網絡新媒體對企業文化的宣傳作用剖析

張峰

摘要：與傳統媒體相比，網絡新媒體傳播范圍更廣，速度更快，傳播途徑更便捷，這就為企業的文化建設與宣傳提供了新的機遇。企業的文化建設與宣傳工作需要與互聯網發展的步伐相協調，盡可能地利用網絡新媒體來促進企業文化的發展。本文首先對幾個影響較大的網絡新媒體進行介紹，調查了網絡新媒體對企業的文化建設與宣傳的影響，結合了網絡新媒體的特點，對其在企業的文化建設中的宣傳作用進行了深入分析，旨在對企業的文化建設與宣傳起到一定的積極作用。

關鍵詞：網絡新媒體；企業宣傳；企業文化

隨著社會不斷發展，科學技術的不斷進步，促使著互聯網成為了重要的信息交流媒體，互聯網大規模的跨越式發展已經促使網絡新媒體不斷涌現。網絡新媒體憑借著互動性、開放性、靈活性、多樣性、及時性的特點深深影響著我們的學習工作與生活，也深刻地改變了企業的文化建設與宣傳方式。網絡新媒體以其自身的優勢可以幫助企業更好地宣傳企業文化形象。絕大多數企業都已經開始逐漸改變自己的宣傳模式，來順應網絡新媒體時代發展的潮流，盡可能地利用網絡新媒體在傳播形式上的優勢展開對企業文化的宣傳，并取得了良好效果。

一、網絡新媒體的發展以及運營現狀

根據最新數據顯示，截止至2016年12月我國的網民數量已經達到了七億人，全年共計新增的網民數量已接近四千萬人，相對2015提升了近一個百分點。智能手機的使用數量達到十億臺。我國國內的互聯網普及率已經達到半數，超過亞洲平均水平10.1個百分點，超過全球平均水平3.9個百分點。相比之下，作為傳統媒體的代表，像紙質類的報紙、雜志、期刊，以及廣播、電視的用戶正在日益減少，比例下降十分明顯。這就表示網絡新媒體經過近幾年的迅猛發展已經逐步趨向成熟，已經逐步取代傳統媒體，以龐大的用戶群體逐漸成為使用率最高的信息交流傳播的媒體形態。

相對于報刊、戶外、廣播、電視等一些傳統媒體，互聯網已經在媒體產業中迅速崛起，被形象地稱作“第五媒體”，并且以其范圍更廣，速度更快，傳播途徑更便捷的特點在現代的媒體產業中占據著極其重要的位置。互聯網的迅猛發展不但給人們的生活帶來了日新月異的變化，更對政治、文化、經濟的信息傳播與交流起著十分重要的作用。目前我國的網絡新媒體的發展現狀是：第一，網絡新媒體的覆蓋面極其廣泛。與傳統媒體相比，網絡新媒體已經成為信息交流傳播的主力軍，網絡新媒體以其豐富的傳播內容與形式以及龐大的信息傳播數量逐漸取代傳統的媒體技術。有數據顯示，僅僅就一天的信息傳播量來講，傳統媒體不及網絡新媒體的四分之一。網絡新媒體正占據著大部分的媒體市場，并且已經形成了一定的規模。第二，網絡新媒體的技術支撐體系已經十分成熟，作為網絡新媒體發展的先決條件，我國目前的網絡新媒體的硬件技術和支持條件已經十分完善，特別是在通訊領域，已經能夠完全做到與國際接軌，甚至已經有十幾項的技術相比一些發達國家更為成熟完善。

二、 網絡新媒體的類型及其在企業宣傳中所扮演的角色

（一）企業門戶類

“門戶”的原意是指入口或者是正門。現在基本用于互聯網的門戶網站以及企業應用系統的門戶系統。門戶系統的主要功能就是將各式各樣的應用系統、信息資源、以及互聯網資源整合到一個統一的信息管理平臺，以便用戶在統一的界面上尋求自己需要的信息，也使得企業能夠以及其快速便捷的方式建立于內部員工和各種用戶之間的聯系。企業網站就是在這類的門戶網站上建立自己的IP地址、獨立的域名和網站名稱，介紹公司的基本信息，對外宣傳企業的主要產品服務類型、文化形象以及企業的核心價值。企業網站已經成為現代企業運作中不可或缺的重要組成部分。

隨著互聯網技術的不斷發展，使得企業網站不僅相當于一個企業的網絡名片，對企業的文化和形象有良好的宣傳作用；更重要的是，現在的企業網站可以作為企業銷售渠道的一種來輔助公司的產品銷售，企業與用戶之間可以直接通過企業網站直接進行交易，既節省了用戶的時間，也節省了企業產品銷售的部分費用。由于網頁制作技術的不斷進步，用戶和企業對網站的要求也越來越高，現在的企業網站早就已經不再拘泥于早期的幾個頁面以及動畫的模式了，現在的網站集新聞、論壇、郵件、電子商務等功能與一身，如何優化企業網站就顯得尤為重要。由于網上交易的特點，許多用戶對企業根本沒有過多的了解，企業網站上的數據信息會直接給用戶對企業產品一個直觀的印象，然后雙方可以根據交流的信息建立關系，直到最后交易達成。

