加強網絡宣傳工作的若干思考

李俊泉

摘 要 隨著全球范圍內科學技術的飛速發展，互聯網成為了當今社會的主要媒介之一，網絡媒體也得到了前所未有的發展。因此，本文以加強網絡宣傳工作的若干思考為主題，首先介紹了網絡宣傳的基本特征，又對網絡宣傳的發展現狀進行了簡要的分析，最終提出了加強網絡宣傳工作的具體對策。

關鍵詞 網絡宣傳；工作；加強；特點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0063-02

隨著科技的發展，在21世紀互聯網得到了更快的發展，其普及的范圍也是空前的廣泛，網絡媒體風生水起，進而形成了網絡輿論的氛圍。人們通過互聯網作為平臺，公開在網絡上表達個人對于自己關心的話題或者是社會熱點事件的情緒、意見、態度以及觀點的集合就叫做網絡輿情。在網絡等新媒體的發展過程中，網絡宣傳工作面臨著較大的挑戰。隨著網絡技術的不斷發展，網絡輿情逐漸的改變了人們的生活狀態、交流方式、發展條件等，現在顯然已經成為了一種新型的潮流。但人們除了對現在的網絡世界充滿了好奇、狂熱之外，也對其網絡宣傳與網絡輿論本身進行了思考，希望網絡宣傳與網絡輿論可以更加積極向上，可以更好地為人民服務。

1 對網絡等新媒體特點的分析

1.1 開放性

互聯網作為一個比較開放的平臺，每一位社會成員都可以成為網絡信息的接收者與發布者，其操作較為簡單，接入的門檻也是相對比較低的，一個開放的網絡社會系統便由此形成了。在網絡平臺上每一位社會成員都可以表達自己的看法與觀點，這無疑極大地調動了大家積極參與的熱情，同時，這也可以從另一個側面比較真實地反映出在當下社會，網民各自的利益訴求以及對現在生活的滿意程度。

1.2 多元性

由于互聯網的網絡等新媒體具有開放性，這便使得無論是網絡宣傳的來源還是其宣傳的主體，都呈現出了一種比較多元化的特征。宣傳來源的多元性一般情況下主要體現在廣大的網民可以隨時隨地地更新與發布信息，并且該信息還可以隨意地被轉載、評論，實現了信息的即時分享；網絡宣傳內容的多元性一般情況下主要是體現在其所涉及民生、政治、文化、經濟等的多個社會部門與領域；網絡宣傳主體的多元性一般情況下主要是體現在不論是什么背景的媒體、網民、各類組織或者是政府機構都可以成為網絡等新媒體的主體。

1.3 迅捷性

由于互聯網傳播的速度比以往任何媒體的傳播的速度都要迅速得多，因此任何一個熱點事件會引發裂變式的傳播，再加上某些個人情緒化的宣泄，都將成為輿論傳播的一個導火索；再加上某些偏激言論，都會引起更多網民的跟帖與回應，使某一事件持續的發酵、傳播，形成一股強大的網絡宣傳的聲勢。

2 網絡等新媒體宣傳手段的發展現狀

2.1 監測的技術與手段相對滯后

在對網絡宣傳進行監管的過程中，需要對某些信息進行及時地搜集、處理、反饋與決策，這些都要依賴于一套高效的計算機軟件系統以及一套先進的、強有力的技術服務系統。而目前對于網絡宣傳的監測與分析，大多數情況下僅僅是依靠人工進行操作的。但由于網絡上面信息量巨大，而且其設計到的方面也是十分廣泛的，因此，目前情況下的監控系統僅僅可以對一些重點的微博、貼吧、論壇、網站進行監控，在網絡宣傳的監測上仍然存在著較多的漏洞。

2.2 監測的人員相對不太專業

現階段在我國從事網絡宣傳與輿情監管人員往往都沒有接受過專業的知識學習與技術的培訓，都不是一些相關的專業人員。因此，在開展網絡宣傳情監管工作時，只能從進行著的工作中，不斷摸索其解決的辦法與方式，倘若一旦出現某些較大的網絡事件，則會顯得手足無措、力不從心。

對待大多數的不利言論通常采取的解決方式就是直接刪除，根本不對其具體的事件進行澄清；對于某些網民反映的問題，雖然早已得到了解決，但關于該問題的相關信息仍然在其網絡中進行傳播，存在引發新的不良影響的隱患；對于一些新興的網絡宣傳，往往表現出一種缺乏有效監管抓手、缺乏有效制止的手段等現象，對于其澄清的手段往往也是比較單一的。

