近年演藝產業發展概況

鄭荔鯉

摘 要：演藝產業作為文化產業的核心層產業，近幾年的發展備受矚目。演藝產業在經歷2011年、2012年的迅猛增長和2013年受相關政策影響的突轉下滑后正慢慢恢復。2014年基本實現止跌反彈，演藝產業開始真正走向市場化和規范化，回歸理性發展，市場逐漸歸還市場的真正經營者。

關鍵詞：演藝產業；文化產業；轉型升級

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0288-01

演藝產業是文化產業中的核心層產業，具有明顯的社會與經濟雙重效益。2014年全球音樂產業收入149.7億美元，較2013年微降0.4%。全球數字音樂與實體音樂收入首次持平。2013年6月，文化部聯合中央八部門出臺的《關于支持轉企改制國有文藝院團改革發展的指導意見》（文政法發[2013]28號）指出演藝業是極具再開發能力和產品衍生潛力的核心文化產業，演藝企業和演藝市場的發展對推動文化產業成為國民經濟支柱性產業具有重要作用。中國演藝文化源遠流長，發展歷史悠久。古樂舞、西周的禮樂和和隋唐的宮廷燕樂等都出現中國早期的演藝活動。表演藝術所獨有的由觀演同步性和觀演直接體驗性所產生的劇場性為其在文化市場中保留獨特的發展空間。

一、政治環境：政策保障不斷優化

長期以來，具有社會事業性質的演藝行業依附于政府，平均主義“大鍋飯”與“鐵飯碗”現象普遍存在。藝術表演團體作為演藝產業的主體呈現出發展被動、“公有化”、“文藝從屬于政治”的生存狀態，舊有文化體制的弊端日益暴露。伴隨我國新時期文化體制改革三十余年，藝術表演團體體制改革大致可分為改革初期（1978-1992年）、改革中期（1992-2002年）和改革近期（2002至今）三個階段。在第三階段中，我國藝術表演團體體制改革處于全面深化階段。

2004年4月國家統計局發布《文化及相關產業分類》（國統字[2004]24號），文化產業作為單獨門類納入國民經濟統計，演藝業首次列入“文化藝術服務”， 是文化產業核心層要素。2006年9月《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》頒布，演藝業被列為我國重點發展的九大文化產業之一。2009年7月我國第一部文化產業專項規劃《文化產業振興規劃》出臺，演藝娛樂產業仍被列為重點發展的文化產業。2013年，文化部聯合中央八部門出臺的《關于支持轉企改制國有文藝院團改革發展的指導意見》（文政法發[2013]28號）指出“演藝業是極具再開發能力和產品衍生潛力的核心文化產業，演藝企業和演藝市場的發展對推動文化產業成為國民經濟支柱性產業具有重要作用?！?013年國有文藝院團轉企改制基本完成，以企業為主體、事業為補充的新型演藝體制格局基本建立。

二、經濟環境：文化產業的重要經濟助力

2012年2月《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》（文產發[2012]7）號指出“文化產業是推動經濟結構戰略性調整的重要支點和轉變經濟發展方式的重要著力點”，提出“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。2005年4月《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》（國發[2005]10號）明確鼓勵和支持非公有資本進入文藝表演團體、演出場所、博物館和展覽館、互聯網上網服務營業場所、藝術教育與培訓、文化藝術中介、旅游文化服務、文化娛等領域。民間演藝企業和民營資本助力演藝產業發展，如2014年12月9日，北京演藝集團有限責任公司（北京國有文化企業）與宋城演藝發展股份有限公司（民營資本文化旅游集團）在京簽署戰略合作協議，宋城演藝將以增資入股方式入資京演集團旗下中國雜技團和北京歌舞劇院。京演集團與宋城演藝的合作是雙方品牌和資源的優勢聯合，引導非公有資本注入演藝產業有利于推動演藝業的市場化發展，實現投資主體由單一的政府主導走向多元化。

三、社會環境：文化需求與消費迅速擴增

演藝產業是一項能源低消耗的綠色產業，具有廣泛的群眾文化需求和廣闊的文化消費市場性，可持續發展性強，未來市場對演藝業的需求呈快速增長態勢。

近年來，中國經濟持續快速發展，人均GDP已超過4000美元。據國家統計局數據顯示，2010年我國人均GDP為30567元，2011年我國人均GDP為36018元，2012年我國人均GDP為39544元，2013年我國人均GDP為43320元。作為演藝產業鏈的終端環節的演藝文化消費是文化消費的重要內容，它是演藝文化發展的現實基礎，也是演藝文化發展的目的。2013年，全國城鄉文化消費需求繼續保持高增長：總量增長13.71%，達12969.37億元；人均值增長13.15%，達955.47元。①文化消費需求總量的增長無疑為演藝產業創造更好的發展環境。

近年來，旅游業的快速發展為演藝產業打開新的發展局面，旅游演藝產品孕育而生。旅游演藝產品在一定程度上滿足旅游者了解當地文化的需求，具有較強的社會效益和經濟效益。《2013年中國旅游業統計公報》數據顯示，2013年我國國內旅游人數32.62億人次，比上年增長10.3%；收入26276.12億元人民幣，比上年增長15.7%；全年實現旅游業總收入2.95萬億元人民幣，比上年增長14.0%。

注釋：

①王亞楠.中國文化消費需求景氣評價報告（2015）[M].北京：社會科學文獻出版社，2015：01.