河南省醫藥業店名的語法結構分析

楊典

摘 要：店名的語言研究是涉及語言、歷史、文化、社會、心理等角度的綜合性新研究課題。從現代漢語語法結構的角度可將河南省醫藥業店名分為通名和專名。河南省醫藥業店名的通名具有顯著性特征，類型較少，大多以“藥房”“藥店”“堂”作通名。專名按意義主要分為與身心健康、百姓民生、醫藥行業、時間及數量相關四類，其中“康”“堂”“樂”等字出現的次數最多。

關鍵詞：店名 語法結構 通名 專名

一、引言

醫藥業店名的調查研究是社會語言學在生活中實際應用的表現。趙愛英（2006）認為，店名語言有相對穩固、獨立的內部結構。國內一些學者如蔡英杰（2001）、丁安英（2006）等把店名概括分為“專名”和“通名”，即店名從結構上可以分為專名+通名。專名體現了店名的特殊性，通名體現了店名的普遍性，反映了某一行業的屬性。例如：“溫縣皓康大藥房”這一店名中，“溫縣皓康”是專名（溫縣是地名），“大藥房”是通名。在調查過程中，筆者發現大部分藥店名都有專名和通名，僅有個別藥店只有專名，沒有通名，如“大參林”。僅有專名可以使語言更經濟簡潔，但是具有描述不清、特點不明顯等缺點。

本文以河南省民生醫藥有限公司上傳的已注冊的醫藥業店名為主要材料，一部分是筆者以實地走訪并拍照的形式，把具有特點的店名記錄下來，采用列表統計的方法，對比河南一些老字號藥店，結合社會文化的角度進行分析。

二、醫藥業店名的通名

馬洪波（2013）認為，店名可從側面反映出特定時期的社會、文化特點。藥店名稱的通名通常為某一行業的店名定性，或者說明商店的規模、層次等。通過通名，有時可以快速辨別出該店從事的行業類別。通名置于名字的末端，且具有直接性、單一性的特點，通常字數簡潔。為了統計方便，本文將含有某通名的合稱一并歸入一個通名，如“藥房”和“大藥房”合歸為一個通名。本次調查醫藥業店名共80個，其中沒有通名的藥店為1個，有通名的藥店為79個，占98.75%。有通名的藥店名稱統計如表1所示。

通過表1可以看出，河南省醫藥業店名使用頻率較高的的通名為“藥房、藥店、醫藥、科、堂”等，大多是現代醫藥行業所使用。其中，通過查閱夏挽群、程健君（2011）的《河南老字號》發現，通名是“科、廠、鋪、堂”的大多為百年老字號藥店名，“科”“廠”“鋪”在現代醫藥行業使用較少。以“科”為通名的藥店具有“醫”“藥”相結合的功能，體現了該店在某一方面的醫術專長。如：“泰生堂中醫外科、同德堂中醫婦科、德善堂喉科、貴德堂骨科”等。還有少數藥店因為追求店名簡潔、獨特，使人方便記憶，并且一看便知是藥店，便直接省略通名，如“大參林”等。

三、醫藥業店名的專名

王紅霞（2013）指出，店名作為一種特殊的社會語言，既具有語言的一般性質，又有區別于其他語言的特征。醫藥業店名的專名是對通名的限定，不僅間接體現了該行業所屬類別，同時也進一步反映了各藥店的營業特色與范圍。專名大多位于前面或者中間，體現了一定的社會文化特點，也間接反映了如今消費者的心理需求。專名看似多樣，但也有一定的規律，除去地名和通名，本文對出現5次及以上的專名中的字進行記錄，按倒序編排，專名出現的頻次統計見表2。

表2中的26個字是藥店名中出現頻率較高的字。現代漢語中，有時一個字就表示一個詞，這里字義即詞義。筆者通過觀察，從詞的意義角度將這26個字大致分為四類。

第一類是表示身心健康、道德品質等意義的詞。包括“康、德、樂、仁、華、益、和、健、福、善、信、濟”等。通過觀察，這些詞的詞性多為名詞、動詞或形容詞，感情色彩為褒義，展現的都是良好的道德品質，如“福”“善”。“健”“康”等字表現出對健康長壽的美好期許和祝福，對醫療保健的重視。隨著人們生活條件的改善，生活質量的提高，很多人越來越關注身心健康。醫療行業是百姓關注的重中之重，關乎每個人的身體甚至生命。由此，一些店名也反映出了消費者的內心期望與渴求，象征了美好的寓意。如“康豐”“健康人”，體現了行業特色。該類詞在醫藥業店名中數量最多，所占的比例最大。