3 加強網絡宣傳等新媒體監管工作的對策

3.1 正確對待網絡宣傳的監管工作

網絡作為黨委政府與群眾之間的紐帶與橋梁，首先黨委政府可以利用互動性強、影響力大、方便、快捷的網絡資源，主動參與其中，善于與網絡宣傳打交道，充分地了解民意，對民眾進行積極的引導作用，對于網民提出的某些中肯的建議與意見，可以為某些決策提供非常有價值的參考意義。

認真對待與處置群眾通過網絡所反映的各種問題，并且對其網民所反映的各種問題，努力要進行逐步的調查、核實，對于一些屬實的情況，要立即采取某些行動去辦理，并將其辦理的結果進行及時的反饋；對于那些不屬實的情況，還要進行相應的澄清工作。

同時，對于網絡的宣傳的監管工作還需要擁有一定的氣度與胸懷。面對廣大網民的不信任、指責或者是懷疑，要盡量地去理解，采取一種寬容的心態；面對網絡宣傳的監督，黨政部門的相關領導還要謙虛平和、放下身架，與網民進行坦誠的交心與談心。

3.2 依法打擊網絡違法行為

通過有關部門進行齊抓共管，聯合執法，努力構建一個文明、和諧、美好的網絡宣傳的大環境，讓網絡宣傳可以更好地為建設社會主義精神文明與物質文明服務。

在讓網絡信息資源為我所用的充分發揮互聯網優越性的同時，相關單位也不能忽視對網絡宣傳的監管工作。對于那些在網上惡意制造事端，別有用心的違法行為，一定要依法嚴厲的對其打擊，不要手軟。依賴法律的手段來維護我國網絡宣傳的健康發展，努力營造出一個和諧、文明、美好的網絡世界。

3.3 提高網民的責任意識

隨著網絡的不斷普及以及網絡環境更加的開放與自由，網民的思維與行為都發生了許多巨大的變化，思想也變得日漸活躍。但是，面對如此自由的網絡環境，許多的網民對于其自由的理解并是特別的恰當。某些網民自認為自由就是依照自己的想法，想做什么就做什么，因此，現階段“網絡自由主義”的典型表現就是網絡暴民與網絡惡搞，網絡宣傳不需要考慮法律責任等問題。

所以，在進行網絡宣傳監管工作時，首先要加強對廣大網民的思想政治教育，努力引導廣大網民樹立起“在網絡上發表言論也要負法律責任”的意識，教育廣大網民要對自己所發布的各種信息負法律責任。

3.4 重視與傳統媒體間的合作

雖然現階段的網絡宣傳有各種各樣的便利，吸引了大部分公眾的眼球，但是遇到某些容易引發爭議的事件時，還需要利用傳統媒體在權威性、公信力及社會主流性等方面傳播的優勢，在不同的媒介上可以利用聲像等渠道，公布事情的真相，加深報道的力度，并對其進行事情的追蹤，從而達到消滅謠言，澄清事實的目的。

3.5 建立快捷的網絡訴求通道

對于一些網絡宣傳，可以適當地建立起方便、快捷的網絡通道以及專門的網絡陣地，方便黨委政府對網民的各種對立情緒、隔閡等做到及時地了解與掌握，并將那些不利的問題化解在萌芽中，不僅可以避免事態的進一步擴大，而且還可以避免一些熱點問題，在互聯網上得到快速的擴散，造成負面的不良影響。

同時根據某些網絡宣傳監管工作的相關要求，可以搭建起網民與黨委政府之間互動交流的信息平臺，讓網民反映問題渠道暢通、方便快捷，建立起網民表達訴求、愿望、心聲的重要網絡陣地，并且對廣大網民所提出的具體問題，進行及時地回應。

4 結論

綜上所述，隨著日益普及的互聯網信息，各種網絡手段與網絡途徑越來越被廣大的人民群眾所認同與依賴；但是網絡宣傳等新媒體作為一把“雙刃劍”，在帶來諸多便捷的同時，也帶來了較多的危機。因此，相關的部門需要正視網絡宣傳這一現象，加強網絡宣傳的監管工作。

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