（二）電子商務類

在不同的國家或者不同的領域，電子商務都有著不同的含義。但主要都是要依靠電子設備和網絡技術進行的商業交易。隨著近些年電子商務的高速發展，如今的它已經不僅僅只是包含購物這一主要模式，由于企業之間的合作與競爭，電子商務更是包含了物流配送等一系列的附帶服務。電子商務包括電子貨幣交換、供應鏈管理、電子交易市場、網絡營銷、在線事務處理、電子數據交換（EDI）、存貨管理和自動數據收集系統。在此過程中，利用到的信息技術包括：互聯網、外聯網、電子郵件、數據庫、電子目錄等等。

目前是世界正處在一個全球性激烈競爭的時期，在這樣的時代背景下，企業想要保持良好持久的發展，就要求企業的經營管理者盡可能地在降低企業產品的生產成本的同時，提高產品的質量和工作效率，確保企業服務質量，來保持企業在行業中處于優勢地位。而電子商務的經營模式正好滿足了這樣的需求。首先，電子商務的網絡界面可以省去大部分紙質宣傳的費用，網頁上的圖片、動畫和視頻都可以使購買者對產品有一個更為直觀的了解；其次，電子商務的銷售模式使得企業無需再為成品租用商鋪，這就可以為企業節省了一部分租金問題。第三，電子商務打破了傳統的地區與時間的限制，互聯網的全球化使得企業可以接受來自世界各地的訂單，而通過電子商務，企業也可以為用戶提供24小時不間斷的服務。

（三） 移動終端類

移動終端是指可以在移動中使用的計算機設備，廣義上可以指平板電腦、筆記本、手機、POS機升值包括車載電腦。但一般意義下我們所指的移動終端是指涵蓋多種應用的智能手機或平板電腦。信息技術與集成電路技術的不斷發展，移動終端的處理功能已經有了很大程度上的提高，從之前使用的“大哥大”到現在智能手機的轉變可以看出，移動終端的正在從簡單的通訊設備向綜合信息處理平臺進化，有著更為廣闊的發展空間。

移動終端以精巧便捷的存在形式獲得了絕大多數人的青睞，這也就使得通訊更為及時有效，企業也可以通過使用這一形式對員工以及用戶做更為簡單有效的信息共享，有效地提高溝通效果和工作效率。移動終端的信息交流方式并不遜色于企業網站，它涵蓋更為豐富、更為人性化的形式，像公眾號運營、微博推廣等各種較為便捷的經營模式。“微商”的出現足以說明了移動終端的運營模式正在逐步走向成熟。企業也可以通過移動終端為用戶提供各種產品信息，發送郵件、信息或者網址，使用戶收到的信息及時有效，用戶也可以以較為快速便捷的方式了解企業的各種產品信息，隨時隨地地關注各種企業信息。

三、網絡新媒體形式下的企業宣傳

網絡新媒體以其特殊的屬性、豐富的形式和內容在企業的文化的宣傳工作上起著至關重要的作用，是企業文化形象展示的重要窗口。網絡新媒體方便實用，良好的企業文化離不開企業經營管理者與企業員工之間的良好互動與合作，無論是企業的經營管理者還是企業的內部員工，都可以通過網絡型媒體的形式對企業的品牌形象加以維護，使得企業能夠以更為完善良好的形象展現在用戶眼前。

作為企業發展建設中的精髓，企業文化關系到整個企業的生存與發展。網絡新媒體的出現和發展，對企業文化的宣傳既是一個挑戰，也是一個機遇。互聯網和無線通訊技術在不斷向前發展，未來還會出現更多的網絡新媒體文化，它已經越來越深入地融入到了人們的日常生活中，也會對我們的學習工作產生很大影響。在網絡新媒體時代下，把握好精準的網絡營銷策略如同擁有一把“利器”。對于企業管理而言，企業的經營者可以在無線網絡覆蓋的情況下對企業的各項數據信息進行管理整合，從而節約部分的成本與時間，提高企業的效率和效益。

四、總結

如何在各種網絡新媒體中做好企業文化宣傳，使得企業能夠在同類行業中始終保持優勢地位，已經成為各大企業宣傳工作的核心，企業的宣傳部門也應該更加全面了解網絡新媒體文化的宣傳力與影響力，在了解熟悉幾種網絡新媒體的宣傳模式下，也要不斷關注新的技術和需求推動下所產生的其他的網絡新媒體，在競爭中始終保持先進的優勢，順應時代的發展變化，在企業的文化建設與宣傳中采取多元化的手段，充分利用網絡媒體的效應。來提高企業的知名度，提升工作效率，從而推動企業快速發展。

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