膠東半島服裝產業(yè)轉型升級的困境與對策研究

謝詠昌

摘要：服裝業(yè)是中國輕工業(yè)主導行業(yè)之一，然而，我國服裝產業(yè)多處于價值鏈的中低端，缺乏自主品牌創(chuàng)新，多以貼牌加工為主。筆者通過調研發(fā)現(xiàn)膠東半島服裝產業(yè)存在產業(yè)集群效應差、成本上升、資金缺乏、自主品牌知名度不高等問題。在文章最后，本文結合實際情況，向政府和服裝企業(yè)提出了幾點發(fā)展建議。

關鍵詞：紡織服裝業(yè)；轉型升級；膠東半島

中圖分類號：F127 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）012-0-01

一、引言

山東省的紡織服裝行業(yè)的產出能力、銷售收入和利潤等指標均居全國前列，然而山東省服裝產業(yè)多處于價值鏈的中低端，缺乏自主品牌創(chuàng)新。隨著國民收入和消費水平的不斷提升，消費者的需求越來越多樣，個性化已經逐漸成為企業(yè)商業(yè)模式中不可缺失的一部分。然而，要使消費者獨特的需求得到滿足，多品種小批量的生產將難以避免，這種生產模式提高了預測需求和庫存的難度，增加了企業(yè)的生產成本和生產風險。此外，隨著中國人力成本的上漲及國際環(huán)境的變化，服裝行業(yè)受到巨大的挑戰(zhàn)。

二、膠東半島服裝業(yè)存在的問題

（一）不具備集群優(yōu)勢

通過對青煙威三地市經信委的訪談以及查閱文獻資料，筆者發(fā)現(xiàn)，膠東半島服裝生產企業(yè)良莠不齊，分布較為分散，難以優(yōu)勢互補，不能形成產業(yè)集群效應。膠東半島多數中小服裝企業(yè)只是從事簡單的生產加工，彼此之間缺乏交流，原料采購、產品銷售等環(huán)節(jié)持續(xù)時間較長，議價能力不高。面對市場沖擊，這些單個服裝企業(yè)抗風險能力不高，容易在市場競爭中遭受損失。

（二）自主品牌知名度不高

在對消費者的問卷調查中，過半受訪者對膠東半島本土服裝品牌缺乏了解，且多數消費者表示在購物時比較看重服裝品牌。經過數十年的發(fā)展，膠東半島的自主品牌競爭力不強，即便是有紅領這樣主打定制西裝的知名品牌，但缺乏時尚元素，消費者對此卻解甚少。品牌是吸引消費者的一個很重要的因素，如何培養(yǎng)顧客的品牌忠誠度是服裝生產企業(yè)必須考慮的問題。

（三）成本優(yōu)勢逐漸下降

隨著原材料價格和工人工資的上升，膠東半島的成本優(yōu)勢在逐漸下降。同時，得益于互聯(lián)網、交通、物流等行業(yè)的發(fā)展，資本和實物的流動變得更為方便和迅捷。而我國中西部、東南亞等地由于更低廉的人工成本，逐漸成為服裝工廠的轉移地。來自國內外的競爭，壓縮了膠東半島服裝企業(yè)的利潤，也迫使企業(yè)負責人考慮企業(yè)未來的發(fā)展方向。

（四）缺乏資金

企業(yè)發(fā)展和轉型，無論是引進先進的生產技術和機器設備，還是進行設計研發(fā)，資金是重中之重。對于多數民營企業(yè)來說，資金問題對企業(yè)的發(fā)展起了極大的制約。一方面，民營企業(yè)在融資方面不占優(yōu)勢，政府專項扶持資金有限，從銀行借款難度較大，民間融資又有利率等方面的風險；另一方面，服裝企業(yè)庫存率普遍高于平均標準，難免擠占大量的流動資金。對于流動資金不足的服裝企業(yè)，轉型升級便成了紙上談兵。

