遼寧滿族文化特色旅游紀念品開發設計

卜一丁+劉宇+曲明陽

【摘要】遼寧省滿族文化開發的旅游紀念品成為旅游業比較熱門的話題，通過對遼寧省滿族文化特色旅游紀念品的開發現狀、重大意義的描述來揭發出存在的問題，利用基本思路和方法，并且結合研究方法和類別，做出相應的研究對策。

【關鍵詞】滿族文化；旅游紀念品；開發設計

據全國旅游景點相關部門調查顯示，當今旅游業的迅速發展，富有地域特色的旅游紀念品越來越少，各地景區的旅游紀念品越來越相似，缺乏特色創意，不能反映各地方的地域文化特色，而特色旅游紀念品作為推動旅游業發展不可或缺的重要組成部分也就顯得尤為重要。作為滿族特色旅游紀念品開發的重要組成部分，我省擁有十分豐富的旅游資源，滿族這個在馬背上成長的民族，雖然借鑒和融合了漢族的文化先進之處，但是獨特的地理位置和生存環境導致了與漢族在生活上的諸多不同，同時也造就了滿族地域特色文化的發展。

遼寧省歷史源遠流長，是滿族的發祥地，一些歷史文化古跡也被遺留下來。目前在全國中大多數都聚集在遼寧地區，同時還建立了新賓、岫巖、清原、本溪、桓仁、寬甸等滿族自治縣。這些歷史文化古跡至今仍然保留著，對遼寧省滿族特色開發的旅游紀念品有一定的優勢。因此，我們要深入挖掘滿族旅游資源的文化內涵，加大對其研究的創新程度，吸引外來游客的到來，活躍旅游商品市場，推動第三產業的發展，提高旅游業經濟效益，帶動遼寧地區的全面發展。

一、遼寧滿族旅游紀念品開發設計現狀、問題及必要性

面對當今迅速發展的旅游業，我省的旅游紀念品，越來越像似，缺乏特色創意，不能反映地方的地域文化特色。在遼寧省內，專門從事滿族旅游紀念品設計和生產的企業匱乏，并且從事相關滿族旅游紀念品開發的企業規模小、設施不完善。遼寧省滿族特色的旅游紀念品種類多，但是消費的層次相對較低。出售的滿族特色的旅游紀念品多為個體戶，在滿族旅游紀念品銷售的手段和服務的態度上有很多的不足，容易給留下低檔次的印象。

遼寧省地域遼闊、歷史悠久、有著豐富的自然和人文的遺存，經過文化的交融形成了遼寧省獨特的文化積淀。但是真正的開發應用到滿族旅游紀念品上的少之又少，在遼寧省內滿族特色的旅游紀念品的形式是比較單一、陳舊的、缺乏特色，旅游產品的雷同嚴重，缺乏藝術表現手法，觀念滯后，缺乏創新，質量差，品種少，包裝質量差。而且遼寧省的旅游起步也相對比較晚，造成了遼寧旅游紀念品市場管理比較弱化，缺乏規模性的生產企業，使旅游紀念品不能大規模的發展，使其得不到相應的開發。另外，遼寧省滿族特色旅游紀念品的開發上力度還是不夠的，并無法產生相應的市場效應。在發展滿族旅游文化紀念品過程中也單純的追求經濟效益，而對旅游紀念品的開發沒有給予高度的重視。在遼寧省內也是缺乏對其滿族特有文化以及旅游紀念品的研究，專業性人才匱乏。

二、遼寧省滿族旅游紀念品亟待解決的突出問題

遼寧省的滿族旅游紀念品的形式是比較單一、陳舊的，品種單調、工藝性差、缺乏特色，旅游產品的雷同嚴重，基本上都是風景區的直接運用，缺乏藝術表現手法，而這種低水平、無腦型的旅游產品的開發，也會造成巨大的浪費。遼寧省的旅游起步也相對比較晚，之前主要是放在重工業上，造成了遼寧旅游紀念品市場管理比較弱化，缺乏統一的管理，使旅游紀念品沒能大規模的發展。遼寧省特色旅游紀念品的開發上力度還是不夠的，并無法產生相應的市場效應。在發展滿族旅游文化紀念品過程中也單純的追求經濟效益，而對旅游紀念品的開發沒有給予高度的重視。在遼寧省內的旅游管理專業中是缺乏對其滿族特有文化以及旅游紀念品的研究，而且滿族文化旅游的地區分布在城市的郊區和農村地區，人才的分布比較分散，專業性人才匱乏。

遼寧省滿族旅游紀念品開發的目標，以滿族的文化特色為核心，在此基礎上培養一個滿族特色的品牌，形成一定的品牌效應，提升滿族文化的知名度，拉動經濟的快速增長，增強遼寧地區發展的信心和促進滿族特色旅游的振興。

三、遼寧滿族旅游紀念品的開發對策

遼寧省的滿族的旅游紀念品種類比較單一，我們要打破傳統的一些思想，不僅要對種類的創新，還要對內容上和工藝上進行創新，來豐富遼寧省的滿族旅游紀念品的種類，并且作為遼寧省特色地域文化的旅游紀念品，在紀念品設計的時候應該充分的考慮滿族的地域文化，讓旅游紀念品能夠體現遼寧省的滿族地域文化的符號及元素，滿足旅游者對滿族特色文化紀念品的紀念性的需求。遼寧省的滿族紀念品的開發應結合本地最具特色的和代表性的符號或者滿族圖騰，融入遼寧省內滿族地域的特色，并以適當的形式表現出來。深入的挖掘滿族文化的內涵，形成系列的滿族的旅游紀念品，比如形成服飾、餐飲、宗教系列等，形成大規模、多系列的滿族旅游紀念品。我們要有先進的營銷意識，以多種促銷方式為輔助，全面的推進滿族旅游紀念品，形成一定的品牌效應，遼寧省要利用多種的方式對旅游紀念品進行宣傳，積極的開展各種與滿族旅游紀念品相關的活動，加大滿族旅游紀念品的宣傳力度，帶動遼寧省滿族旅游紀念品的開發。

四、結束語

滿族旅游紀念品是遼寧省內旅游開發的一個薄弱的環節，但在開發滿族旅游紀念品卻是最具有資源優勢。加快開發遼寧省內滿族特色旅游紀念品，開拓廣闊的旅游市場，符合遼寧省內發展現狀。在政府的扶持、旅游產業的完善、營銷力度加強的基礎上，打造遼寧省內滿族特色的旅游紀念品的品牌，以推動遼寧省旅游業的全面發展。

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