音樂劇的商業價值

【摘 要】音樂劇是一種融合了戲劇、舞蹈、音樂等多種藝術形式的藝術，至今已有百余年歷史，已在全球各個國家風靡，受到廣大觀眾喜愛。音樂劇誕生于資本主義工業化進程中，富有極其濃厚的商業氣息，具有十分明顯的商業價值，深受市場歡迎。本文主要針對音樂劇的商業價值及其實現進行研究。

【關鍵詞】音樂劇；商業價值；中國市場

中圖分類號：J812 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0027-01

音樂劇發展至今已有百余年歷史，因擁有眾多豐富的內容及吸引觀眾的表演形式，逐漸成為全球各個國家、地區人民喜愛的藝術形式。在藝術市場中，音樂劇擁有巨大的商業價值，尤其是對中國市場來說，音樂劇的商業價值還未完全開發，針對音樂劇的商業價值進行研究，對于進一步開發音樂劇的商業價值，推動音樂劇在中國發展有著重大意義。

一、音樂劇的商業價值

音樂劇是戲劇的基石，音樂是其靈魂所在，舞蹈是其主要表現形式。音樂劇憑借著風格輕快、表現力強、輕松幽默的藝術特點成為極具商業性質的藝術形式。歐美國家的音樂劇是商業環境的產物，遵循著市場經濟的發展規律，擁有商業化的所有特點[1]。音樂劇的內容絕大部分都是體現都市生活的，表現形式眾多，可供靈活選擇。音樂劇的舞臺技術現代化特征明顯，符合大多數人的藝術審美標準，很多人都愿意走進劇場來觀賞。作為投資較大的項目與超大規模的藝術形式，音樂劇的投資風險十分高，同時回收也十分可觀。美國紐約百老匯正是憑借著音樂劇的巨大魅力，每年吸引著眾多來自全球各地的觀眾，讓百老匯街成為了國際著名的音樂劇文化中心、產業中心，同時也帶動了旅游觀光業、餐飲業等其他下游行業的繁榮發展，帶來了巨大的商業利潤。

二、音樂劇商業價值的實現

（一）音樂劇的制作。音樂劇的制作主要采用劇組中心制模式，與音樂劇有關的工作均由編劇、制作人、導演等主創人員完成。音樂劇要想獲得成功，實現其商業價值，單憑導演的個人之力是遠遠不夠的[2]。劇組中心要發揮人才集中優勢，把音樂劇的新劇目作為品牌推廣來實現全面構思，并在這一基礎上結合音樂劇的特色來進行構思。例如，美國百老匯著名音樂劇《合唱班》就是團隊人員齊心協力的成果。音樂劇的制作不以某位創作者為決策中心，而是將劇組全體主創人員作為決策團隊，高度整合人力資源、信息資源等，將音樂劇劇目實現巡回演出、長遠發展作為最高奮斗目標。在音樂劇制作過程中遇到的問題，音樂劇的劇本創作者、制作人、投資人、導演等組成的核心團體，將會妥善解決，選擇能夠充分展現音樂劇思想性、藝術性的方式來制作作品。這種音樂劇的制作方式相較于單憑導演一人之力來決策具有十分顯著的優勢。

（二）音樂劇的管理。音樂劇管理主要是通過計劃、組織、調配管理等活動來實現管理目標。音樂劇管理主要采用以制作人為中心的管理模式。制作人是音樂劇制作中負責演員招聘、日常事務管理、財務管理、資金籌措等多項事務的負責人。由于這種管理模式能夠及時掌握到市場需求，從而第一時間選擇合適的社會資源，因此成為了實現音樂劇商業價值的重要架構。制作人處于音樂劇劇團的最高決策地位，對音樂劇以及劇團的發展起著決定性作用[3]。

（三）音樂劇營銷。優秀的音樂劇產品需要通過演出來實現其商業價值，所以觀眾就成為了音樂劇營銷工作的核心。音樂劇演出市場營銷的目的是滿足觀眾對音樂劇演出的需求，通過演出市場將音樂劇這種藝術形式轉變成為演出服務供求的交換活動。對于音樂劇營銷人員來說，最為艱巨的挑戰就是如何準確把握客戶需求，如何準確地判斷客戶的想法，將滿足觀眾對音樂劇的需求作為音樂劇市場營銷的根本，將實現音樂劇的商業價值作為音樂劇市場營銷的目標。總的來說，音樂劇制作、管理的價值都是在音樂劇營銷領域所實現的，不論是劇組中心制作模式，還是制作人管理模式，其本質都是在觀眾中心理念下實行的。要實現音樂劇的商業價值，最為核心的就是圍繞觀眾的需求來對音樂劇進行制作、管理與營銷。

三、結束語

音樂劇是一種綜合性水平很高的藝術形式，是商業投資金額較大及回收利益可觀的一種超大規模的藝術商品，但同時制作要求較高，實踐操作難度大，市場風險時刻伴隨。正由于這一情況，在市場經濟環境下，音樂劇具有很高的商業價值，要實現音樂劇的商業價值則必須要重視音樂劇的內部整合，開展市場化運作，遵循市場規律發展，滿足市場需求，以便最大程度地實現音樂劇的商業價值。

參考文獻：

[1]靳冉.音樂劇市場培育策略與發展趨勢探析[J].當代音樂，2016，（18）：85-87.

[2]吳姍姍.音樂劇表演的娛樂性和藝術性的整合研究[J].科技創新導報，2015，（13）：253.

[3]夏冰.從音樂劇《貓》看中國演出市場中音樂劇的商業價值[J].中國商界（下半月），2008，（11）：232-233.

作者簡介：

王銘勛（1983-），漢族，男，河南鄭州人，博士研究生，南昌航空大學講師，研究方向：戲劇表演與聲樂演唱。

基金項目：江西省藝術科學規劃項目“江西省旅游文化產業中即將興起的音樂劇的探索與研究”（項目編號：YG2015232）。