全面二孩政策對母嬰電商產業發展的影響

蘇欣

摘要：在互聯網經濟發展的大背景下，全面二孩政策的實施促使母嬰電商產業的發展受到更多關注。本文首先分析母嬰電商產業發展現狀，然后重點探討了全面二孩政策對母嬰電商產業發展的影響，最后就促進母嬰電商產業發展提出政策建議。

關鍵詞：全面二孩；母嬰產業；電商

中圖分類號：F062.9 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）012-0-01

一、引言

自上世紀八十年代開始實施計劃生育政策以來，我國人口出生率受到影響，總體表現為下降趨勢。2010年，我國人口出生率僅為1.19%，相較于1987年降低了48.9%，參照計劃生育政策實施前的人口出生率，到2010年，我國出生人口減少近3億。此外，人口老齡化日益嚴重，勞動力短缺問題凸顯，人口紅利減弱，社保基金缺口增大等等問題，均已成為我國經濟可持續發展的潛在阻力。2013年，為了改善這些問題，中央決定出臺單獨二孩政策，期望提高人口出生率，但是該政策的施行效果并不理想，提出再生育申請的家庭數量逐年遞減。因此，自2016年伊始開始實施全面二孩政策，該政策的實施將有利于緩解我國的人口問題，避免掉入低生育陷阱，同時，在互聯網經濟發展的大背景下，也為母嬰電商產業帶來利好消息。本文將分析全面二孩政策對母嬰電商產業發展的影響。

二、母嬰電商產業發展現狀

（一）母嬰電商產業的定義

母嬰電商產業依托互聯網技術，為孕產婦及12周歲以下的嬰童提供產品和相關服務。產品覆蓋衣、食、住、行、教育、娛樂與孕嬰生活息息相關的六大品類，每個品類又包括眾多細分品類。

（二）母嬰電商產業發展歷程

母嬰電商產業發展共經歷了以下三個發展階段。一是市場探索階段（1999-2011），1999年，最早的專業育兒門戶網站搖籃網成立，同年，母嬰電商樂友成立，主要提供孕嬰童產品服務。之后，以媽媽網為代表的育兒經驗分享論壇興起，運營較為成功的母嬰電商平臺紅孩子相繼成立。2007年太平洋女性網親子頻道上線，網易、搜狐等綜合門戶陸續上線親子頻道，寶寶樹成立；紅孩子在電商平臺中率先盈利。2011年騰訊投資媽媽網。二是市場百花齊放的飛速發展階段（2012-2015），眾多綜合電商平臺發力母嬰品類，如蘇寧在資本市場長袖善舞，看準時機將紅孩子收入麾下，天貓、京東分別成立天貓母嬰和京東母嬰。媽媽網、寶寶樹等母嬰論壇開始布局電商業務。貝貝網、蜜芽等垂直母嬰電商平臺相繼上線。孩子王開啟O2O銷售模式。母嬰電商產業在資本市場也頗為活躍，育兒網、媽媽網分別在香港和新三板掛牌上市。三是穩步發展階段（2015至今），這一階段，母嬰電商產業市場格局基本確定，商業模式趨于成熟。

（三）母嬰電商產業銷售渠道

母嬰電商產業依托電商平臺開展銷售，按照開展業務的主體，可以將銷售渠道劃分為四類：一是依托綜合電商平臺，這類綜合電商平臺多是傳統電商企業，如天貓母嬰和京東母嬰；二是依托垂直電商平臺，如蜜芽、貝貝；三是線下零售商自建電商平臺，如孩子王；四是依托社區的電商平臺，如小樹熊。

三、全面二孩政策對母嬰電商產業發展的影響

（一）母嬰電商產業消費需求增加，市場規模擴大

據國家衛計委關于生育意愿的調查和測算，實行全面二孩政策后，考慮孩子成長與家庭幸福度、老年生活保障、一孩的風險等因素，有約9000萬對育齡夫婦有再生育的計劃，未來5年，新增新生兒有望突破1500萬。新生兒出生率增加將促進母嬰產品和服務需求的增加，以每個嬰兒每年花費1.2萬計算，將拉動1800億元的消費增長。全面二孩政策落地，具有生育年齡優勢的80后、90后年輕家庭成為生育二孩的主力，同時，這些年輕家庭也是母嬰電商市場的主要消費者，因此，全面二孩政策有利于母嬰電商產業消費需求增加，市場規模擴大。

（二）母嬰電商移動端銷售增長空間巨大

相較于互聯網移動端用戶比例，母嬰電商移動端用戶滲透率明顯偏低，僅為6.3%。80后和90后是最主要的互聯網移動端用戶，占比超過所有互聯網用戶的65%，這一群體也是全面放開二孩政策后母嬰電商產業的消費主力，有較大成為母嬰電商移動端用戶的潛在可能。

（三）用戶消費需求升級促進母嬰電商產業升級

母嬰電商多是年輕用戶，76.3%的用戶年齡集中在35歲以下。不同于物資匱乏的時代，如今年輕家庭有更強的支付能力，也有了更多消費選擇，看重性價比的同時會進行更多的比較，更加注重消費的品質，特別是對母嬰產品的選擇更加謹慎。母嬰電商用戶在不斷豐富的網購經歷中，法律意識增強，維權手段多樣。母嬰電商產業發展機遇與挑戰并存，必須更加注重產品與服務質量，運營的規范。

四、政策建議

全面二孩政策為母嬰電商產業發展帶來許多機遇，同時也帶來一些挑戰。一方面，母嬰電商平臺要注重品牌的塑造，嚴把商品質量關，規范管理制度和運營流程；另一方面，打造細分市場，運用長尾理論，滿足客戶對母嬰產品服務的多樣化需求。

參考文獻：

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作者簡介：蘇 欣（1994-），女，漢族，重慶人，碩士學歷，四川農業大學經濟學院產業經濟學專業，主要從事產業經濟研究。