o2o外賣下半場(chǎng)：百度外賣先出局？

王永

從2013年開戰(zhàn)至今，O2O外賣領(lǐng)域無(wú)論是初期的四大平臺(tái)，還是2015年底以來的三巨頭格局，交易總額一度高達(dá)1700億的外賣市場(chǎng)一直存在兩個(gè)以上的主流玩家。BAT三巨頭相互角力、彼此博弈的狀態(tài)，致使燒錢狂潮此起彼伏。

作為繼美團(tuán)、餓了么外賣之后的外賣平臺(tái)，百度外賣之所以能夠在殘酷的市場(chǎng)廝殺中生存下來，主要原因就是有著百度這個(gè)靠山為其保駕護(hù)航。

然而最近關(guān)于百度外賣要被出售的新聞此起彼伏，曾經(jīng)的“靠山”也越發(fā)不穩(wěn)固，在共同經(jīng)歷了市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)后，百度外賣真的會(huì)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，成為第一個(gè)出局的外賣平臺(tái)嗎？

百度外賣內(nèi)部動(dòng)蕩，市場(chǎng)份額急速下滑

去年底開始，百度外賣在全國(guó)范圍內(nèi)裁撤渠道城市經(jīng)理，據(jù)了解，渠道部被裁員工比例達(dá)到40%，北京市場(chǎng)部門裁員比例達(dá)到30%；而且，原本掌管百度外賣渠道代理的副總裁陳錦暉宣布離職，職務(wù)由另一位副總裁陳青全面接管，另外，據(jù)傳原外賣配送業(yè)務(wù)助理崔繼偉也轉(zhuǎn)投餓了么，負(fù)責(zé)餓了么整個(gè)業(yè)務(wù)體系。

大規(guī)模的人員動(dòng)蕩以及裁員舉動(dòng)，讓百度外賣員工人人自危，而且百度外賣的市場(chǎng)份額也逐漸被美團(tuán)、餓了么這些虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢慢蠶食掉。

根據(jù)比達(dá)咨詢最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2016年全年來看，餓了么占整體外賣市場(chǎng)份額的34.6%，美團(tuán)外賣占33.6%、百度外賣遠(yuǎn)落后其他兩家占比為18.5%。

雖然百度外賣依靠著“老本”依然能排在前三位，但是與前面的兩位相比的話，那真的是相差甚遠(yuǎn)了，市場(chǎng)份額的急速下滑，不得不為百度外賣的前景堪憂。

百度無(wú)心戀戰(zhàn)外賣市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)人工智能

如若追溯百度外賣震蕩的原因，與其資金的缺乏和戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)變有著重大的關(guān)系，在2017年2月份舉辦的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏明確表示公司將會(huì)降低百度糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營(yíng)銷費(fèi)用，用來其他業(yè)務(wù)的投資，據(jù)悉，單單北京市場(chǎng)補(bǔ)貼份額直接下跌了10%。

對(duì)于百度來說，隨著人工智能戰(zhàn)略的不斷提升，百度外賣這顆原本百度用來布局O2O的棋子的處境變得愈發(fā)微妙，縱然李彥宏表示，O2O仍然是公司業(yè)務(wù)不可或缺的一部分。

但是從陸奇加盟百度的那一刻起，就預(yù)示著人工智能將成為百度未來發(fā)展的主要方向，而且李彥宏對(duì)人工智能垂涎已久，宣布了百度的新使命是“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了人工智能對(duì)百度的重要性，表示要不予余力的研發(fā)人工智能。

如今百度外賣被明確的擋在百度的未來規(guī)劃內(nèi)，從百度“當(dāng)紅炸子雞”變成了“棄子”，當(dāng)中感受或許只有他們自己最有理解，沒有了充足的資本，百度外賣該如何渡過難關(guān)呢？

賣？賣給誰(shuí)呢？

從去年9月，關(guān)于百度出售外賣業(yè)務(wù)的傳聞就開始愈演愈烈。當(dāng)時(shí)合并的緋聞主角包括美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、餓了么、京東乃至與百度外賣在物流方面有過合作的順豐，但是隨后百度官方否認(rèn)了關(guān)于合并的傳聞。

“雖然百度降低了百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營(yíng)銷費(fèi)用，但O2O仍然是公司業(yè)務(wù)不可或缺的一部分。”李彥宏解釋稱，“用戶使用百度搜索滿足他們各式各類的需求，包括信息、內(nèi)容和服務(wù)，糯米可以提供滿足用戶的內(nèi)容和服務(wù)。這意味著以往不顧成本的“燒錢”式推廣行為在百度的O2O體系中不大可能再度出現(xiàn)，如何在業(yè)務(wù)中實(shí)現(xiàn)“精耕細(xì)作”是百度需要思考的問題。”

顯然，對(duì)于o2o外賣業(yè)務(wù)，百度還是處于觀望狀態(tài)，因?yàn)榘俣纫膊淮_定未來的o2o市場(chǎng)到底會(huì)是怎樣，所以選擇放緩對(duì)百度外賣的投入，靜觀其變。

寫在最后

對(duì)于國(guó)內(nèi)的O2O行業(yè)而言，輪番砸錢做地推和補(bǔ)貼，依靠人口紅利實(shí)現(xiàn)的“野蠻生長(zhǎng)”已經(jīng)告一段落，伴隨著美團(tuán)和餓了么之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，選擇“中途休息”的百度卻冷靜了下來，選擇景靜觀其變，那么百度能否依靠一顆更聰明的選擇實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)呢？讓我們拭目以待。endprint