移動互聯時代下春節回鄉新聞報道策劃的策略分析

張成琳

摘要：隨著移動互聯網時代的到來，傳統媒體借力各類新媒體平臺，不斷創新回鄉新聞報道策劃的策略，取得了優秀成績。本文以《中國青年報》“回鄉看中國”新聞報道策劃為例，具體分析其新聞定位策略、受眾定位策略、平臺策略、采訪策略和互動策略等，總結了其新聞報道策劃的不足，以期展望移動互聯時代下回鄉新聞報道策劃的未來發展。

關鍵詞：回鄉；新聞；策劃；策略

隨著國家的繁榮發展，我國的鄉村脫下了“衰敗”的外衣，在覺醒中日益壯大，鄉村變化發展過程中呈現出的各類“鄉村圖景”也屢屢成為民眾和媒體的熱議話題。鄉村正成為大眾觀望一個國家經濟、政治和文化等各方面發展情況的重要窗口。在此背景之下，各類春節“回鄉見聞”新聞報道盛行，并在移動互聯媒體的助力下，呈現出內容更加豐富、形式愈加多彩的喜人面貌。春節“回鄉見聞”廣受歡迎的背后，除其自身本質特點外，有效的新聞報道策劃也起到了舉足輕重的作用。在諸多“回鄉新聞”報道策劃中，又猶以《中國青年報》所策劃的“回鄉看中國”系列新聞報道規模最大、影響最廣。

一、“回鄉看中國”新聞報道策劃的策略分析

“回鄉看中國”是由《中國青年報》主辦的大型新聞報道策劃活動，至今已舉辦兩期，是春節期間最受讀者歡迎的回鄉見聞欄目之一。該活動以“中國好網民，回鄉看中國”為主題，鼓勵廣大青年在春節返鄉期間積極感受“五大發展理念” 為家鄉帶來的深刻變化，并將觀察成果通過微博并將觀察成果通過微博、微信、論壇等互動平臺及網絡直播等新穎形式進行正向表達與傳播。

1.新聞定位策略：正面宣傳為主，講好中國故事

近年來“返鄉筆記”漸漸流行，越來越多的媒體流于悲情的村莊敘事報道中。這種充滿鄉村愁思、衰敗與憐憫的報道讓本就處于尷尬地位的鄉村一次又一次站在了輿論的風口浪尖。《中國青年報》“回鄉看中國”新聞報道策劃活動發起之初就鮮明指出了自己的主題與宗旨：“以‘中國好網民，回鄉看中國為主題，鼓勵廣大青年在春節返鄉期間積極感受‘五大發展理念為家鄉帶來的深刻變化?！痹谠摶顒拥奶栒傧?，萬千青年以一種積極的心態重新發現故鄉，切實感受故鄉的變與不變。報道中既展現出鄉村“外貌”的驚人變化，也呈現出村莊人民與時代融合的人文景觀。

2.網絡受眾定位策略：滿足受眾需求為本

從“回鄉見聞”本身的特質來說，其發展和興起是黨報在新時期群眾辦報的生動實踐。從人民出發，以受眾為本是做好“回鄉見聞”新聞策劃報道的基本原則?！吨袊嗄陥蟆穼ⅰ盎剜l見聞”打造成了一個信息豐富的磁場，極大地滿足了網民的信息需求、休閑需求和言論需求等。網民不僅可以再這里看到最新的高質量的“回鄉見聞”報道，獲悉鄉村發展趣事，還能在評論中與不同網民進行互動，更能參與到活動中來，將自己的經歷以稿件或視頻等多種形式進行投稿。

3采訪策略：全民出動、全面覆蓋

“回鄉見聞”涵蓋了全國各地的廣大村莊，實地采訪不僅覆蓋面小，操作難度大，且主觀傾向明顯，若報道站位失當還會引發網民的“地域歧視”之爭。與傳統“回鄉見聞”新聞報道策劃不同，“回鄉看中國”系列新聞策劃報道的“采訪隊伍”由全國各地的青年網民構成?！吨袊嗄陥蟆窋y手今日頭條及多家地方主流媒體微信公眾號共同發起尋找百名青年觀察員活動，向全國各地的用戶征集家鄉的樣貌、社會生態、各行各業的變化及在家鄉的見聞。全國各地高校共青團也紛紛通過新媒體號召學生寒假期間參與活動。這種“全民出動”、“全面覆蓋”的采訪策略不僅提高了讀者對媒體的關注度，更有效地增強了“回鄉見聞”新聞報道的客觀性和豐富性。

4.互動策略：讓受眾參與內容生產

由益普索集團（Ipsos）做的調查顯示，受眾生產的信息內容比其他媒介生產的內容多20%的影響力及35%的印象。鼓勵用戶參與生產也成為當下媒體打造差異化“回鄉見聞”新聞報道的重要策略之一?！吨袊嗄陥蟆吠ㄟ^發起尋找百名青年觀察員活動，鼓勵用戶提交作品，參與評比用戶提交作品后，將以網絡投票的方式確定其是否入圍，入圍作品經過專家評審，將最終評出100位作者正式入選“青年觀察員”并頒發獎勵。這種通過活動與受眾進行互動的方式吸引了廣大用戶參與到新聞生產和傳播的過程中來。除活動互動外，《中國青年報》還在門戶網站、官方微博、微信公眾號、新聞客戶端等諸多平臺開設評論，鼓勵網民自由表達意見，征求網民建議。

二、“回鄉看中國”新聞報道策劃的不足

1.缺少對熱點問題的聚焦

黨報黨刊不但是黨和政府的“喉舌”，同時也是“耳目”。“回鄉見聞”系列新聞策劃報道的重要角色之一就在于為領導體察民情民意、了解百姓訴求、傾聽群眾呼聲提供素材?！盎剜l看中國”系列新聞報道內容雖然豐富多彩，但缺少深度挖掘和對熱點問題的聚焦，如聚焦農村留守兒童入學、教育、身心健康安全問題，農村空巢老人的養老及醫療等一些列群眾反映強烈卻又長期得不到解決的難題。

2.稿件組織混亂，新聞性和重點不突出

“回鄉看中國”的多數稿件主要由全國各地的網民提供，稿件內容也是五花八門，但因缺乏對稿件的邏輯梳理組合和專題意識，新聞報道的最終呈現猶如“大雜燴”一般，讓人抓不住重點。如“回鄉看中國”系列新聞報道推送的新聞涉及民風民俗、家鄉面貌改變、村民生活現狀等諸多方面，但每天呈現的內容過于繁雜瑣碎，未按照一定的邏輯線條組稿，在標題中也未點出明確話題，新聞性和重點性均不突出，易引發讀者審美疲勞。

3.網絡直播缺位，表現形式過于單一

近兩年，網絡直播大熱，帶給受眾全新的視覺感受，是否有網絡直播平臺以及視頻內容是否豐富成為網絡媒體贏得受眾的重要手段。在網絡直播中，受眾的互動參與程度更為深入，用戶粘度也大幅提高。“回鄉看中國”新聞報道策劃在春節期間深受廣大讀者熱愛，在文字閱讀和圖片瀏覽之外，要求體驗更為豐富的“畫面感”的呼聲愈來愈高。雖然部分網民提交了視頻作品，但這種“過期”視頻的單向呈現仍然不足與網絡直播的即時性和互動性優勢相比，這也成為“回鄉看中國”系列新聞報道策劃的一大遺憾。