第二類是與百姓民生有關的詞，包括“民、人、生、家、普、眾”等。詞性上大多為名詞，詞義上主要表示關注百姓或民生，體現顧客和醫德至上。其中大量藥店以親民惠民的名稱來吸引顧客，并通過店名傳達的信息讓消費者感到放心、實惠。醫療消費是中國老百姓最重視的消費之一，消費者愿意購買療效好、價格公道的放心藥品來滿足自己的需求。另外，醫患關系在當今社會中矛盾突出，受到越來越多的人關注，人們期盼醫師能具有好的醫德，更加重視患者，因此這類詞有時與第一類詞合用作店名。如“民信”“家家樂”“益民”“健康人”等。

第三類是與醫藥行業有關的詞，包括“堂、仲、草”等，詞性上多為名詞。如“同仁堂”“捻草堂”中的“堂”：我國老字號中醫藥店多用“堂”，特指古代藥房。“仲”來源于“張仲景”：“張仲景”是人名，是河南省著名的醫學家，又稱“醫圣”，他不僅醫術高明，而且體恤百姓，公道誠信，以此為名，可以宣傳河南省博大精深的人文歷史。“草”：古代把藥也稱為草，草即藥，且有“草藥”這一詞語，多指中藥。“德良方”：專業用詞，古時把療效好的藥方叫作“良方”。

第四類是表示時間、數量等意義的詞，包括“百、萬、同、天、春”等，詞性上多為形容詞和名詞，詞義上主要是具有描述性和表示象征意義。如“萬古堂”“百信”中的“萬”“百”，表示數量多、規模大，更容易吸引消費者，但具有夸張色彩。“同”詞義上表示“相同、一同”，用于店名中，更加具有親近感，如“同仁堂”。“天”是時間名詞，如店名“天天好”，“天”代表每一天；也可表示“天下”，如“普天康”。“春”表示時間，但在醫藥業店名中象征新生與生機，顯得更有希望與活力，如“仲春”“春天”。

由表2可以看出，專名中“康”出現的頻次最高，反映了民眾對醫藥保健類的重視。其次出現頻率較高的有“堂”。“堂”字較為特殊，不僅可以用作通名，也可以用作專名。“堂”字屬于醫藥行業的特殊用語，自古就被藥房使用，體現了行業特色，在醫藥類行業的店名使用中具有獨特性。這里“堂”用作通名。隨著現代醫藥類行業的迅速發展，許多藥店規模變大，已不是過去的以家族為單位的小藥店，所以很多醫藥業商店名稱會在“堂”字后加上一些通名，更有現代色彩，如“富德堂醫藥店”“捻草堂大藥房”等等。這里“堂”用作專名。

據表2中出現次數較高的26個詞，河南省醫藥業專名可大致分為表示健康道德等意義的詞、與百姓民生有關的詞、與醫藥行業有關的詞和表示時間與數量等意義的詞四大類。調查中發現，該行業忌違背健康、道德有關的貶義詞，但不忌諱以姓名為店名。

四、結語

河南省醫藥業店名有著顯著的特征，語法結構大部分是“通名+專名”的形式。從通名上看，以“藥房”“藥店”“醫藥”為主，體現了行業性質，且范圍較為狹小；從專名上看，有注重身心健康、道德品質等意義以及與百姓民生、醫藥行業、時間數量有關的命名傾向，多用“康”“堂”“樂”“德”等字命名。根據以上分析，店名命名應結合當地社會歷史文化等角度多方面考慮，同時要簡潔易認，從而給人留下良好印象，更好地創造其商業價值。

參考文獻：

[1]趙愛英.店名的語言特征及其歷史文化心理分析[D].武漢：華中

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