三、膠東半島服裝業(yè)轉型升級建議和對策

工業(yè)是山東省國民經濟的重要支柱，而服裝業(yè)是山東省的傳統(tǒng)優(yōu)勢項目。服裝業(yè)轉型升級在面臨諸多困難的同時，也蘊藏著巨大的機遇。

（一）對政府相關部門的建議

1.切實發(fā)揮政府的引導作用，推動企業(yè)進行轉型升級。首先，對待企業(yè)發(fā)展先進經驗，要予以肯定和推廣，充分發(fā)揮自身輿論導向的功能；對于企業(yè)發(fā)展的瓶頸，要在政策允許的范圍內給予支持，促使企業(yè)進一步發(fā)展。其次，政府要注重培養(yǎng)企業(yè)的創(chuàng)新意識，引導企業(yè)注重培養(yǎng)自主品牌，促使企業(yè)走出服裝業(yè)產業(yè)鏈底端，向更高層次邁進，占據更大的市場，獲取更多的利潤。

2.深化機制創(chuàng)新，多平臺合作支持企業(yè)轉型升級。其一，進一步完善信息服務平臺的建設，嚴格規(guī)范技術創(chuàng)新平臺的運行，加大對企業(yè)技術創(chuàng)新的支持力度。其二，完善融資平臺的建設。政府在設立專項基金的基礎上，應完善企業(yè)的征信制度建設，以使企業(yè)能夠進行更好的融資，解決資金上的困境。其三，加強監(jiān)管，完善市場準入和退出機制。政府應建立嚴格的準入機制，維護紡織服裝行業(yè)的高標準。同時，要積極響應中央供給側改革的政策，及時淘汰落后產能，為朝陽企業(yè)保駕護航。

3.在幫扶中小服裝企業(yè)的同時，注重扶持龍頭企業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用。服裝產業(yè)也是一個能發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢的產業(yè)，政府應充分認識到優(yōu)勢企業(yè)的重要性，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)向服裝產業(yè)鏈上下游延伸，通過兼并、合作等方式形成產業(yè)集群，擴大生產規(guī)模。同時，政府更要鼓勵龍頭企業(yè)進行自主創(chuàng)新，加大研發(fā)力度，積極進行自主品牌建設。

（二）對服裝企業(yè)的建議

1.加強同地區(qū)間服裝企業(yè)合作，尋求政府支持，努力形成產業(yè)集群。產業(yè)集群，是指位于同一產業(yè)鏈的多個企業(yè)，聚集于某一特定區(qū)域，通過企業(yè)間的分工合作，實現(xiàn)采購、加工和銷售本地化，減少企業(yè)生產中間費用。同時，多家企業(yè)形成一個緊密整體，對外提高議價能力，能極大提高抗風險能力。服裝行業(yè)是膠東半島的傳統(tǒng)行業(yè)，面對服裝行業(yè)新形勢，膠東半島的服裝企業(yè)應加強信息交流，優(yōu)勢互補，學習福建、浙江等地的先進經驗，在政府的引導下，形成青煙威服裝產業(yè)集群，從而實現(xiàn)規(guī)模效應。

2.在經營戰(zhàn)略上，增強對國內市場的重視程度。國民收入不斷提高，國民對服裝的需求在質和量上都有了顯著的提高，服裝業(yè)的國內市場也不斷擴大，特別是高端服裝市場也有較大發(fā)展空間。服裝企業(yè)要注重區(qū)別不同消費水平居民的需求，有針對性地安排企業(yè)拓展國內市場的經營策略，多元化發(fā)展。

3.企業(yè)要逐步樹立國際化、全球化的概念，重視資源在全球的配置。隨著科技的發(fā)展，資金和實物在全球的流動速度越來越快，全球化生產早已成為現(xiàn)實。對于國內服裝產業(yè)來說，可以利用國外性價比更高的原料，也可以拓建國外工廠。同時，企業(yè)可以與主要銷售國的產業(yè)建立戰(zhàn)略合作關系，以便更好打開國外市場。

參考文獻：

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