移動新媒體環境下新聞客戶端的發展策略研究

陳營營

摘 要 本文運用文獻資料法、內容分析法、比較研究法等研究方法，對移動新媒體環境下新聞客戶端的發展策略進行研究，闡釋當前移動新媒體環境下新聞客戶端的發展現狀，找出其評論中遇到的困境，并在研究基礎上提出進一步提升其發展的相關對策與建議，期望能為新聞客戶端的發展提供參考。

關鍵詞 移動新媒體 新聞客戶端 發展策略

移動互聯網和智能手機的快速發展為網絡新聞帶來了一個嶄新的發展前景，隨著移動數字等科學技術的發展，媒體融合已經成為當下的熱點話題，移動新媒體通過平臺合作的方式擴大對資源的最大利用，獲得更為珍貴的資源，因此，在這種大數據的環境下，手機新聞客戶端應運而生。在日常生活和工作中，人們獲取信息的方式和閱讀習慣已經在潛移默化中受到移動互聯網的影響，并隨之發生改變，受眾已經不再局限于傳統的新聞信息的接收方式。而移動新聞客戶端在新聞發布的及時性、便捷性和具有靈活新鮮的設計等方面都較傳統媒體具有獨特的優勢，所以移動新聞客戶端已成為手機網民獲取新聞的主要方式。

一、移動新媒體環境下新聞客戶端的發展現狀

（一）門戶網站新聞客戶端

門戶網站新聞客戶端主要有網易、新浪、搜狐、騰訊等各大門戶網站，并且都已根據自身的特色開發出其獨自的移動新聞客戶端。這幾家極大地強化了新聞客戶端的互動性。在新浪新聞客戶端的評論跟帖中，可以發現個性化的評論的弱化當前新聞普遍同質化的缺陷，此外，新浪新聞客戶端還可以通過新聞推送功能，讓用戶在第一時間接收到新聞資訊。

（二）專業新聞網站客戶端

專業新聞網站客戶端，是由從事新聞專業工作的網站在移動互聯的影響下根據自身定位下開發的移動新聞客戶端，如我們常見鳳凰網、中新網等網站均推出了自己的新聞客戶端。但是在技術上這種專業的新聞客戶端較綜合門戶網站略差，但其自身的品牌形象是其他客戶端不能相比的，尤其是獨家新聞這一板塊，就能讓它在市場上短時間迅速發展壯大。

（三）傳統媒體打造的新聞客戶端

如今，傳統報刊主動同新媒體相融合成為大勢所趨。這類新聞客戶端可以使傳統報刊不再受版面的制約，并且依托傳統報刊經營多年的母體力量進軍市場。如《南方都市報》《羊城晚報》等傳統報刊相繼開發出了自己的新聞客戶端。

二、移動新媒體環境下新聞客戶端的發展困境

與傳統的紙質媒體相比較，新聞客戶端在數字化交互性方面的優勢十分明顯。但是在發展過程中，國發現這些客戶端的開發與發展缺乏創新型與靈活性、同質化問題也比較嚴重。有許多在網頁排版上幾乎相同，再加上信息的即時性，所以發布的新聞資訊相差無幾。在新聞客戶端的版面呈現上上，大多都是“圖片+新聞”的方式，這樣毫無創新性的設計降低的受眾的關注度。

三、移動新聞客戶端的發展策略

（一）特色化構建品牌

根據自身的特色提升品牌價值。利用品牌效應或者明星力量提升自身的知名度。如四大商業門戶網站積極探索符合自身定位和特色的品牌文化，網易新聞客戶端算是比較成功的。

（二）原創化生產內容

在當今法制社會，版權力度的逐漸加大，許多綜合門戶網站都開始關注原創報道。尤其是深度報道領域，如以生產原創報道而壯大的澎湃新聞就成為有多媒體的學習對象，所以，移動新聞客戶端也應該注重新聞的原創性和縱向報道的加深。

（三）便捷化提升服務

新聞資訊對于移動新聞客戶端來說，可以算作其主要內容，但卻不應該是唯一的內容。除此之外，還可以充分利用平臺和傳播優勢開發其服務功能，如繳費、交通、醫療、購物等。研發本地集成服務功能，將原本只能通過線下實現的或分散于多種專業性客戶端的服務功能集中起來，僅通過一個新聞客戶端便可滿足信息功能和服務功能的雙重實現。

（四）堅持新聞專業主義

作為一名新聞從業人員在發布新聞資訊的同時要做好把關人的工作，保證新聞內容的真實性、時效性、準確性和客觀性，不能因為個人利益而進行虛假報道，使受眾受到誤導。堅持踐行“新聞人的行為應獨立于任何權威之外” 的職業精神，踐行新聞專業主義，完全地展現給受眾真實客觀公平公正的新聞信息。對于這種形式的從業理念，雖帶有一定的理想主義色彩，但卻是澎湃新聞客戶端一直所堅持和前進的根本動力，并有所成就。

（五）社交化交互體驗

移動互聯網在這個大數據的時代下，帶來了網絡社交的一股熱潮，不論是新聞閱讀還是信息搜索都呈現出社交化的交互體驗趨勢。通過個登錄人賬號相應的移動新聞客戶端后，用戶一方面可以在本平臺上發表評論或提出問題，如活躍于“澎湃新聞”客戶端的網友跟帖，除了對新聞本身發表評論外還可以對其他網友的評論進行回復，客戶端系統會根據點贊數由高到低調整評論的排表意見和建議序，熱門評論則會出現在最上方。由此，用戶不僅可以和媒體進行互動，還增加了用戶與用戶之間互動的機會，互動效果得到了很大程度的提升。

這種社交互動是移動媒體環境下客戶端發展的一大優勢和特點，只有進一步開展移動新聞客戶端和社交平臺，擴大新聞資訊的傳播擴散范圍和能力，才能為受眾搭建起信息分享的圈子，從而提升用戶黏性。

四、結語

新聞客戶端想要突圍同質化，就必須主動適應新媒體發展要求，向著能夠提供定制化和精準化的資訊內容方向發展。在以后的發展過程中，移動媒體新聞客戶端還須根據自身特色和優勢找準自身定位，打造具有創新性和具有正能量積極向上的獨家新媒體資訊產品，從而讓移動媒體新聞客戶端的新聞發展，變得更為豐多樣化和富有生命力。

（作者單位為沈陽體育學院研究生部）

參考文獻

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