淺析動畫公益廣告的特點

李偉

【摘 要】當今時代，動漫產業的發展使得動畫元素逐漸滲入到社會的各個領域，動畫也以嶄新的姿態應用于公益廣告中。在全球動漫產業和文化創意產業的推動下，動畫公益廣告越來越凸顯其獨特魅力。這種新穎的表現形式既生動形象又具有突出的創意特點，為公益廣告增添了審美價值。

【關鍵詞】公益廣告；動畫；特點

中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0163-01

一、簡化的視覺形象

角色的設計是動畫公益廣告創作中的一個重要環節，角色的創意設計應該以簡單為主。由于各個地域特點，人物著裝不盡相同，我們在設計形象時為避免廣告受地域傳播的局限，在設計角色形象時常常對其著裝進行簡單處理，不需要過多華麗的服飾，只需要將形象大眾化、線條簡潔化，能突出表現角色的主要特征、性格和情感就可以了。

二、多元的視聽語言

動畫公益廣告作品與實拍公益廣告在視覺和聽覺上雖然有許多相似，但是動畫類公益廣告有更為突出的特點。正是動畫公益廣告的這種特殊性，使得動畫公益廣告作品呈現出獨有的生機與活力。

（一）視覺語言

1.動態的符號化。廣告中的角色造型是通過運動來表現的，其運動狀態體現在對角色動態結構的設計上。動畫公益廣告中的角色或許是虛化了的非人非物的形象，可以將這種虛化了的形象理解為是想象中的生命體。所以當我們在進行角色形象的設計時完全可以符號化處理，這種簡潔的視覺語言讓大眾接受起來更加輕松，并能印象深刻。

2.心理暗示的符號化。動畫形象是藝術家對于形象的再創造，在設計的過程中，可以將人們在潛意識中所憎恨的人或物做夸張、變形、異化處理。比如我們在壓扁某個物體時，完全可以根據自己的意愿將物體變形得超乎實際，我們還可以將人物形象的某個動作在進行夸張處理時，完全脫離于真實的動態，更加戲劇化地設計動作，甚至可以進行異化處理。

3.時間的符號化。時間作為影視動畫廣告中的構成要素之一，在片中起著至關重要的作用。廣告中鏡頭的運動過程是需要時間元素來完成的。時間預示了事情的發展過程，為了體現快速的瞬間或是緩慢的動態，我們不需要設計復雜的動作，有時候只需要將這種時間段運用符號來記錄表現出一定的距離與高度就可以了。

（二）聽覺語言

1.語言聲。動畫公益廣告中語言的發聲體包含了動物、植物乃至無生命的器物。創作者為使語言聲成為有效的情感交流工具，通常進行省略或寫意化處理，用簡約之聲傳達無窮之音。

2.音效聲。與語言聲不同，效果聲能喚起不同地區人群相似的心理感受，在動畫公益廣告創作中被廣泛使用。具備現實質感的音效將高度假定的畫面造型融入觀眾熟識的體驗中，基于生活真實的效果聲在聽覺感受上可讓觀眾有身臨其境之感。在音效聲的使用上，創作者也往往通過效果聲的情緒化處理來傳情達意。

3.音樂聲。動畫公益廣告的畫面形式感弱化了語言聲的敘事作用，強化了音樂的氛圍營造、情緒感染等作用。許多動畫短片的聲音構成中，僅有效果聲和音樂聲，通過效果聲、音樂聲及其畫面藝術語言形式傳達作者的意圖。

與傳統廣告相比較，動畫公益廣告更加強調音樂的“裝飾”作用，通過對音樂聲的音色、強度的加工和利用，使得動畫公益廣告在聽覺上產生韻律感和節奏感，為畫面的造型與運動感知提供了心理準備。

三、夸張的形象動作

在影視動畫形象動作設計上，設計者為了更有效地傳達物體的特質，往往做一些夸張處理，讓觀眾快速接受的同時，引發情感上的共鳴。夸張的動作設計是動畫公益廣告的魅力所在，在動畫公益廣告創作中，經過對形象動作的夸張處理可以加強、升華角色動作的流暢性，也更易于傳達人物細膩的情感。

四、永恒的形象代言

動畫公益廣告中的形象不是以具體的人物為造型的，影片中的人物形象設計依據內容，經過藝術的夸張和簡化處理，給人以新的視覺感受。同時，還可以不受地域限制廣泛傳播，并且卡通人物不會隨著時間的變化在年齡和面貌上發生改變，作為形象代言非常合適。

五、凸顯魅力的時尚

隨著科技的進步，動漫產業在不斷發展過程中，動畫元素作為社會的一種時尚，不斷穿梭于各大媒介。公益廣告加入動畫元素，以嶄新的姿態呈現在大眾面前，這種時尚元素的加入吸引了人們的視覺，改變著人們的思想和行為，并在教育大眾的同時凸顯其獨特的魅力。

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作者簡介：

李 偉（1981-），女，山東人，濰坊科技學院，碩士，研究方向：影視動畫。