈物流發展不充分，深居東北，遠離祖國腹地，有效的冷鏈運輸成了一大難以跨越的障礙。

3 外部機遇

3.1 政策支持

政府將農業信息服務平臺與農村電子商務對接，發展農村電商并將其同脫貧工程對接，2010年開始，連續獲得國家專項資金扶持，建成了8個縣的標準化電商運營中心，建設了1 300余個村級服務站。

3.2 第三方平臺的技術支持

2014 年，阿里集團提出涉及農村電商的“千縣萬村”計劃，現已在吉林省通榆、鎮賚等7個縣（市）落地實施；京東也于同年上線農村幫扶計劃為農村電商提供了技術和資金支持，為農村電商發展工作又添動力。

4 外部挑戰

4.1 政府支持力度不夠

吉林省農村電商的發展目前仍停留在試點摸索階段，還未全面展開。政府還沒有制定相應發展規劃，也沒有出臺方向性和指導性的配套文件，各部門管理工作職責不清，難以調動其積極性。

4.2 其他省份的競爭

全國各省市，農村電商的發展均是如火如荼。而吉林省并未具有領先優勢，與發展趨勢良好的省份相比，具有一定差距，面臨著其發展帶來的巨大壓力。

4.3 消費者觀念的轉變

近年來，居民消費水平提升，其消費觀念出現新的變化，綠色農產品，有機農產品等新鮮詞匯相繼形成，消費者農產品消費觀念從產品到品質的轉變加大了對農村電商的農產品標準化要求。

另外，由于近幾年我國食品安全事故頻發，消費者在選購農產品時更偏向于實地購買，極大程度的阻礙了農村電子商務的發展進程。

5 吉林省農村電子商務發展的的對策及建議

5.1 產品標準化，品牌化

產品同營銷齊頭并進，打造品牌ID，產品和情感融合，才能讓消費者接受產品感情溢價；打造爆款單品，擴大同其他生鮮電商的差異性；標準化產品、情懷，和平臺引流相結合，區域平臺產品特殊化，使得其他單位難以復制；在營銷層提供認同屬性，挖掘用戶屬性，讓消費者因為購買而變得更特別。

5.2 政府監管，行業自律

政府加強監管力度，出臺相應法規條例，規范電商經營；行業組織發揮引領作用，制定相應的行業標準；農村電商要改造供應鏈，更新農產品流通模式，加強與原產地的聯動。

5.3 教育扶持，經紀人帶頭

加大農產品電商發展的專項資金投入，優先對農村經紀人進行培訓，以經紀人為單位設立農村電商信息共享點，由點及面擴大到整個吉林省農村地區，推進前端農民與后端平臺信息的銜接。

5.4 物流平臺化

組建三級平臺架構，使得農戶，經紀人，省級物流平臺依次連接，通過經紀人承上啟下實現三級信息共享，建立物流時效反應機制。

6 結 語

無論電商如何發展，終究是一類商業活動，重視產品才是關鍵。打造品牌ID，挖掘產品文化，合理品牌經營，架構物流平臺，依靠政府扶持，發揮經紀人帶頭作用，由上自下聯動發展才是農村電商發展的根本。

主要參考文獻

[1]張晶. 吉林省農產品電子商務發展研究[D].長春：吉林農業大學， 2014.

[2]劉玫君.吉林涉農電商漸入佳境[N].國際商報，2016-07-20（C4）.

[3]劉黨社.河南省農村電子商務發展的SWOT 分析與對策[J]. 理論觀察，2015（6）：69-70.

[4]閆勛才.吉林省縣域農村電商發展及對策[J].行政與法，2016（6）：48-54.

[5]田魏.面向吉林省三農遠程教育平臺的設計[J].湖北農業科學，2012（13）.