營銷中非價格因素對企業核心競爭力的影響

劉雪妮

摘 要：在經濟的快速發展之下，市場競爭變得更加激烈，在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額是企業向前發展的保證，然而從當前的發展情況來看，傳統的價格戰已經和現代市場的發展要求不相適應，所以，企業核心競爭力的發展就成為很重要的因素。對于非價格之下的企業競爭，將自身創新能力的提升，并將企業核心競爭力的提升作為發展中的重要內容。本文針對營銷中非價格因素對企業核心競爭力的影響做了相關的論述，并提出了相關的措施。

關鍵詞：非價格因素；核心競爭力；營銷

經濟的飛速發展導致市場競爭非常地激烈，為了能夠獲得一定的市場份額，就需要將企業目標長遠規劃，對于企業核心競爭力要十分重視，并推動企業在競爭中獲得發展。在人們意識不斷更新之下，原先的價格之戰已經不適應現代市場的發展要求，這需要企業從經營管理等多個方面著手來不斷地提升企業競爭能力。

一、企業核心競爭力的含義及意義

1.企業核心競爭力的含義

核心競爭力是指企業擁有的可以為消費者帶來一定效能，在市場競爭之中獲得關鍵資源并促使企業在市場上形成并持有長期穩定的可持續競爭優勢條件和利潤的核心資源。在經濟全球化越來越普及的情況之下，核心競爭力是企業新興的管理理念，是企業戰略性理論前沿，也是企業在發展之中最重要的內容，企業核心競爭力的不斷提升對于企業競爭優勢以及長久穩定發展有著極其重要的作用。本文將探討如何提升企業核心競爭力以及非價格因素中的競爭優勢，并研究在企業中如何通過營銷中的非價格因素將企業的核心競爭力加以提升。

2.企業核心競爭力提高的意義

核心競爭力的提升對于企業的生存和發展有著十分重要的意義，其作用是不可估計的，并受到了企業管理者的極度關注核心競爭力的特點是獨特性、延展性、價值性以及持久性等等，通過創造出自身的特色，實現消費者的需求，并不能被他人進行模仿，對于消費者提出的需求進行分析并進行創新，使得消費者當前以及內在的消費需求在不同程度上得到滿足，使得企業經濟利益獲得極大的提升，企業可以長久穩定地發展，并和其他企業在市場競爭之中具有自身獨特的競爭優勢條件。

二、提高企業核心競爭力的措施

1.提升企業學習能力，強化組織結果

提升企業的學習能力，將企業組織結果不斷進行強化，有效促進企業領導者核心競爭力意識的提升，這部分屬于核心競爭力提升的重點內容。現在企業的競爭是人才的競爭，企業核心競爭力就是對于人才的競爭，企業領導人只有將核心競爭力意識不斷提升，對于人才的培養足夠重視，在組織之中對國內外先進及良好的管理經驗加以吸收，并學習市場營銷之中的相關技巧和行業之中競爭對手的競爭策略，從而為企業培養出具有創新理念、優良素質的工作者和管理者，促使企業可以在激烈的市場競爭之中占有一席之地。

2.建立核心競爭力提升戰略

核心競爭力的提升關鍵內容就是制定核心競爭力提升的戰略以及核心產品的培育策略。根據企業自身的實際情況，對于國內外產業發展狀況加以適應，在當前經驗和條件的基礎之上，對于企業未來核心競爭力的發展狀況進行良好的定位，將企業各種資源加以有效地利用，制定出合理化的核心競爭力提升的發展戰略，將企業打造成為一個創新型的學習組織，從而構成企業獨特的競爭能力，生產出具有企業核心競爭力的產品，其核心競爭力產品的特征要具有獨特性、市場化及卓越性等特點，有效地將企業核心競爭力極大提升。

3.創新技術，建立品牌戰略

不斷進行技術創新，并實施品牌化戰略，建立起以消費者為重點的營銷創新系統，這是將企業核心競爭力提升的重要內容。企業在市場競爭之中，對于先進技術以及配套產品的營銷方式的使用，進行技術上的不斷創新，并建立起具有自身特色的品牌，從而為企業建立起內在素質以及外在產品相結合的良好形象，對于產品質量以及服務態度上建立起一套以消費者為重點的營銷創新系統，在鞏固老用戶的同時，不斷發展新用戶，并培育出具有穩定性的消費基地，使得企業產品在市場競爭之中具有穩固和長久的地位，將企業核心競爭力不斷提升。

