新媒體對低碳農業發展的影響

綦遠超 孫秀梅

摘要介紹了新媒體在低碳農業發展中的應用現狀，剖析了新媒體對低碳農業發展的積極影響及消極影響，最后提出了新媒體推動低碳農業發展的對策。

關鍵詞新媒體；低碳農業；現代農業

中圖分類號S-9文獻標識碼A文章編號0517-6611（2017）14-0206-02

AbstractThe application status of new media in the development of lowcarbon agriculture was introduced，and the positive impact and negative impact of new media on the development of lowcarbon agriculture were analyzed， and finally the countermeasures of new media to promote the development of lowcarbon agriculture were put forward.

Key wordsNew media；Lowcarbon agriculture；Modern agriculture

低碳經濟時代，以“低耗能、低排放、低污染、高碳匯”為特征的低碳農業成為新型農業發展形態。我國作為農業大國，農產品供需量不斷增大，生態危機的嚴峻使得對生態文明建設的訴求變得愈發重要[1]，發展低碳農業可以增加農業碳匯量，相應地減少碳源，將低碳技術和低碳管理辦法貫穿并應用于整個農業系統，既達到了降低農業溫室氣體排放的目的，又是建設農村和諧社會和農業可持續發展的需要。因此，低碳農業是目前和未來農業發展的重要方式。新媒體作為一種新型的數字化傳媒形式，相比于傳統媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動通信技術，通過互聯網、無線和有線網路等渠道以電腦、手機和數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，在低碳農業方面的應用前景非常廣泛。目前我國已逐步進入信息化時代，現階段傳統媒體的傳播手段在農業生產建設方面的弊端越來越嚴重，難以滿足我國當前農業經濟結構調整和實現農民增產增收的需要，因此廣泛建設低碳農業新媒體網絡和提升低碳農業知識的傳播水平顯得愈加迫切。筆者分析了新媒體在低碳農業發展中的應用現狀，剖析了新媒體對低碳農業的積極影響和消極影響，最后提出了新媒體推動低碳農業發展的對策。

1新媒體在低碳農業發展中的應用現狀

國家在“十三五”規劃中重點提到了推進農業信息化建設和實施“互聯網+”的現代農業。國家將提高信息技術與農業生產經營、資源環境的融合度，推進農業物聯網的應用，提高農業智能化和精準化水平，推進農業大數據的應用，增強農業綜合信息服務能力，鼓勵互聯網企業建設產銷銜接的農業服務平臺，加快發展涉農電子商務[2]。這意味著國家發展低碳農業需要新媒體的作用，利用現代網絡進一步打造現代農業發展平臺。

近幾年由政府、企業或個人參與的新媒體關于生態農業知識的推廣日益增多，促進了農業可持續發展知識的推廣。2013年《南方農村報》開展了手機客戶端、新媒體、行業論壇等實踐活動，構建了三農綜合服務網絡，影響力迅速上升。“現代生態農業”“生態農業”“中國生態農業”等微信號致力于推廣生態農業模式，介紹了低碳農業、生態智慧農業等新型現代農業發展形式和典型案例。現代化新媒體平臺的出現對現代生態農業的推廣也做出了一定的貢獻。

由于低碳農業剛剛出現，關于低碳農業的新媒體尚不多見，新農村建設網和“江西微農”微信公眾號專門設立了低碳農業建設專題，普及低碳農業發展模式及低碳農業技術等知識。“潤德農業”微信公眾號為廣大涉農組織和個人提供低碳農業方面的政策指導、教育培訓、產品營銷、資本運作及企業管理等全方位立體式服務，幫助涉農人員抓住政策機遇、實現真正現代化農業的轉型升級。但現代新媒體對低碳農業知識的傳播大多是低碳農業的基本概念、相關政策及營銷知識，對低碳農業技術的推廣和低碳農業產品的宣傳等比較缺乏，因此需要新媒體加大低碳農業系統知識的推廣傳播，以促進低碳農業的健康發展[3-6]。

