PTC物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)邏輯

丁海驁

說到底，PTC是一家軟件公司——與高舉IT概念等待風(fēng)口到來的互聯(lián)網(wǎng)公司不同，傳統(tǒng)軟件公司雖然對(duì)IT概念一樣感興趣，但是她們的思路更務(wù)實(shí)，她們往往更迫切想實(shí)現(xiàn)：將這些概念和技術(shù)應(yīng)用到顯示的業(yè)務(wù)和場(chǎng)景當(dāng)中。

5月22，LiveWorx 2017如期在波士頓召開，在筆者看來，這次會(huì)議最大的價(jià)值在于：PTC重要找到了將物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的途徑，同時(shí)，作為傳統(tǒng)工程軟件公司，PTC也真正重新定義了業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)、軟件和所有新興IT技術(shù)之間的邏輯關(guān)系。

邏輯關(guān)系的形成

從大概5年前開始，互聯(lián)網(wǎng)的深入應(yīng)用讓整個(gè)工業(yè)軟件面對(duì)更多的改變，以順應(yīng)整個(gè)IT技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。彼時(shí)，整個(gè)工業(yè)軟件領(lǐng)域開始針對(duì)產(chǎn)品線出現(xiàn)不同的思路和方向：有些從生產(chǎn)制造端入手，強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)的智能化和自動(dòng)化；有些從設(shè)計(jì)入手，強(qiáng)調(diào)整個(gè)工業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)完整性和業(yè)務(wù)流程化。

從收購ThingWorx到2014年全面推出物聯(lián)網(wǎng)解決方案，PTC在這場(chǎng)變革當(dāng)中，成了第一個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改進(jìn)軟件產(chǎn)品的工業(yè)軟件公司。

在隨后的幾年當(dāng)中，PTC投入了近十億美金，完成了一場(chǎng)讓人眼花繚亂的收購：Vuforia、Axeda、Coldlight、Servigistics、Kepware……相信此時(shí)的PTC，雖然帶有明顯的目的性在做產(chǎn)品的整合和完善，但是對(duì)于如何從自身傳統(tǒng)的PLM/CAD轉(zhuǎn)到以ThingWorx為核心的物聯(lián)網(wǎng)，仍然沒有一個(gè)更具有說服力藍(lán)圖和嚴(yán)整的產(chǎn)品邏輯——至少對(duì)于媒體和用戶來講，是如此的。

這一切在LiveWorx 2017得到了終結(jié)，PTC在完成收購和產(chǎn)品整合后，終于推出了一個(gè)完整數(shù)物融合的未來應(yīng)用藍(lán)圖以及具體的可交付的解決方案。

PTC物聯(lián)網(wǎng)解決方案的基礎(chǔ)是“數(shù)字化映射”（Digital Twin），業(yè)界亦有譯作數(shù)字孿生、數(shù)字雙胞胎。

區(qū)別于眾多將Digital Twin作為產(chǎn)品邏輯基礎(chǔ)的工業(yè)軟件，PTC所定義的Digital Twin，重點(diǎn)在“數(shù)字”，所定義的是：在虛擬世界當(dāng)中所構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)世界的“Twin”——實(shí)際上是利用以往在CAD、PLM領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，PTC在虛擬的數(shù)字世界當(dāng)中，用數(shù)據(jù)和信息構(gòu)建了一個(gè)現(xiàn)實(shí)的絕對(duì)影像——這是一個(gè)身在虛擬數(shù)字世界的、完全對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)物理世界的現(xiàn)實(shí)的“雙胞胎”存在。

從這個(gè)角度講，實(shí)際上，PTC產(chǎn)品解決方案的核心，依然在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)CAD/PLM在虛擬世界當(dāng)中的數(shù)據(jù)構(gòu)建能力，數(shù)字雙胞胎則是為PTC在虛擬世界當(dāng)中，提供了一種以現(xiàn)實(shí)物理世界的業(yè)務(wù)為唯一依據(jù)和邏輯定義的數(shù)據(jù)匯總、流動(dòng)和應(yīng)用方式，并以無限接近現(xiàn)實(shí)物理世界為唯一價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)——從這個(gè)角度看，Digital Twin是真正解決的，是在虛擬世界當(dāng)中，如何整合越來越多元、越來越大量數(shù)量的方法論。

如果這樣理解PTC的Digital Twin，那就很容易可以清晰看懂PTC對(duì)于自身產(chǎn)品的定義邏輯：核心依然是在虛擬世界當(dāng)中的CAD/PLM軟件，ThingWorx 為核心的物聯(lián)網(wǎng)解決方案所提供的，是數(shù)據(jù)的收集、匯總、流動(dòng)和應(yīng)用的軟件通道（數(shù)據(jù)的來源不僅僅是傳感器，還有ERP、互聯(lián)網(wǎng)等）。而AR、VR、智能制造、三維打印等新興的IT技術(shù)，最大的價(jià)值在于提供了數(shù)據(jù)、信息與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)方式從而提供了階段性驗(yàn)證數(shù)據(jù)價(jià)值、并給現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)流提供必要數(shù)據(jù)考量的綜合指數(shù)。

