淺談動畫電影的跨文化傳播策略

樂晨

摘 要：現(xiàn)如今，全球化這一概念已經(jīng)得到了普遍推廣，它標(biāo)志著國家之間、區(qū)域之間交流的頻繁度，也充分體現(xiàn)出社會發(fā)展的趨勢。在這一大背景下，動畫電影領(lǐng)域也應(yīng)當(dāng)采取有效措施，實現(xiàn)全球化，促進(jìn)動畫電影的跨文化傳播，實現(xiàn)我國動畫電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文系統(tǒng)的闡述了現(xiàn)階段動畫電影跨文化傳播的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上，提出了動畫電影跨文化傳播路徑，旨在推動我國動畫行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動畫電影；文化傳播；全球化

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0129-01

在全球化背景下，國外的動畫電影相繼進(jìn)入我國電影市場，給我國傳統(tǒng)的電影行業(yè)帶來了巨大的沖擊，面對這一窘境，有必要采取有效措施進(jìn)行解決，實現(xiàn)動畫電影行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，進(jìn)一步推動動畫電影的跨文化傳播。

一、動畫電影跨文化傳播的現(xiàn)狀

1.缺乏明確的受眾定位。筆者通過長期的研究與實踐認(rèn)為，一部電影能否成功，關(guān)鍵在于受眾，因此，實現(xiàn)明確的受眾定位非常重要。以《功夫熊貓》這部美國電影為例，其在上映的第一周就成為了票房周末冠軍，與此同時，在進(jìn)入我國市場后，該部電影也深受我國觀眾的喜愛，取得驕人的成績。與美國相比，我國動畫電影在受眾的定位上比較模糊，缺乏明確的定位，在制作動畫的過程中，將成人和小孩全部納入受眾范圍內(nèi)，導(dǎo)致影片上映后，成人覺得幼稚，兒童覺得太過深奧，看過之后，不知道講述了什么內(nèi)容。

2.忽視了對本土文化的挖掘。如果我們仔細(xì)的觀察、深入的研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，那些深受我們喜愛的外國動畫電影大多都是以中國傳統(tǒng)文化資源作為包裝的。無論是《功夫熊貓》還是《花木蘭》都充分借鑒了我國傳統(tǒng)文化資源。而我國在這方面則還不成熟，忽視了對本土文化的關(guān)注，在動畫制作上，一味的模仿外國電影，忽視了動畫電影的內(nèi)涵，導(dǎo)致難以走出國門，沒有實現(xiàn)創(chuàng)新。

3.動畫技術(shù)水平偏低。與發(fā)達(dá)國家相比，我國動畫電影技術(shù)水平相對較低，人物造型比較粗糙，人物的神態(tài)和動作難以達(dá)到我們預(yù)期的效果。不僅如此，動畫電影畫面質(zhì)感較差，缺乏必要的立體感。筆者通過調(diào)查與研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國動畫電影的部分內(nèi)容太過平面，忽視了動畫制作中色彩的應(yīng)用，略顯僵硬，對畫面的內(nèi)容沒有給予必要的關(guān)注，難以給受眾以震撼的效果。

4.缺乏動畫制作的創(chuàng)新意識。不論是哪一個行業(yè)，只有樹立了創(chuàng)新意識，才能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)步，實現(xiàn)發(fā)展，動畫電影也不例外。從題材上來看，我國動畫電影主題不突出，缺乏特色，難以給受眾呈現(xiàn)梅干。從語言上來說，語句過于冗雜，與時代發(fā)展不相契合。從藝術(shù)風(fēng)格角度來看，缺乏文化因素一拖，畫面過于老套，與國際社會相脫節(jié)。

二、動畫電影跨文化傳播策略

1.實現(xiàn)對受眾的精準(zhǔn)定位。筆者認(rèn)為，動畫制作企業(yè)有必要對自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行科學(xué)合理的定位，只有這樣才能夠在動畫制作過程中實現(xiàn)有的放矢。無論是從國內(nèi)角度，還是從國外的角度來看，動畫制作企業(yè)都應(yīng)當(dāng)明確受眾的文化環(huán)境和興趣愛好等內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，詳細(xì)了解國外受眾對動畫電影需求的側(cè)重點，并結(jié)合我國動畫電影受眾的喜好劃分受眾的年齡和職業(yè)以及收入水平等等，這樣可以使動畫電影更具有針對性。

2.實現(xiàn)本土文化的深入挖掘。我國擁有璀璨的歷史文明，文化資源豐富，不同區(qū)域之間的文化差別較大。在實現(xiàn)動畫電影跨文化傳播的過程中，必須向外宣傳我國本土文化，這樣才能夠使我國動畫電影立足于世界民族之林。這就要求我們對不同區(qū)域的文化元素進(jìn)行全方位的解讀，實現(xiàn)文化資源的跨區(qū)域挖掘。將那些屬于世界范圍內(nèi)的文化資源應(yīng)用到動畫電影行業(yè)中，例如全世界都能夠理解的有關(guān)于親情和愛情以及友情等溫馨情感，這樣做可以使我國動畫電影突破區(qū)域限制，為各國觀眾所接受。

3.充分借鑒國外動畫電影制作技術(shù)。筆者認(rèn)為，僅僅實現(xiàn)文化資源的跨區(qū)域傳播還不足以實現(xiàn)動畫電影的國際化。相關(guān)企業(yè)在實現(xiàn)動畫制作的過程中，還應(yīng)當(dāng)充分借鑒國外動畫電影制作技術(shù)，將其中先進(jìn)的技術(shù)同我國文化有機結(jié)合在一起。

4.加強動畫電影人才培養(yǎng)。人才水平的高低直接決定著我國動畫電影能否走出國門，走向世界，因此，必須予以高度的關(guān)注。如果我們不能夠解決我國動畫電影的人才瓶頸，那么我國動畫電影的發(fā)展將停滯不前。為此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)依托高等院校和相關(guān)科研機構(gòu)，建立健全完善的人才培養(yǎng)體系，還要與國外知名動畫影視制作公司進(jìn)行聯(lián)系，定期邀請國外知名動畫影視制作人來校講座，加快動畫電影人才培養(yǎng)速度。與此同時，還可以定期或不定期的引進(jìn)國外優(yōu)秀管理人才，為我國動畫電影行業(yè)的發(fā)展提供智力支持。

三、結(jié)語

動畫電影作為重要的文化傳播形式，對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)國家之間、區(qū)域之間的發(fā)展來說具有非常重要的意義，為此，應(yīng)當(dāng)對動畫電影跨文化傳播給予高度的重視。當(dāng)然，羅馬非一日建成，動畫電影的跨文化傳播也非一日之功，但千里之行始于足下，我們應(yīng)當(dāng)從培養(yǎng)具有創(chuàng)新型人才和挖掘全新的文化資源角度入手，只有這樣才能夠為我國動畫電影行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

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