2新媒體對低碳農業發展的積極影響

2.1新媒體有助于低碳農業意識的普及 低碳農業如何在現代農業發展中普及，農業生產者對待低碳農業的意識是主要因素，最關鍵的是提高農業生產者對待低碳農業的普及意識。農業生產者只有了解發展低碳農業的重要性，才能夠改變傳統農業的產銷結構，從而為自身獲取更大效益和適應人與自然和諧可持續發展。借助于新媒體傳播信息速度快、內容量大、互動性強的特點，農業生產者可以輕易地獲取大量關于低碳農業的新聞訊息，這都潛移默化地提高了農民低碳農業的知識水平，增加了農民對于發展低碳農業的意識。新媒體的發展還會涉及到低碳農業的各個領域，這會加強全社會對于低碳農業的重視，利用市場的運轉促進新媒體對低碳農業的意識普及，使得新媒體順利推動低碳農業的發展。

2.2新媒體有助于促進低碳農業知識的傳遞科技化減排信息在低碳農業生產中扮演著越來越重要的角色，低碳農業技術和市場信息的獲取能力在一定程度上決定了低碳農業生產的經濟效益。相比于農民在傳統媒體中的被動地位，新媒體為從事低碳農業者提供了改變這種被動地位的契機。新媒體特有的綜合傳播功能可以讓農民不受地域、時間、文化和經濟的限制，充分開發和利用低碳農業的信息資源。以互聯網為首的新媒體技術的迅猛發展，國家基礎通信設施也正逐步完善，我國中東部年輕農民逐漸學會了使用智能手機和電腦上網，通過論壇和微博等方式，增加了與外界的交流機會，不僅學習了先進低碳農業管理辦法，而且將先進的管理理念傳播出去，互利共贏。互聯網在低碳農業方面的應用程度越來越高，將有效地加速從事低碳農業者獲取和發布各種農業信息的快捷度。

2.3新媒體有助于推動低碳農業發展方式的轉變傳統石油農業的發展模式是以大量使用化肥、農藥以及動植物助長藥劑為基準，配以各種農業機械進行耕作，此種耕作模式不僅受地理環境和地方經濟發展等主觀影響因素的制約性很大，而且對生態資源環境的破壞性也非常大，導致能耗高、產量過低、土地肥力下降及蟲草抗藥性過高等一系列問題。在傳統石油農業向現代低碳農業方式轉變過程中，作為當前發展最快、滲透性最強、應用最廣泛的先進新媒體技術，會推動低碳農業信息交流及知識共享，將原有的土地、勞動和資本為主要生產要素的資源配置結構加以重新調整，增強低碳農業的生產經營力。如新疆泰克比亞低碳農業開發有限公司推出微信營銷，銷量迅速上升；2015年《河北農民報》微信公眾號傳送一條信息，幫助菜農賣出3萬kg有機菠菜[7]。新媒體還可以作為政府一種高效快捷的管理手段，對地區原有的組織結構和營銷方法等重新進行調整升級，這會加快低碳農業產業化的管理效率，更有效地推動低碳農業發展方式的轉變。

2.4新媒體有助于加強對低碳農業市場的監督隨著低碳農業的發展，低碳農業市場的監督力度加大，監督內容也愈加廣泛。低碳農業市場的食品安全問題一直是政府著力解決的問題，雖然低碳農業遵循低耗能、低排放、低污染的原則，走有機、生態、高效農業的新道路。但仍有不法分子為追求利益最大化，以次充好，用假冒偽劣產品欺騙消費者，讓消費者對食品安全問題極其擔憂。新媒體技術可與食品安全問題結合，及時發布食品安全相關資訊，增強民眾的參與性，使輿論主體得到最大化，從而彌補了傳統媒體的不足。如現代電子防偽技術加大了對不法分子的曝光程度和對問題的追根溯源等，可以有效地抑制此類事件的發生。

3新媒體對低碳農業發展的消極影響

3.1新媒體基礎設施落后制約低碳農業的發展 新媒體對于低碳農業的傳播是建立在基礎運營設施健全和較完善的運營模式之上。國家網絡基礎設施建設雖然正在逐步完善，但在廣大農村地區尤其是中西部地區仍比較落后。有些地方政府只追求GDP的增長，部門之間的協作互動性不高，忽視了對低碳農業的扶持，對新媒體基礎網絡設施的建設投入不足，這很難實現對低碳農業信息化的資源整合。

