“互聯網+”文化創意行業研究報告

陶俊杰

[摘要]“互聯網+”作為一種新經濟形態，在市場資源配置中發揮著舉足輕重的作用。隨著互聯網技術的高速發展，多領域間的融合，實體經濟的創新力與生產力也有了顯著提升。要想互聯網真正給我們生活帶來方便，科技帶來提升，我們需要充分發揮其在生產要素中的優化和集成。傳統文化是文化創新的基礎，具有高附加值、知識經濟、高度整合、規模經濟、范圍經濟等特征。我國近年來文化產業并購事件日益增多，一方面文化創意者具有創意靈感、創意資源；另一方面卻缺乏資金將創意轉變為藝術價值。這便為熱衷于文化創意投資的VC/PE進入文化創意市場提供了廣闊空間。創意靈感+互聯網科技+風險資本=高附加值的文化創意作品。

[關鍵詞]互聯網；文化創意；風險投資

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718097

1文化創意投資領域

11互聯網+影視動漫

影視動漫通常包括動畫、漫畫、卡通，表現形式主要有動畫、電影、圖書、光碟制品。在互聯網便民化的大背景下，電影、動畫可以在線觀看，漫畫也以電子文檔的形式呈現在閱讀者的面前。海量的影視動漫信息中要想贏得觀眾的青睞就必須有自己的創意點。其創意不僅僅包含作品本生，更加人性化的服務也屬于創新，例如近年來各大影院都推廣了互聯網訂票選座服務，更加智能化，減少了人力成本，提高了商業運營效率。

文化部的數據顯示，2016年中國的動漫產業總產值近1300億元，較2015年增長1494%，較2013年的87085億元人民幣增長了4928%，較2009年的62172億元則翻了一番。連續三年平均增長1429%。

圖12012—2016年GDP增長率與動漫增長率

數據來源：國家統計局，中國產業信息網，文化部官網。

從圖1可以看出動漫產業增長率遠高于GDP增長率，這體現了動漫產業良好的發展態勢，以及廣闊的需求空間。隨著互聯網技術的發展，高科技的運用，人們對動漫游戲也更加青睞，行業商機無限，能給人們帶來更加豐富多彩的互動娛樂體驗，成為生活的重要部分。

12互聯網+休閑娛樂

傳統的娛樂放松方式大致為棋牌、酒吧、KTV等。與傳統的休閑方式相比，互聯網所提供的娛樂方式更具有廣闊的發展空間，覆蓋范圍廣，傳播迅速，能夠實行網絡互動。第三產業的迅速發展，互聯網休閑娛樂順應了趨勢潮流的發展。例如近兩年的斗魚TV、新浪微博網紅直播等，這種創新的模式良好地連通了才藝擁有者與粉絲的線上互動，帶來了網紅經濟。同時部分直播紅人在直播房間中插播二維碼售賣淘寶商品，又使得經濟利益得到了提升。

資本投資人觀點：梧桐樹資本合伙人童瑋亮認為，網紅帶來流量、流量變現，這就是一個生意，一種商業模式，如果團隊優秀，確實值得投資。戈壁投資合伙人徐晨則指出，美國90%的網紅都不賺錢，風投賭的更多是媒體形式轉變的趨勢和方向，還沒上升到有明確的商業價值判斷。

圖2網紅產業及其相關主體

視頻直播：互聯網技術發展為網紅實現自己人生價值、積累粉絲及賺取打賞收入提供了良好平臺。微博、QQ、陌陌以及一些專業的直播平臺均推出了視頻直播。

社群電商：利用網紅的魅力與人氣。進行產品宣傳銷售。加快了產品營銷的效率與轉化率。

網生內容：互聯網為網絡歌手、網絡綜藝等發展提供了平臺。例如歌手許嵩、網絡劇愛奇藝等。

電子競技：網絡游戲直播，電競大賽直播等。例如：斗魚TV，熊貓TV。

偶像團體：一些偶像團體通過互聯網成為網絡新秀，與粉絲實現線上互動。

知識共享：將自己的技能通過直播的方式展現給大家，例如大智慧上有股票直播，由民間投資者或者證券顧問進行股票講解。

網紅孵化經紀公司主要是為孵化網絡新人服務的公司，它們與很多直播平臺進行了合作，可以向直播平臺推介網絡新人，一些人靠自己的力量很難成為真正的網紅，但通過孵化經濟便將一切變成了可能。一旦新人成為了真正的網紅，將會得到粉絲打賞收入、廣告收入等一大筆資金，孵化經紀公司也將會從中獲取利益。一部分風險投資都在積極布局孵化經紀公司，其中包括上市企業游久游戲、光線傳媒等以及著名風險資本君聯資本、東方富海、賽富亞洲等。

13互聯網+文化作品，其他文化藝術

隨著數字網絡時代的到來，圖片、視頻已經成為了最強大的傳播媒介。利用電商技術與互聯網技術創造出低成本高藝術價值的文化商品，對圖像、視頻進行創意，大大提升了傳統藝術商品的商業價值。例如攝影師拍出一張高質量的圖片或者視頻，利用互聯網下載或觀看收取費用的方式進行盈利，需求者可以利用互聯網快速找到的圖片或視頻，創作者也可以得到獎勵，從而進行更有價值的創造。

2文化創意政策解讀

我國具有豐富的文化創意產業資源，資源優勢明顯，發展潛力巨大。我國文化創意產業集聚化勢頭明顯，已初步形成了六大聚集區。目前國家大力支持文化創意產業的發展。文化創意產業具備知識經濟、低資源消耗、環境友善、強融合性、高附加值、需求潛力大、前景廣闊等特點。目前國家經濟正在轉型升級，以文化為代表的第三產業消費結構升級，推動我國經濟以消費服務增長代替以房地產拉動GDP的增長方式。整個文化產業的發展將越來越融入實體經濟。2014年3月國務院出臺了《參與推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確了文化創意和設計服務與裝備制造業、消費品工業、建筑業、信息業、旅游業、農業和體育產業融合發展的重點任務。這意味著文化產業與房地產業將相互促進、相互融合、更好發展。文化創意發展將進入“新常態”。2014年國務院印發《關于加快發展對外文化貿易的意見》，這意味著文化創新國家對外戰略是從全球發展戰略的角度來制定的。將具有我國特色的文化創意、創新推廣到全世界。文化創新推向新階段，提升我國在國際文化中的形象。

3文化創意產業負面信息

隨著互聯網技術的快速發展，網絡文化快速向各個領域滲透，大量網絡紅人的出現，也時時刻刻影響著我們的人生觀、價值觀，畢竟網絡紅人能夠通過互聯網平臺廣泛、快速地傳播他們的思想與行為。一些網絡紅人病態的情緒宣泄以及價值倡導，對人們的價值取向也提出前所未有的挑戰。需要優化媒體環境，對充滿負能量的網絡紅人要堅決抵制。要提高媒體道德水平，樹立正確的社會價值取向。在互聯網文化創意的同時，如果將創意元素融入電子競技，也一定要做好防沉迷工作。