很顯然，PTC對(duì)于產(chǎn)品框架的定義，線路更清晰，也更符合用戶對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的理解，同時(shí)也為自身在更大領(lǐng)域進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品的應(yīng)用，埋下了足夠的伏筆和想象空間。

產(chǎn)品還是功能？

“知道今年產(chǎn)品層面最大的亮點(diǎn)是什么嗎？PTC發(fā)布了三個(gè)基于ThingWorx的制造端APP應(yīng)用！”事實(shí)上不僅是現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)的工程技術(shù)人員對(duì)此非常興奮，筆者也認(rèn)為這對(duì)于PTC來講也是一種突破——并非僅是軟件功能的突破，更多地，是PTC對(duì)于產(chǎn)品應(yīng)用方式的改變更接近用戶的真實(shí)需求。

在傳統(tǒng)的軟件系統(tǒng)提供商，用戶需要按照功能需求選擇不同的軟件。例如，如果需要設(shè)計(jì)工具，那么選擇Creo，如果需要數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)就選擇Windchill，如果需要大數(shù)據(jù)分析功能，就選擇Coldlight……但是，PTC從Creo和Windchill開始，就開始嘗試以APP應(yīng)用的方式，為用戶提供功能，而非軟件。

到此次LiveWorx 2017發(fā)布的全新ThingWorx 8，我們更可以進(jìn)一步體會(huì)PTC的IOT是如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能的進(jìn)一步組合。

ThingWorx8包含四個(gè)方面的應(yīng)用，分別是：Connect、Analyze、Create、Experience，從價(jià)值上看，分別從連接、分析、構(gòu)建和體驗(yàn)四個(gè)方面，其將以往PTC收購的包括：Vuforia、Axeda、Cold Light、SerVigistics、KepWare、Integrity在內(nèi)的（還有后來基于ThingWorx開發(fā)的Navigate等）軟件，基于ThingWorx進(jìn)行了完整充分的整合————所有的軟件都隱身到ThingWorx當(dāng)中，ThingWorx成為向用戶提供服務(wù)的真正“平臺(tái)”，用戶面對(duì)的是APP應(yīng)用所提供的具體功能。

這種類似Apple Store是方式，一方面使得類似AR/VR等全新IT功能可以被應(yīng)用到全產(chǎn)品線，同時(shí)，也為PTC將軟件產(chǎn)品與應(yīng)用場(chǎng)景的近一步綁定提供了更大的想象余地和市場(chǎng)空間：與以往僅僅在Creo和Windchill中根據(jù)云應(yīng)用的特色開發(fā)不同的App應(yīng)用不同，基于這樣一個(gè)以ThingWorx為核心平臺(tái)的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，PTC還規(guī)劃了包括設(shè)計(jì)端、制造端和服務(wù)端在內(nèi)的三個(gè)場(chǎng)景（例如此次推出的三個(gè)面向制造端的APP應(yīng)用：Controls Advisor、Asset Advisor和Production Advisor），PTC為三個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景都提供了（正在提供、或正在鼓勵(lì)合作伙伴開發(fā)）更多的App應(yīng)用。

可以想象的是，PTC的規(guī)劃的未來藍(lán)圖，一定是一個(gè)多方合作的、基于ThingWorx的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)大生態(tài)環(huán)境。

寫在最后

“目前市場(chǎng)上關(guān)于數(shù)字雙胞胎的定義，更多友商是通過在物理現(xiàn)實(shí)當(dāng)中創(chuàng)造一個(gè)影像，再在虛擬世界通過仿真去追蹤，但是PTC可以實(shí)時(shí)展現(xiàn)物理和虛擬的關(guān)系。讓我們非常高興的，ThingWorx 8可以快速在客戶端部署，所以可以更快發(fā)揮其價(jià)值和作用。” Craig Hayman，PTC公司COO，在接受采訪時(shí)，強(qiáng)調(diào)PTC公司的物聯(lián)網(wǎng)解決方案能夠幫助用戶企業(yè)更快實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的聯(lián)結(jié)。他尤其強(qiáng)調(diào)，相對(duì)目前市場(chǎng)上物聯(lián)網(wǎng)解決方案增幅30%～40%的數(shù)字，PTC的ThingWorx解決方案增速是高于這一比例的，且有1/3的許可證銷售來自于合作伙伴。endprint