寧夏大劇院運營方案淺析

【摘 要】寧夏大劇院作為銀川市地標性建筑，擁有全國先進的舞臺燈光、音響、機械設施，外形奇特酷炫，內部裝潢別致，體現著寧夏文化水平的新高度。建成以來運營管理問題受到各方關注，相關領導四處考察，借鑒了國家大劇院、廣州大劇院、珠海大劇院等單位的運營經驗，并與中演集團、保利集團等國內頂尖演藝團體商洽托管相關事宜。先進的演出設備和完善的配套設施只能成為表演節目的基礎，富有經驗的運營管理團隊才是引進優秀劇目的保障，所以，能否為寧夏人民帶來優秀劇目，運營方案的確定顯得尤為重要。

【關鍵詞】劇院；演出；運營；托管

中圖分類號：F27 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0275-01

一、演藝資源優化整合規劃

《文化產業振興規劃》要求加深演藝單位內部改革，促進演藝產業發展，推動演出院團的體制改革，建成有活力、有競爭力的演出團體，將各類演出資源多地區聯合調配，將本地優秀節目向周邊乃至全國輻射。從“規劃”來看，演藝資源跨地區整合勢在必行，因此“中演院線”應運而生，通過新節目編排、全國巡回演出、官網統一售票，計劃以此來形成大規模優勢，將市場潛力深度挖掘并占領，形成良性發展，中演院線不斷吸納新會員，會員之間的節目相互流動演出，將各地劇場都盤活，將各地市場都激活。

二、劇院運營資金來源分析

寧夏大劇院在這個大的背景下建成投入運營，如果按照目前市場經濟體制，一個是場地租用費昂貴，一個是稅收繁重。因此，寧夏大劇院的運營必須依托政府強有力的支持，世界各國的大劇院大都由國家財政支持，如果寧夏大劇院自主經營，資金來源是最主要問題。

三、寧夏大劇院運營模式分析

第一，如果寧夏大劇院選擇自主經營，大劇院管理中心是劇院的所有者，也是經營與管理者，比如上海大劇院，當地政府制定一定演出任務，對演出給予補貼，對設備設施采購給予支持，兩頭激活劇院和演出團體。資金來源主要是政府對于文化發展的專項資金支持，另外場地租賃和社會贊助也能解決一部分資金問題。

第二，如果寧夏大劇院選擇委托經營，管理中心委托專業運營公司進行連鎖加盟方式管理，管理中心不參與經營活動，比如有幾十家劇院委托北京保利劇院管理，優點是連鎖經營，降低運營管理成本，內部優秀資源可以相互共享，人才可以相互交流。缺點是劇院的設備設施無法得到妥善維護，業主方的專業技術人員也無法發揮應有的作用。

第三，寧夏大劇院也可以考慮選擇合股經營，與專業演出運營公司協商，寧夏大劇院提供場地設備等資源，另一方負責經營管理，雙方商定各自所占股權比例。比如中山音樂堂屬于北京市文化局，合股經營之后成為保利一員。合股經營的優點在于可以強強聯合，最大化整合資源。但問題是大劇院現有人員編制如何解決。

第四，如果寧夏大劇院選擇院線聯盟，各地乃至各國的優秀節目都可以忽略地域限制，全國甚至全球巡演，在降低成本的同時，寧夏的特色節目也能走向全國、走向世界。如此一來，劇目不再是問題，但存在如何經營管理、如何保本或者盈利、如果為政府減輕負擔，以及人員架構和利益分配的問題。

第五，如果寧夏大劇院選擇外聘顧問模式，可以聘請專業公司作為管理顧問，對方建設劇院管理系統，對劇院方的員工培訓，經營與管理也由顧問公司負責，劇院管理中心現有人員負責具體技術方面的管理，劇院向管理公司支付一定費用，簽訂一定期限合同，這樣做的好處是既培養了自己的員工，又能夠妥善使用舞臺燈光、音響、機械等設備。

四、寧夏大劇院運營初期需要完善的工作

一是吸引國內外優秀節目來寧夏演出，內容需要新穎健康，貼近寧夏老百姓生活。二是與國內其他劇院形成良好的關系，相互交流，合作共贏。三是劇院場地和相關演出團體溝通協調，盡量能夠滿負荷使用不閑置。四是與高校等單位聯合開發小成本劇目。五是通過招商引資、廣告開發等手段降低成本。

五、結語

總的來說，劇院能夠健康穩定的發展離不開政府強有力的支持，政府的補貼可以降低劇院運營成本，降低票價，讓老百姓看得起高雅藝術，還能夠促進文化產業的發展，提升城市形象。

對戰略合作伙伴的選擇也非常重要，與演出團體形成良好的合作關系，充分開發本地演員資源，劇團排演自有節目，降低相關成本，同時也鍛煉了本地人才，通過巡演降低成本、減少宣傳成本，同時能夠打響本地演出團體的知名度和影響力。

寧夏大劇院如果選擇外聘顧問與院線聯盟相結合的模式，會更加有利于未來的發展，可以和寧夏演藝集團深度合作，建設專業的團隊來負責運營管理，初期可以聘請顧問，并加盟院線來吸引優質資源，打造自有品牌，引進優秀節目，在保證演出質量的同時，實現最大化的盈利，以此來保證劇院良好的運轉。

寧夏大劇院內部空間也要盡可能地加以利用，通過招商合作的方式，針對場館、劇目及人群布置環境，例如藝術展、畫展等。通過“軟裝修”，提升場館的藝術氛圍，為觀眾帶來高品質的身心體驗，同時在運營初期有效降低成本。

作者簡介：

王孜逸（1984-），男，回族，寧夏銀川人，助理館員，工程碩士。