3.2新媒體網絡平臺信息不完善制約低碳農業的發展由于我國新媒體技術應用于低碳農業方面的起步較晚，導致現有的低碳農業信息指標體系不完善，各部門和各平臺之間缺少有效的協調溝通，這阻礙了低碳農業的信息資源開發和共享水平。現有的網絡信息平臺缺乏高水平、專業化的采編隊伍，這對發展低碳農業的內容信息產生很大的制約性，缺乏權威有效的信息服務于大眾。如2012年江西一微博發布了“致癌葡萄”信息，謠言影響了當地葡萄產業的發展。由于國家對于目前新媒體網絡平臺監督力度不夠，經常出現很多關于農業方面的虛假廣告或夸大效果的信息，給低碳農業市場秩序帶來了很大混亂，這些虛假信息在危害廣大從事低碳農業者的同時也阻礙了低碳農業的發展進程。

3.3農村文化水平滯后制約低碳農業的發展目前我國從事農業生產的人群，既包括普通農民也有種植和養殖專業戶、農村合作社、涉農企業等。這些人群大多未接受過專業的農業知識，對新媒體這種新鮮事物的接受度較低，對低碳農業發展前景理解不深，傳統的農業耕作模式根深蒂固，不具備高效益、低碳排農業的生產技能，從而停留在高碳排和低效益的生產水平。思想觀念的落后導致對現有新媒體網絡平臺關于農業信息的辨別真假的能力較差，在缺乏相關學習和指導的情況下，難免會造成一些不必要的損失。

4新媒體推動低碳農業發展的策略

4.1完善農村新媒體基礎設施建設新媒體基礎設施建設的規模是發展低碳農業信息化的一個關鍵。政府和相關企業應加大財政投入力度，對新媒體基礎設施建設不完善的地區進行投資，努力實現“村村通”互聯網工程。對于相對落后的地區，可以實行“特殊地區特殊對待”的策略，減免或者優惠上網費用，提高人民對于新媒體和低碳農業帶來益處的認識。國家也應支持農村電子商務基礎設施建設，促進低碳農業重點領域電子商務創新和融合的應用。

4.2完善新媒體網絡平臺信息，充分利用大數據加快完善國家對低碳農業的電子政務網絡，完善審批監管、信用信息、公共資源、價格交易、信息舉報等相關平臺，加快國家基礎農業信息資源庫的建設應用。建設統一開放平臺，逐步實現對低碳農業公共數據的收集和開放，并鼓勵企業和公眾對低碳農業信息的發掘和利用。政府也應推動對低碳農業的管理、公共服務、產業發展、技術研發等領域的大數據創新應用。針對不同地域的農民，結合自身所具備的生產條件，農業網站應盡可能地滿足其發展低碳農業所需的技術需求和品種信息等，并針對農民在生產過程中所遇到的問題提供盡可能詳細的解決方案，針對不同農業勞動者設立不同的板塊內容，必要時配以詳細圖文介紹，開通論壇和在線答疑互動板塊等，滿足不同農業勞動者的需求。

4.3提高農業各級文化水平，加強對新媒體和低碳農業的應用意識 對低碳農業的應用意識不足，歸根結底還是教育水平落后。我國不少地區從地方政府到村民百姓，對新媒體和低碳農業的認識度不夠，應用能力較差。國家應大力培

養農業信息型人才，尤其是生長于農村、熟悉農村環境的，這類人才往往對農村存在深厚的感情。對于這類人才的培養，國家在課程設置上既要有發展低碳農業的知識，也要有新媒體傳播課程。同時國家也要加強對廣大農民的宣傳和培養力度，可以定期為農業勞動者開展網絡培訓操作和培養節能減排意識的公開課，使他們具備辨別互聯網虛假信息的能力，著力培養既懂低碳農業生產又會運用新媒體的現代化農業人才。

參考文獻

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