三、非價格因素在提升企業核心競爭力方面的優勢

當前，在生產力不斷發展之下，人們的生活以及消費水平和質量有了極大的提升，市場競爭變得尤為激烈，但是，消費群體的不斷城市使得競爭環境有了極大的轉變，消費者的消費結構以及心理也發生了不同程度的變化，不再停留在原先那種為了滿足基本溫飽問題之上，而是對于生活質量都有了不同程度的要求，消費者的需求慢慢地具有多樣化、差異化及個性化等多種特征，所以，非價格競爭的優勢在市場營銷中的優勢逐漸獲得了認可。

企業在過去通過對產品價格的控制來與競爭者爭奪市場的價格競爭方式已經不適應現代市場營銷的要求。價格競爭是指顧客得到相同需求之下，花的錢卻更少的競爭方式，它存在的時間比較短，容易被人模仿，對于人們需求的提升無法滿足，而且在質量上容易沒有保證。然而，非價格競爭相比于價格競爭一般是通過價格之外的方式來促進商品的銷售，其特征是多樣性、廣泛的市場針對性、一定的市場開拓創新能力等等，它主要是通過對產品質量、包裝以及廣告、服務等多方面的自身特質來吸引廣大的消費者，對于產品質量的提升非常有利，并且對新產品的開發也是極為有利的，企業對于市場的適應性有了極大的提升，企業對于市場的開發具有了能動性，進而將企業核心競爭力大大提升了，所以說，非價格因素對于企業核心競爭力的提升有著非常重要的意義。

四、通過營銷中非價格因素提升企業核心競爭力的手段

1.提升產品質量，樹立企業形象

企業進行營銷的對象是產品，嚴格控制產品的質量是企業進行產品競爭的重要方面，企業成功的基礎在于質量方面，產品質量的好壞對于企業的社會形象有著直接的影響，并且企業良好的形象是社會公眾對于企業的認可，在當今的企業消費之中，品牌成為了顧客進行產品選擇的重要標準之一，所以企業在發展之中要注重企業形象的樹立，企業良好的形象才能夠樹立起企業品牌，對于整個企業產品的銷售有著十分重要的意義。假設在技術的不斷發展之下，使得企業之間在于技術方面的差距變得非常小，這就需要在營銷方式及能力上進行提升，將企業獨特品牌進行樹立可以將企業競爭優勢加以深化。所以，不斷將產品質量加以提升，創建品牌產品，樹立企業良好形象，促使企業核心競爭力有極大的提升，進而在激烈的市場競爭之中獲得長久穩定的發展。

2.強化廣告宣傳力度

市場可以將產品轉化為商品的基本要求就是將產品宣傳給顧客讓客戶了解和接受，企業在保證自身產品質量基礎之上，需要了解和掌握消費者的心理，強化廣告宣傳的力度，滿足消費者興趣以及需求，有效地提升產品的銷售數量，將企業的知名度提升上去。

3.強化技術和服務創新

一個企業的成功發展來自于不同方面的配合，所以在企業發展之中，一定要將核心競爭力不斷提升。在相關的調查中發現，對于上世紀90年代全球五百強企業的評選，在當今世紀就有三分之一的企業遭到破產或兼并。所以，企業長期發展離不開核心競爭力的大力支持。企業要在技術上著手，在新技術的不斷創新之星將企業核心競爭力提升，比如開展高新人才的引進活動將企業軟實力加以提升，有效地將科技發展和時代發展結合在一起；在服務上體現更加專業的態度，根據顧客的需求提供最為貼心的服務，通過調研等方式對顧客的需求加以了解和認識，并針對顧客提出的要求提供出最為優質的服務。從而有效地將企業競爭能力和水平提升上去。

4.提升企業信息化步伐

在當前社會之中，現代科技的不斷發展以及信息的不斷搜集已經成為了企業競爭的重要標準之一，信息對于企業競爭來說非常重要，這也是企業核心競爭力的重要體現，所以企業核心競爭力提高離不開信息的發展與競爭。只有強化企業自身的信息化建設，才能有效地促進企業的長久發展。在信息產業和計算機技術的不斷發展之下，網絡慢慢地成為人們獲取信息重要的渠道之一。互聯網的發展使得廠商之間、顧客與廠商之間實現了更加直接化的交流，對于問題的提出可以及時地進行解決，能夠進一步將企業的核心競爭力提升。

五、總結

在經濟的不斷發展之下，市場經濟有了極大的進步，導致傳統的競爭方式已經不適應時代的發展，所以企業要想獲得長久穩定的發展就需要不斷提升自身核心競爭力并根據企業所處的行業的具體情況來選擇更為科學和專業的發展策略來實現核心競爭力的提升。另外，企業還要做好自身的定位，通過科學的經營手段的制定來提升企業競爭力，并轉變傳統的價格競爭方式，通過非價格因素來實現企業核心競爭力的提升。

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