“互聯網+”語境下中國非遺的傳播策略創新

宋彬彬

【內容提要】隨著“互聯網+”時代的到來，互聯網日益滲透到大眾生活以及社會傳統行業的方方面面，產生了新的應用，形成了新的業態。這發展現狀為我國非物質文化遺產的傳播推廣創造了一種新的傳播范式和路徑。借助互聯網的廣域化和精準化傳播優勢，非物質文化遺產拓展了文化傳播的平臺與渠道，借助有效的分眾投放來擴大傳播范圍及影響力。本文探討了“互聯網+”語境下中國非遺傳播的幾條新路徑，以期將博大精深的非物質文化遺產資源更好地傳承和推廣。

【關鍵詞】互聯網+移動社交大數據傳播策略

近年來，我國不斷加大對中國非遺的傳承與保護力度。在政府牽頭，多方合力的共同推動下，各地精心組織實施，為非遺的傳承與傳播推廣做了大量工作。例如舉辦“非遺”廟會及展演、打造歷史文化名鎮、民俗村落建設等等。通過這些策略整合“非遺”資源，既帶動了地方旅游業的發展，又形成了具有凝聚性和示范性的文化影響力。但是時間一長，這些推廣手法逐漸喪失了最初的活性，呈現疲態。尤其是許多地方已經形成趕集式的固定模式，使得非遺文化推廣趨于同質性和機械化，傳播效果大打折扣。

自20世紀末互聯網高速發展，使迅猛發展的網絡技術成為革新人類生活的重要媒介。互聯網作為基礎設施廣泛融人大眾生活以及社會傳統行業，“互聯網+”這一發展進路為我國非遺的傳播推廣創造了一種新的傳播范式和路徑。……